A Meta Platforms acusou os reguladores antitruste da UE de mudarem as regras do jogo em seus esforços para cumprir uma diretiva que visa seu modelo de negócios de pagamento ou consentimento.
A gigante tecnológica americana alega que a Comissão Europeia tem discriminado injustamente a sua abordagem, apesar dos esforços da Meta para estabelecer um diálogo construtivo e implementar mudanças substanciais.
Um porta-voz da Meta especulou que a variedade de opções que oferecem às pessoas na UE não só cumpre os regulamentos da UE, como também os excede.
Reguladores da UE intensificam repressão contra gigantes da tecnologia
Os reguladores da UE podem aplicar multas diárias à Meta Platforms se determinarem que as alterações propostas pela empresa ao seu modelo de pagamento ou consentimento não cumprem uma ordem antitruste emitida em abril.
O alerta da Comissão Europeia, órgão de defesa da concorrência da UE, surgiu dois meses depois de ter aplicado uma multa de 200 milhões de euros, equivalente a 234 milhões de dólares, à gigante americana das redes sociais por violação da Lei dos Mercados Digitais (DMA). Esta legislação visa limitar a influência das grandes empresas de tecnologia .
Segundo a Comissão, o modelo original de pagamento ou consentimento da Meta, lançado em novembro de 2023, violou a Lei de Marketing Direto (DMA) ao depender excessivamente de dados pessoais para anúncios direcionados. Embora a empresa tenha modificado o modelo em novembro de 2024 para reduzir o uso de dados, os reguladores ainda avaliam se essas mudanças são suficientes.
O modelo oferece aos usuários do Facebook e do Instagram um serviço gratuito, desde que concordem em ser trac; o serviço é financiado por meio de receitas de publicidade. Como alternativa, eles podem pagar por um serviço sem anúncios.
Entretanto, as multas diárias por descumprimento da DMA chegam a até 5% do faturamento médio diário mundial de uma empresa.
A ação revela a repressão mais ampla da Comissão contra as grandes empresas de tecnologia e suas ambições de criar condições equitativas para as concorrentes menores, mesmo que os Estados Unidos tenham acusado as regras do bloco de serem direcionadas principalmente contra suas empresas.
O órgão regulador da concorrência da UE afirmou que a Meta deverá fazer apenas alterações limitadas ao seu modelo de pagamento ou consentimento.
Órgão de fiscalização da UE afirma que a DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas de tecnologia que operam na UE
A ação da Comissão Europeia em relação à Meta gera preocupação no ecossistema tecnológico. Após as alegações da Meta de que a Comissão a está tratando injustamente e alterando os requisitos durante as discussões dos últimos dois meses, um porta-voz da Meta se pronunciou para explicar a situação.
Segundo o argumento do porta-voz, a opção para os usuários entre uma assinatura sem anúncios ou um serviço gratuito com anúncios é um modelo de negócio válido para todas as empresas na Europa, exceto para a Meta.
Em resposta, o órgão de fiscalização da UE rejeitou as alegações de discriminação da Meta, afirmando que a DMA se aplica igualmente a todas as grandes empresas digitais que operam na UE, independentemente do seu país de origem ou de quem as detém.
Um porta-voz da comissão explicou melhor a situação, afirmando que sempre aplicaram as suas leis de forma justa e continuarão a fazê-lo sem preconceitos contra qualquer empresa que opere na UE, cumprindo integralmente as normas internacionais.
Na altura, a Comissão não pôde afirmar se estas medidas eram suficientes para cumprir as principais normas de conformidade mencionadas na sua decisão de incumprimento.
“Tendo isso em mente, analisaremos os próximos passos, que incluem observar que a persistência do descumprimento poderá acarretar o pagamento de multas periódicas a partir de 27 de junho de 2025, conforme mencionado na decisão sobre o descumprimento”, acrescentou o porta-voz.
