El regulador de mercados de Italia advierte a los influencers de criptomonedas mientras la ESMA endurece las normas sobre promociones
Fuente: sitio web de la ESMA.
- El organismo de vigilancia del mercado de Italia advierte a los influencers de criptomonedas y finanzas que las normas de inversión y publicidad de la UE se aplican plenamente a las promociones en redes sociales.
- La ESMA y la CONSOB indican que los descargos de responsabilidad no son suficientes, instando a una clara etiquetación de las colaboraciones pagadas y a la divulgación de conflictos de interés.
- Este aviso llega cuando los reguladores europeos intensifican el cumplimiento contra las promociones de criptomonedas no autorizadas y las plataformas de inversión ilegales.
La Commissione Nazionale per le Società e la Borsa (CONSOB) publicó el martes un folleto informativo de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA), recordando a los influencers que las normas de inversión de la UE se aplican en la publicidad de productos como las criptomonedas.
La comisión de valores de Italia ha indicado a los «influencers financieros» de las redes sociales que promover tokens de criptomonedas no es lo mismo que anunciar «zapatos o relojes». El aviso de la CONSOB llamó a la acción a los llamados «fin-influencers», alegando que su influencia en el comportamiento de inversión minorista se ha convertido en una preocupación para los vigilantes financieros del bloque comercial europeo.
El aviso publicaciones cubiertas que promueven criptomonedas, contratos por diferencia, divisas, futuros y otros productos especulivos comercializados como oportunidades de «hacerse rico rápido».
La CONSOB trata la promoción de criptomonedas como asesoramiento de inversión regulado
El folleto informativo de la ESMA, compartido por la CONSOB a través de sus canales oficiales el martes, deja claro que promover productos financieros en línea no es comparable a la publicidad de bienes de consumo. Las breves cláusulas de exención de responsabilidad y declaraciones como «esto no es asesoramiento de inversión» no protegen a los influencers de la responsabilidad legal, afirmó la autoridad financiera italiana.
«Publicar recomendaciones de inversión, incluso en un lenguaje informal, puede calificarse como asesoramiento de inversión regulado según la legislación de la UE. Además, decir a los seguidores qué comprar o evitar puede requerir la autorización de un regulador nacional», rezaba el aviso.
Según la ESMA, las cláusulas de exención de responsabilidad no pueden suplir las obligaciones regulatorias sobre recomendaciones de inversión o publicidad. Las figuras públicas e influencers que publiciten productos financieros sin el permiso del regulador serán considerados responsables si su contenido es personalizado o se pasa por asesoramiento directivo.
El regulador advirtió que las publicaciones en redes sociales que fomentan estrategias arriesgadas pueden tener «consecuencias negativas» para el público minorista y los inversores inexpertos. La ESMA y la CONSOB insisten en que cualquier compensación, regalo u otro beneficio relacionado con las promociones debe divulgarse claramente.
«Si no está autorizado para proporcionar asesoramiento de inversión, no brinde recomendaciones personalizadas sobre qué comprar, vender o mantener. Incluso compartir públicamente su opinión sobre si una acción o criptomoneda subirá o bajará, o promover una estrategia de inversión, puede considerarse una recomendación de inversión, a la cual pueden aplicarse normas específicas», escribió la CONSOB en su declaración.
Algunos de los productos mencionados incluían CFD, operaciones de forex apalancadas, ciertas inversiones de crowdfunding y criptomonedas, y cualquier activo que resultara en la pérdida de todo el capital invertido.
La autoridad explicó que los influencers son legalmente responsables del contenido que publican, por lo que cualquier publicación engañosa, exagerada o imprudente derivaría en sanciones bajo la legislación financiera de la UE.
Italia se une a los países europeos en la aplicación de la normativa sobre influencia financiera
El aviso italiano se enmarca en la represión europea de la promoción de inversiones en línea, que la ESMA abordó por primera vez en octubre de 2021. En ese momento, los vigilantes de los mercados de la UE sostuvieron que las publicaciones engañosas en redes sociales y los conflictos de intereses no divulgados podrían infringir el Reglamento de Abuso de Mercado.
En casos graves, este tipo de comportamiento podría considerarse asesoramiento de inversión ilegal o incluso manipulación de mercado según la legislación de la UE. Las personas que incumplan las normas pueden ser multadas con hasta cinco millones de euros, mientras que las instituciones pueden recibir multas aún mayores.
En Francia, la Autorité des marchés financiers colaboró con el organismo de vigilancia publicitaria ARPP en 2023 para lanzar un Certificado de Influencia Responsable. El programa requiere que los influencers que promueven productos financieros, incluidas las criptomonedas, completen formación y pruebas antes de trabajar con marcas miembro de ARPP.
Al oeste, la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos (SEC) multó a Kim Kardashian con 1,26 millones de dólares por promover EthereumMax tokens en Instagram sin revelar un acuerdo de 250.000 dólares por la publicidad.
La CONSOB refuerza la legislación nacional tras el plazo de cumplimiento de MiCA
A finales del año pasado, la Comisión de Sociedades y Bolsa de Italia informó de que el número de sitios web de inversión bloqueados había superado ahora las 1.500 unidades, seis años después del inicio del período de aplicación. La CONSOB obtuvo la autoridad en 2019 para ordenar a los proveedores de servicios de Internet (ISP) que bloquearan los sitios web gestionados por proveedores de servicios de activos virtuales no registrados.
Desde entonces, el regulador habría cerrado 1.507 sitios web y bloqueado 763 páginas web individuales, elevando el número total de dominios bloqueados a 2.270, a principios de 2026.
La CONSOB también reiteró los próximos plazos regulatorios para los proveedores de servicios de criptomonedas que operan en Italia. Los VASP en la jurisdicción sin la licencia adecuada pudieron seguir emitiendo servicios hasta finales de diciembre del año pasado, en paralelo con la ley de criptomonedas de la UE, Mercados de Activos Criptográficos (MiCA) regulación.
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Florence Muchai
Florence ha estado cubriendo durante los últimos 6 años noticias sobre criptomonedas, juegos, tecnología e inteligencia artificial. Sus estudios de Ciencias de la Computación en la Universidad de Ciencias y Tecnología de Meru y Gestión de Desastres y Diplomacia Internacional en MMUST la dotan adecuadamente de habilidades lingüísticas, de observación y técnicas. Florence ha trabajado en VAP Group y como editora en varias casas de medios de criptomonedas.
