Набирающий популярность тренд невзаимозаменяемых токенов (NFT) значительно расширился trac мире спорта, и такие известные спортсмены, как Том Брэди, стали ключевыми игроками на этом цифровом рынке. Недавно примечательный NFT с изображением Тома Брэди был продан за 40 000 долларов незадолго до Суперкубка. Эта продажа подчеркивает растущий интерес и ценность, которые придают цифровые коллекционные предметы в спортивном сообществе.
NFT-транзакции привлекают к себе всеобщее внимание благодаря поддержке легенд Джо Монтаны и Джона Элвея
Компания Dapper Labs, известная в экосистеме NFT, возродила феномен NFT в преддверии воскресного Суперкубка. Согласно сообщениям, создатель NFT использует это событие для продвижения рекламных акций, связанных с этим масштабным спортивным событием.
В первую очередь, компания web3 выпустила рекламные наборы цифровых коллекционных предметов на спортивную тематику под названием NFL All Day во время плей-офф профессиональной футбольной лиги в январе, что, по всей видимости, помогло коллекции совершить несколько громких продаж, включая невзаимозаменяемый токен с изображением Тома Брэди, который, по данным компании, был продан более чем за 40 000 долларов.
По данным Dapper Labs, аналогичный NFT-объект с изображением квотербека Аарона Роджерса также был продан за 34 000 долларов.
Согласно сообщениям, компания Dapper Labs, продающая цифровые сувениры в виде видеороликов с лучшими моментами матчей на открытой торговой площадке, с начала регулярного сезона НФЛ в сентябре продала товаров на сумму около 10 миллионов долларов.
Растущая активность Dapper Labs в рекламной сфере свидетельствует о том, что компания, работающая в сфере Web3, намерена извлечь выгоду из крупнейшего спортивного события Америки.
Супербоул — одно из важнейших спортивных событий в Америке, и в воскресенье в Лас-Вегасе команда «Сан-Франциско 49ерс» встретится с командой «Канзас-Сити Чифс». Многие считают, что это спортивное событие представляет собой перспективную ежегодную маркетинговую возможность в Соединенных Штатах.
Согласно сообщениям, блокчейн-стартап создал NFT, изображающие исторические моменты в карьере величайших квотербеков всех времен, выигравших Суперкубок, таких как Джо Монтана и Джон Элвей.
Помимо выпущенных NFT, Dapper Labs убедила двух членов Зала славы рекламировать цифровые коллекционные предметы, как видно из публикации NFL All Day на X (ранее Twitter). Это событие может сигнализировать о возвращении NFT на рынок после затяжного спада на рынке цифровых коллекционных предметов, начавшегося после кризиса.
Больше знаменитостей, меньше криптовалюты на Суперкубке 2024 года
Стоит отметить, что Dapper Labs, как и Montana и Elway, избегали использования аббревиатуры для невзаимозаменяемых токенов (NFT) при продвижении своих коллекций. Во время крипто-депрессии термин «NFT» приобрел негативный оттенок в глазах некоторых людей.
Способность Dapper Labs убедить спортивных знаменитостей продвигать свои цифровые продукты, созданные на блокчейне Flow, можно рассматривать как победу в пространстве Web3.
Согласно сообщению CNN от 2 февраля, несколько компаний, объявивших о размещении рекламных мест на Суперкубке 2024 года, не имеют отношения к финансовым технологиям. По словам Пола Хардарта, клинического профессора маркетинга в Школе бизнеса Стерна Нью-Йоркского университета, «веселье, юмор и развлечение» скорее всего станут темой рекламы Суперкубка LVIII.
Отсутствие рекламы криптовалют свидетельствует о «заметном отходе» от искусственного интеллекта (ИИ) и криптовалютных компаний.
Криптовалютные компании, такие как FTX, eToro, Crypto.com и Coinbase, представили свои рекламные ролики во время Суперкубка LVI в 2022 году. Комик Ларри Дэвид в 2024 году заявил, что он «идиот», снявшись в забавном рекламном ролике FTX, что привело к многочисленным судебным искам со стороны инвесторов после краха криптовалютной биржи.
В числе рекламных роликов, запланированных на 2024 год, — реклама BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash и майонеза Hellman's. Сообщается, что 30-секундный ролик обойдется до 7 миллионов долларов.
Ожидается, что игра привлечет большое количество зрителей, отчасти благодаря приезду певицы и автора песен Тейлор Свифт, чей партнер Трэвис Келси играет на позиции тайт-энда за команду Chiefs. Свифт полетит прямо в Лас-Вегас из Японии, где у нее запланирован концерт за день до начала игры.
Кроме того, косметические компании, такие как NYX и elf, покупали рекламные места, чтобы извлечь выгоду из более молодой аудитории, как правило, женщин, являющихся поклонницами Тейлор Свифт.
