اتهمت شركة ميتا بلاتفورمز منظمي مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي بتغيير قواعد اللعبة في الوقت الذي تعمل فيه على الامتثال لتوجيه يستهدف نموذج أعمالها القائم على الدفع مقابل الموافقة.
تزعم شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة أن المفوضية الأوروبية قد استهدفت نهجها بشكل غير عادل ، على الرغم من جهود شركة ميتا للانخراط في حوار بناء وتنفيذ تغييرات جوهرية.
وتكهن متحدث باسم شركة ميتا بأن مجموعة الخيارات المتنوعة التي تقدمها الشركة للأشخاص في الاتحاد الأوروبي لا تفي فقط بلوائح الاتحاد الأوروبي، بل تتجاوزها أيضاً.
يفرض منظمو الاتحاد الأوروبي حملة أوسع نطاقاً ضد شركات التكنولوجيا العملاقة
قد يفرض منظمو الاتحاد الأوروبي غرامات يومية على شركة ميتا بلاتفورمز إذا قرروا أن التغييرات التي اقترحتها الشركة على نموذج الدفع مقابل الموافقة لا تفي بأمر مكافحة الاحتكار الصادر في أبريل.
جاء تحذير المفوضية الأوروبية، وهي الجهة المسؤولة عن إنفاذ قوانين المنافسة في الاتحاد الأوروبي، بعد شهرين من فرضها غرامة قدرها 200 مليون يورو (ما يعادل 234 مليون دولار أمريكي) على عملاق التواصل الاجتماعي الأمريكي لانتهاكه قانون الأسواق الرقمية. ويهدف هذا القانون إلى الحد من نفوذ شركات التكنولوجيا .
بحسب المفوضية، فإن نموذج الدفع مقابل الموافقة الأصلي لشركة ميتا، الذي أُطلق في نوفمبر 2023، انتهك قانون التسويق المباشر لاعتماده الكبير على البيانات الشخصية في الإعلانات الموجهة. ورغم أن الشركة عدّلت النموذج في نوفمبر 2024 لتقليل استخدام البيانات، إلا أن الجهات التنظيمية لا تزال تُقيّم مدى كفاية هذه التغييرات.
يُقدّم هذا النموذج لمستخدمي فيسبوك وإنستغرام خدمة مجانية، شريطة موافقتهم على tracأنشطتهم؛ ويتم تمويل الخدمة من عائدات الإعلانات. كما يُمكنهم بدلاً من ذلك الاشتراك في خدمة خالية من الإعلانات.
وفي الوقت نفسه، تصل الغرامات اليومية لعدم الامتثال لقانون التسويق المباشر إلى 5٪ من متوسط الإيرادات اليومية العالمية للشركة.
يكشف هذا الإجراء عن حملة أوسع نطاقاً من جانب المفوضية ضد شركات التكنولوجيا الكبرى وطموحاتها لتحقيق تكافؤ الفرص للمنافسين الأصغر حجماً، حتى لو اتهمت الولايات المتحدة قواعد التكتل بأنها موجهة في المقام الأول ضد شركاتها.
وقالت هيئة مراقبة المنافسة في الاتحاد الأوروبي إنه من المتوقع أن تُجري شركة ميتا تغييرات محدودة فقط على نموذج الدفع مقابل الموافقة الخاص بها.
تزعم هيئة الرقابة التابعة للاتحاد الأوروبي أن قانون التسويق المباشر ينطبق بالتساوي على جميع شركات التكنولوجيا العملاقة العاملة في الاتحاد الأوروبي
أثارت إجراءات المفوضية الأوروبية تجاه شركة ميتا مخاوف في الأوساط التقنية. فبعد ادعاءات ميتا بأن المفوضية تعاملها بشكل غير عادل وتغير المتطلبات خلال المناقشات التي جرت على مدى الشهرين الماضيين، أدلى متحدث باسم ميتا بتصريح لتوضيح الأمر.
وبناءً على حجة المتحدث الرسمي، فإن خيار المستخدمين بين الاشتراك بدون إعلانات أو الخدمة المجانية المدعومة بالإعلانات هو نموذج عمل صالح لكل شركة في أوروبا، باستثناء شركة ميتا.
ورداً على ذلك، رفضت هيئة الرقابة التابعة للاتحاد الأوروبي مزاعم شركة ميتا بالتمييز، مشيرة إلى أن قانون التسويق الرقمي ينطبق بالتساوي على جميع الشركات الرقمية الكبيرة العاملة في الاتحاد الأوروبي، بغض النظر عن بلدها الأصلي أو من يملكها.
وأوضح متحدث باسم المفوضية هذا الأمر، قائلاً إنهم لطالما طبقوا قوانينهم بشكل عادل وسيستمرون في القيام بذلك دون تحيز ضد أي شركة تعمل في الاتحاد الأوروبي، مع الامتثال الكامل للوائح الدولية.
في ذلك الوقت، لم تستطع المفوضية أن تقول ما إذا كانت هذه التدابير كافية لتلبية معايير الامتثال الرئيسية المذكورة في قرار عدم الامتثال.
وأضاف المتحدث: "مع أخذ هذا في الاعتبار، سننظر في الخطوات التالية، والتي تشمل الإشارة إلى أن عدم الامتثال المستمر قد يؤدي إلى دفع غرامات دورية تبدأ من 27 يونيو 2025، كما هو مذكور في قرار عدم الامتثال".
