L'organisme de régulation du marché italien met en garde les influenceurs crypto alors que l'ESMA durcit les règles sur les promotions
Source : site web de l'AMF.
- L’Autorité de surveillance du marché italien met en garde les influenceurs crypto et financiers : les règles européennes en matière d’investissement et de publicité s’appliquent pleinement aux promotions sur les réseaux sociaux.
- L’ESMA et la CONSOB indiquent que les mentions légales ne suffisent pas, exhortant à un étiquetage clair des partenariats rémunérés et à la divulgation des conflits d’intérêts.
- Cet avis intervient alors que les régulateurs européens renforcent leurs actions en faveur du respect des règles contre les promotions non autorisées de cryptomonnaies et les plateformes d’investissement illégales.
La Commissione Nazionale per le Società e la Borsa (CONSOB) a publié une fiche d'information de l'Autorité européenne des marchés financiers (ESMA) mardi, rappelant aux influenceurs que les règles d'investissement de l'UE s'appliquent à la publicité de produits tels que les cryptomonnaies.
La commission des valeurs mobilières italienne a indiqué aux « influenceurs financiers » des réseaux sociaux que la promotion de jetons cryptographiques n'est pas comparable à la publicité pour des « chaussures ou des montres ». L'avis de la CONSOB appelle à l'action les soi-disant « influenceurs financiers », affirmant que leur influence sur le comportement d'investissement des particuliers est devenue une préoccupation pour les autorités de surveillance financière du bloc européen.
Le avis articles couverts promouvant les cryptomonnaies, les contrats pour différence (CFD), le forex, les contrats à terme et d'autres produits spéculatifs commercialisés comme des opportunités de « devenir riche rapidement ».
La CONSOB traite la promotion des cryptomonnaies comme un conseil en investissement réglementé
La fiche d'information de l'ESMA, partagée par la CONSOB via ses canaux officiels mardi, clarifie que la promotion de produits financiers en ligne n'est pas comparable à la publicité de biens de consommation. De simples mentions légales et des déclarations telles que « ceci ne constitue pas un conseil en investissement » ne protègent pas les influenceurs de leur responsabilité légale, a déclaré l'autorité financière italienne.
« Publier des recommandations d'investissement, même dans un langage informel, peut être qualifié de conseil en investissement réglementé au sens du droit de l'UE. De plus, dire aux abonnés quoi acheter ou éviter peut nécessiter une autorisation d'un régulateur national », indique l'avis.
Selon l'ESMA, les mentions légales ne peuvent pas se substituer aux obligations réglementaires en matière de recommandations d'investissement ou de publicité. Les personnalités publiques et les influenceurs qui font la publicité de produits financiers sans l'autorisation de l'autorité de surveillance seront tenus responsables si leur contenu est personnalisé ou s'il passe pour un conseil directif.
Le régulateur a mis en garde contre le fait que les publications sur les réseaux sociaux encourageant des stratégies risquées peuvent avoir des « conséquences négatives » pour les investisseurs particuliers et inexpérimentés. L'ESMA et la CONSOB insistent sur le fait que toute compensation, cadeau ou autre avantage lié aux promotions doit être clairement divulgué.
« Si vous n'êtes pas autorisé à fournir des conseils en investissement, ne fournissez pas de recommandations personnalisées sur ce qu'il faut acheter, vendre ou conserver. Même le partage public de votre opinion sur la hausse ou la baisse d'une action ou d'une cryptomonnaie, ou la promotion d'une stratégie d'investissement, peut être considéré comme une recommandation d'investissement, à laquelle des règles spécifiques peuvent s'appliquer », a écrit la CONSOB dans son communiqué.
Parmi les produits mentionnés figuraient les CFD, les trades de forex à effet de levier, certains investissements de crowdfunding et les cryptomonnaies, ainsi que tout actif susceptible d'entraîner la perte de tout le capital investi.
L'autorité a expliqué que les influenceurs sont légalement responsables du contenu qu'ils publient, de sorte que toute publication trompeuse, exagérée ou imprudente entraînerait des sanctions au titre du droit financier de l'UE.
L'Italie rejoint les pays européens dans l'application des règles sur l'influence financière
L'avis italien s'inscrit dans le cadre du durcissement européen de la promotion en ligne des investissements, que l'ESMA a abordé pour la première fois en octobre 2021. À l'époque, les autorités de surveillance des marchés de l'UE ont indiqué que les publications trompeuses sur les réseaux sociaux et les conflits d'intérêts non divulgués pouvaient violer le Règlement sur les abus de marché.
Dans des cas graves, ce type de comportement pourrait être considéré comme un conseil en investissement illégal ou même comme une manipulation de marché au sens de la législation de l'UE. Les individus qui enfreignent les règles peuvent être amendés jusqu'à cinq millions d'euros, tandis que les institutions peuvent être amendées encore plus lourdement.
En France, l'Autorité des marchés financiers (AMF) a collaboré avec l'organisme de surveillance de la publicité ARPP en 2023 pour lancer un Certificat d'influence responsable. Le programme exige que les influenceurs promouvant des produits financiers, y compris les actifs cryptographiques, suivent une formation et passent des tests avant de travailler avec des marques membres de l'ARPP.
À l'ouest, la Securities and Exchange Commission (SEC) des États-Unis a infligé une amende de 1,26 million de dollars à Kim Kardashian pour avoir promu EthereumMax tokens sur Instagram sans divulguer un règlement de 250 000 dollars pour les publicités.
La CONSOB renforce la législation nationale après la date limite de conformité MiCA
À la fin de l'année dernière, la Commission des sociétés et des changes d'Italie a signalé que le nombre de sites web d'investissement bloqués avait désormais dépassé 1 500, six ans après le début de la période d'application. La CONSOB a obtenu l'autorité en 2019 d'ordonner aux fournisseurs de services internet (FAI) de bloquer les sites web exploités par des prestataires de services sur actifs virtuels non enregistrés.
Depuis lors, le régulateur aurait fermé 1 507 sites web et bloqué 763 pages web individuelles, portant le nombre total de domaines bloqués à 2 270, au début de 2026.
La CONSOB a également rappelé les échéances réglementaires à venir pour les prestataires de services cryptographiques opérant en Italie. Les prestataires de services sur actifs virtuels (VASP) dans la juridiction sans la licence appropriée ont été autorisés à continuer à émettre des services jusqu'à la fin de décembre de l'année dernière, en tandem avec la loi européenne sur les cryptomonnaies Markets in Crypto Assets (MiCA) réglementation.
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Avertissement. Les informations fournies ne constituent pas des conseils en matière d'investissement. Cryptopolitan.com ne saurait être tenue responsable des investissements réalisés sur la base des informations fournies sur cette page. Nous recommandons vivement de mener vos propres recherches et/ou de consulter un professionnel qualifié avant de prendre toute décision d'investissement.
Florence Muchai
Florence couvre depuis 6 ans l'actualité crypto, du jeu vidéo, de la technologie et de l'IA. Ses études en informatique à l'Université de sciences et technologies de Meru et sa formation en gestion des catastrophes et en diplomatie internationale à l'MMUST lui ont amplement permis de développer des compétences linguistiques, d'observation et techniques. Florence a travaillé au sein du groupe VAP et en tant qu'éditrice pour plusieurs médias spécialisés dans la crypto.
