اكتسبت الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) رواجًا كبيرًا trac عالم الرياضة، حيث أصبح رياضيون بارزون مثل توم برادي من أبرز اللاعبين في هذا السوق الرقمي. ومؤخرًا، بيع رمز NFT يحمل صورة توم برادي مقابل 40 ألف دولار أمريكي قبيل انطلاق مباراة السوبر بول. يُبرز هذا البيع الاهتمام المتزايد والقيمة العالية التي تحظى بها المقتنيات الرقمية في أوساط الرياضيين.
تستحوذ الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) على الأضواء بدعم من أساطير مثل جو مونتانا وجون إلواي
أعادت شركة Dapper Labs، وهي شركة رائدة في مجال تقنية البلوك تشين ضمن منظومة الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs)، إحياء ظاهرة هذه الرموز قبيل مباراة السوبر بول يوم الأحد. وتشير التقارير إلى أن الشركة تستغل هذا الحدث للترويج لعروض ترويجية مرتبطة بهذا الحدث الرياضي الضخم.
أولاً وقبل كل شيء، أصدرت العلامة التجارية الرقمية القابلة للتحصيل ذات الطابع الرياضي التابعة لشركة web3 والمعروفة باسم NFL All Day حزمًا ترويجية من NFTs خلال مباريات التصفيات النهائية لدوري كرة القدم المحترف في يناير، وهو ما يبدو أنه ساعد المجموعة على تحقيق مبيعات بارزة، بما في ذلك رمز غير قابل للاستبدال يضم توم برادي، والذي بيع بأكثر من 40 ألف دولار، وفقًا للشركة.
وفقًا لشركة Dapper Labs، تم بيع نسخة NFT مماثلة تضم لاعب الوسط آرون رودجرز مقابل 34000 دولار.
وبحسب التقارير، فقد باعت شركة Dapper Labs NFT All Day، التي تبيع تذكارات رقمية لأبرز لقطات الفيديو في سوق مفتوحة، ما يقرب من 10 ملايين دولار منذ بدء الموسم العادي لدوري كرة القدم الأمريكية في سبتمبر.
يشير الزخم المتزايد في الأنشطة الترويجية لشركة Dapper Labs إلى أن شركة Web3 تعتزم الاستفادة من أكبر حدث رياضي في أمريكا لصالحها.
يُعدّ السوبر بول أحد أهم الأحداث الرياضية في أمريكا، وسيواجه فريق سان فرانسيسكو 49ers فريق كانساس سيتي تشيفز يوم الأحد في لاس فيغاس. ويرى كثيرون أن هذا الحدث الرياضي يُمثّل فرصة تسويقية سنوية مُجدية في الولايات المتحدة.
وبحسب التقارير، فقد أنشأت شركة البلوك تشين الناشئة رموزًا غير قابلة للاستبدال (NFTs) تصور لحظات تاريخية في مسيرة أعظم لاعبي الوسط الفائزين ببطولة السوبر بول على مر العصور مثل جو مونتانا وجون إلواي.
إضافةً إلى الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) التي تم إصدارها، نجحت شركة Dapper Labs في إقناع اثنين من أعضاء قاعة مشاهير كرة القدم الأمريكية بالترويج لهذه المقتنيات الرقمية، كما ورد في منشور على حساب NFL All Day على منصة X (تويتر سابقًا). قد يُشير هذا الحدث إلى عودة الرموز غير القابلة للاستبدال بعد ركود طويل في سوق المقتنيات الرقمية منذ الأزمة الاقتصادية.
المزيد من المشاهير، وقليل من العملات المشفرة في مباراة السوبر بول 2024
تجدر الإشارة إلى أن شركة دابر لابز، مثل مونتانا وإيلواي، تجنبت استخدام اختصار الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) عند الترويج لمجموعاتها. خلال فترة ركود العملات الرقمية، اكتسب مصطلح "NFT" دلالة سلبية في نظر البعض.
يمكن اعتبار قدرة شركة Dapper Labs على إقناع رموز الرياضة بالترويج لمنتجاتها الرقمية، التي يتم إنشاؤها على سلسلة كتل Flow، بمثابة انتصار في مجال Web3.
بحسب تقريرٍ لشبكة CNN بتاريخ 2 فبراير، فإنّ العديد من الشركات التي أعلنت عن تخصيص مساحات إعلانية لها خلال المباراة الكبرى لعام 2024 لا علاقة لها بالتكنولوجيا المالية. ووفقًا لبول هاردت، الأستاذ السريري للتسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك، فإنّ "المرح والفكاهة والترفيه" ستكون على الأرجح محور إعلانات سوبر بول LVIII.
يشير غياب إعلانات العملات المشفرة إلى "تحول ملحوظ بعيدًا" عن الذكاء الاصطناعي وكيانات العملات المشفرة.
عرضت كيانات العملات المشفرة مثل FTX وeToro وCrypto.com وCoinbase إعلاناتها خلال مباراة Super Bowl LVI في عام 2022. وادعى لاري ديفيد، وهو ممثل كوميدي، في عام 2024 أنه كان "أحمق" لظهوره في إعلان FTX المضحك، الأمر الذي تسبب في رفع العديد من الدعاوى القضائية من قبل المستثمرين بعد انهيار بورصة العملات المشفرة.
من بين الإعلانات المقرر بثها في عام 2024، بي إم دبليو، وبودوايزر، وستيت فارم، وأوريو، ودور داش، ومايونيز هيلمانز. وبحسب ما ورد، سيكلف الإعلان الذي مدته 30 ثانية ما يصل إلى 7 ملايين دولار.
من المتوقع أن تحظى المباراة بمتابعة جماهيرية واسعة، ويعود ذلك جزئياً إلى حضور المغنية وكاتبة الأغاني تايلور سويفت، التي يلعب شريكها ترافيس كيلسي في مركز الظهير المهاجم لفريق كانساس سيتي تشيفز. ستسافر سويفت مباشرة إلى لاس فيغاس من اليابان، حيث لديها حفل موسيقي مُجدول في اليوم السابق لانطلاق المباراة.
بالإضافة إلى ذلك، قامت شركات التجميل مثل NYX و elf بشراء مساحات إعلانية للاستفادة من هؤلاء المعجبين الأصغر سناً، والذين عادة ما يكونون من الإناث.
