Meta Platforms accuse les autorités antitrust de l'UE de changer les règles du jeu alors qu'elle s'efforce de se conformer à une directive visant son modèle commercial basé sur le paiement ou le consentement.
Le géant technologique américain affirme que la Commission européenne a injustement ciblé son approche, malgré les efforts de Meta pour engager un dialogue constructif et mettre en œuvre des changements substantiels.
Un porte-parole de Meta a émis l'hypothèse que la variété des options proposées aux citoyens de l'UE respecte non seulement la réglementation européenne, mais la dépasse également.
Les autorités de régulation de l'UE appliquent une répression plus large contre les géants de la technologie
Les autorités de régulation de l'UE pourraient infliger des amendes journalières à Meta Platforms si elles estiment que les modifications proposées par l'entreprise à son modèle de paiement ou de consentement ne respectent pas une ordonnance antitrust émise en avril.
L'avertissement de la Commission européenne, l'autorité de la concurrence de l'UE, intervient deux mois après qu'elle a infligé une amende de 200 millions d'euros (soit 234 millions de dollars) au géant américain des réseaux sociaux pour infraction à la loi sur les marchés numériques (Digital Markets Act - DMA). Cette législation vise à limiter l'influence des grandes entreprises technologiques .
Selon la Commission, le modèle initial de Meta, basé sur le paiement ou le consentement et lancé en novembre 2023, enfreignait la loi sur la protection des données (DMA) en s'appuyant fortement sur les données personnelles pour le ciblage publicitaire. Bien que l'entreprise ait modifié ce modèle en novembre 2024 afin de réduire l'utilisation des données, les autorités de régulation évaluent encore si ces changements sont suffisants.
Ce modèle propose aux utilisateurs de Facebook et d'Instagram un service gratuit, à condition qu'ils acceptent d'être trac; le service est financé par les revenus publicitaires. Ils peuvent également opter pour une version payante sans publicité.
Par ailleurs, les amendes journalières pour non-respect de la DMA peuvent atteindre 5 % du chiffre d'affaires quotidien mondial moyen d'une entreprise.
Cette action révèle la répression plus large menée par la Commission contre les géants de la tech et son ambition de rétablir l'égalité des chances pour ses concurrents plus petits, même si les États-Unis ont accusé les règles du bloc d'être principalement dirigées contre leurs entreprises.
L'autorité européenne de la concurrence a indiqué que Meta ne devrait apporter que des modifications limitées à son modèle de paiement ou de consentement.
L'autorité de surveillance de l'UE affirme que la DMA s'applique de la même manière à toutes les grandes entreprises technologiques opérant dans l'UE
Les mesures prises par la Commission européenne à l'encontre de Meta suscitent des inquiétudes au sein de l'écosystème technologique. Suite aux accusations de Meta selon lesquelles la Commission les traite injustement et modifie les exigences au cours des discussions menées ces deux derniers mois, un porte-parole de Meta a pris la parole pour apporter des éclaircissements.
D'après l'argument du porte-parole, proposer aux utilisateurs le choix entre un abonnement sans publicité et un service gratuit financé par la publicité constitue un modèle économique valable pour toutes les entreprises en Europe, à l'exception de Meta.
En réponse, l'autorité de surveillance de l'UE a rejeté les allégations de discrimination de Meta, déclarant que la DMA s'applique de la même manière à toutes les grandes entreprises numériques opérant dans l'UE, quel que soit leur pays d'origine ou leur propriétaire.
Un porte-parole de la Commission a apporté des précisions à ce sujet, déclarant qu'ils ont toujours appliqué leurs lois de manière équitable et qu'ils continueront à le faire sans parti pris à l'encontre de toute entreprise travaillant dans l'UE, en respectant pleinement la réglementation internationale.
À l’époque, la Commission n’était pas en mesure de dire si ces mesures suffisaient à satisfaire aux principales normes de conformité mentionnées dans sa décision de non-conformité.
« Compte tenu de cela, nous examinerons les prochaines étapes, notamment en notant que le non-respect continu des règles pourrait entraîner des pénalités périodiques à compter du 27 juin 2025, comme indiqué dans la décision de non-conformité », a ajouté le porte-parole.
