Meta Platforms ha acusado a los reguladores antimonopolio de la UE de cambiar las reglas del juego mientras trabaja para cumplir con una directiva dirigida a su modelo de negocio de pago o consentimiento.
El gigante tecnológico estadounidense afirma que la Comisión Europea ha criticado injustamente su enfoque, a pesar de los esfuerzos de Meta por entablar un diálogo constructivo e implementar cambios sustanciales.
Un portavoz de Meta especuló que la variedad de opciones que ofrecen a la gente en la UE no sólo cumple con las regulaciones de la UE, sino que también las supera.
Los reguladores de la UE aplican medidas más severas contra las gigantescas empresas tecnológicas
Los reguladores de la UE podrían imponer multas diarias a Meta Platforms si determinan que los cambios que la empresa propuso a su modelo de pago o consentimiento no cumplen con una orden antimonopolio emitida en abril.
La advertencia de la Comisión Europea, el organismo responsable de la competencia en la UE, llegó dos meses después de imponer al gigante estadounidense de las redes sociales una multa de 200 millones de euros, equivalente a 234 millones de dólares, por infringir la Ley de Mercados Digitales (DMA). Esta legislación está diseñada para limitar la influencia de las grandes empresas tecnológicas .
Según la Comisión, el modelo original de pago o consentimiento de Meta, lanzado en noviembre de 2023, infringía la DMA al depender en gran medida de datos personales para la publicidad dirigida. Si bien la empresa modificó el modelo en noviembre de 2024 para reducir el uso de datos, los reguladores aún evalúan si estos cambios son suficientes.
El modelo ofrece a los usuarios de Facebook e Instagram un servicio gratuito, siempre que acepten ser trac. El servicio se financia con los ingresos publicitarios. Como alternativa, pueden pagar por un servicio sin anuncios.
Mientras tanto, las multas diarias por no cumplir con la DMA ascienden a hasta el 5% de la facturación diaria promedio mundial de una empresa.
La acción revela la ofensiva más amplia de la Comisión contra las grandes tecnológicas y sus ambiciones de nivelar el campo de juego para los rivales más pequeños, incluso si Estados Unidos ha acusado las reglas del bloque de estar dirigidas principalmente contra sus empresas.
El organismo de control de la competencia de la UE dijo que se espera que Meta solo realice cambios limitados en su modelo de pago o consentimiento.
El organismo de control de la UE afirma que la DMA se aplica por igual a todas las empresas tecnológicas gigantes que operan en la UE
La actuación de la Comisión Europea respecto a Meta genera preocupación en el ecosistema tecnológico. Tras las denuncias de Meta de que la Comisión los trata injustamente y modifica los requisitos durante las conversaciones mantenidas durante los últimos dos meses, un portavoz de Meta intervino para explicarlo.
Según el argumento del portavoz, la posibilidad de que los usuarios elijan entre una suscripción sin publicidad o un servicio gratuito con publicidad es un modelo de negocio válido para todas las empresas de Europa, excepto Meta.
En respuesta, el organismo de control de la UE rechazó las denuncias de discriminación de Meta, afirmando que la DMA se aplica por igual a todas las grandes empresas digitales que operan en la UE, independientemente de su país de origen o quién sea su propietario.
Un portavoz de la Comisión explicó este punto, afirmando que siempre han aplicado sus leyes de manera justa y que seguirán haciéndolo sin prejuicios contra ninguna empresa que trabaje en la UE, cumpliendo plenamente las normas internacionales.
En ese momento, la Comisión no pudo decir si estas medidas eran suficientes para cumplir los estándares clave de cumplimiento mencionados en su decisión de incumplimiento.
“Teniendo esto en mente, analizaremos los próximos pasos, que incluyen señalar que el incumplimiento continuo podría dar lugar al pago de multas periódicas a partir del 27 de junio de 2025, como se menciona en la decisión de incumplimiento”, agregó el portavoz.
