Der aufkommende Trend der Non-Fungible Tokens (NFTs) hat in der Sportwelt deutlich an Bedeutung gewonnen trac und bekannte Athleten wie Tom Brady spielen eine Schlüsselrolle auf diesem digitalen Markt. Kürzlich wurde ein bemerkenswertes NFT mit Tom Brady kurz vor dem Super Bowl für 40.000 US-Dollar verkauft. Dieser Verkauf unterstreicht das wachsende Interesse und den hohen Stellenwert digitaler Sammlerstücke in der Sport-Community.
NFTs rücken ins Rampenlicht – mit Unterstützung der Legenden Joe Montana und John Elway
Dapper Labs, ein bekanntes Blockchain-Unternehmen im NFT-Ökosystem, hat den NFT-Trend im Vorfeld des Super Bowls am Sonntag neu entfacht. Berichten zufolge nutzt der NFT-Erfinder das Event, um Werbeaktionen im Zusammenhang mit dem großen Sportereignis zu bewerben.
Zuallererst gab die Sportmarke des Web3-Unternehmens, NFL All Day, die digitale Sammlerstücke anbietet, während der Playoffs der professionellen Football-Liga im Januar Werbepakete mit NFTs heraus, was der Kollektion offenbar zu einigen hochkarätigen Verkäufen verholfen hat, darunter ein Non-Fungible Token mit Tom Brady, der laut Angaben des Unternehmens für mehr als 40.000 US-Dollar verkauft wurde.
Laut Dapper Labs wurde ein vergleichbares NFT mit Quarterback Aaron Rodgers ebenfalls für 34.000 US-Dollar verkauft.
Berichten zufolge hat Dapper Labs NFT All Day, das digitale Erinnerungsstücke aus Video-Highlights auf einem offenen Marktplatz verkauft, seit Beginn der NFL-Saison im September rund 10 Millionen Dollar Umsatz erzielt.
Die zunehmende Dynamik der Werbeaktivitäten von Dapper Labs lässt vermuten, dass das Web3-Unternehmen beabsichtigt, Amerikas größtes Sportereignis zu seinem Vorteil zu nutzen.
Der Super Bowl ist eines der wichtigsten Sportereignisse Amerikas, und die San Francisco 49ers treffen am Sonntag in Las Vegas auf die Kansas City Chiefs. Viele sehen in diesem Sportereignis eine vielversprechende jährliche Marketingmöglichkeit in den Vereinigten Staaten.
Berichten zufolge hat das Blockchain-Startup NFTs erstellt, die historische Momente in den Karrieren von legendären Quarterbacks wie Joe Montana und John Elway, die den Super Bowl gewonnen haben, darstellen.
Zusätzlich zu den veröffentlichten NFTs konnte Dapper Labs zwei Mitglieder der Hall of Fame für die Werbung der digitalen Sammlerstücke gewinnen, wie ein Beitrag von NFL All Day auf X (ehemals Twitter) zeigt. Dieses Ereignis könnte ein Zeichen für die Rückkehr der NFTs nach einem längeren Einbruch des Marktes für digitale Sammlerstücke infolge der Wirtschaftskrise sein.
Mehr Prominente, weniger Kryptowährung beim Super Bowl 2024
Erwähnenswert ist, dass Dapper Labs, ähnlich wie Montana und Elway, bei der Bewerbung seiner Kollektionen auf die Abkürzung für Non-Fungible Tokens (NFT) verzichtete. Während der Kryptokrise hatte der Begriff „NFT“ in den Augen mancher einen negativen Beigeschmack bekommen.
Die Fähigkeit von Dapper Labs, Sportikonen für die Werbung seiner digitalen Produkte zu gewinnen, die auf der Flow-Blockchain erstellt werden, könnte als ein Erfolg im Web3-Bereich angesehen werden.
CNN zufolge haben mehrere Unternehmen, die Werbeslots für das große Spiel im Jahr 2024 angekündigt haben, nichts mit Finanztechnologie zu tun. Laut Paul Hardart, Professor für klinisches Marketing an der Stern School of Business der New York University, werden „Spaß, Humor und Unterhaltung“ höchstwahrscheinlich das Thema der Werbung für den Super Bowl LVIII sein.
Das Fehlen von Krypto-Werbung deutet auf eine „deutliche Abkehr“ von künstlicher Intelligenz (KI) und Krypto-Unternehmen hin.
Krypto-Unternehmen wie FTX, eToro, Crypto.com und Coinbase präsentierten 2022 während des Super Bowl LVI Werbespots. Der Komiker Larry David bezeichnete sich 2024 als „Idioten“, weil er in dem urkomischen FTX-Werbespot mitgewirkt hatte, was nach dem Zusammenbruch der Kryptobörse zu mehreren Klagen von Investoren führte.
BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash und Hellmann's Mayonnaise gehören zu den Unternehmen, deren Werbespots im Jahr 2024 ausgestrahlt werden sollen. Ein 30-Sekunden-Spot soll Berichten zufolge bis zu 7 Millionen Dollar kosten.
Das Spiel dürfte viele Zuschauer anlocken, auch wegen der Anwesenheit der Sängerin und Songwriterin Taylor Swift, deren Partner Travis Kelce als Tight End für die Chiefs spielt. Swift fliegt direkt von Japan nach Las Vegas, wo sie am Tag vor Spielbeginn ein Konzert gibt.
Darüber hinaus kauften Kosmetikfirmen wie NYX und elf Werbeplätze, um von den jüngeren, typischerweise weiblichen Swifties zu profitieren.
