A tendência emergente dos Tokens Não Fungíveis (NFTs) ganhou força significativa trac mundo dos esportes, com atletas de alto nível como Tom Brady se tornando figuras-chave nesse mercado digital. Recentemente, um NFT com a imagem de Tom Brady foi vendido por US$ 40.000 pouco antes do Super Bowl. Essa venda destaca o crescente interesse e valor atribuídos a itens colecionáveis digitais na comunidade esportiva.
Os NFTs roubam a cena com o apoio das lendas Joe Montana e John Elway
A Dapper Labs, uma conhecida empresa de blockchain no ecossistema NFT, revitalizou o fenômeno dos NFTs às vésperas do Super Bowl deste domingo. Segundo relatos, a criadora de NFTs está aproveitando o evento para promover lançamentos promocionais relacionados ao grande evento esportivo.
Em primeiro lugar, a marca de colecionáveis digitais com temática esportiva da empresa web3, conhecida como NFL All Day, lançou pacotes promocionais de NFTs durante os playoffs da liga profissional de futebol americano em janeiro, o que parece ter ajudado a coleção a alcançar algumas vendas de alto nível, incluindo um token não fungível com a imagem de Tom Brady, que foi vendido por mais de US$ 40.000, de acordo com a empresa.
Segundo a Dapper Labs, um NFT semelhante, apresentando o quarterback Aaron Rodgers, também foi vendido por US$ 34.000.
Segundo relatos, a Dapper Labs NFT All Day, que vende itens digitais colecionáveis com vídeos de melhores momentos em um mercado aberto, arrecadou aproximadamente US$ 10 milhões desde o início da temporada regular da NFL em setembro.
O crescente impulso nas atividades promocionais da Dapper Labs sugere que a empresa Web3 pretende capitalizar em cima do maior evento esportivo dos Estados Unidos.
O Super Bowl é um dos eventos esportivos mais importantes dos Estados Unidos, e o San Francisco 49ers enfrentará o Kansas City Chiefs no domingo, em Las Vegas. É um evento esportivo que muitos acreditam ser uma oportunidade de marketing anual viável nos Estados Unidos.
Segundo relatos, a startup de blockchain criou NFTs que retratam momentos históricos nas carreiras de grandes quarterbacks vencedores do Super Bowl, como Joe Montana e John Elway.
Além dos NFTs lançados, a Dapper Labs convenceu dois membros do Hall da Fama a promoverem os itens colecionáveis digitais, como visto em uma publicação da NFL All Day no X (anteriormente Twitter). O evento pode sinalizar um retorno dos NFTs após um longo período de baixa no mercado de colecionáveis digitais desde a crise do setor.
Mais celebridades e menos criptomoedas no Super Bowl de 2024
Vale mencionar que a Dapper Labs, assim como a Montana e a Elway, evitou usar a abreviação para tokens não fungíveis (NFT) ao promover suas coleções. Durante a crise das criptomoedas, o termo "NFT" adquiriu uma conotação negativa aos olhos de algumas pessoas.
A capacidade da Dapper Labs de persuadir ícones do esporte a promoverem seus produtos digitais, criados na blockchain Flow, pode ser considerada uma vitória no espaço Web3.
Segundo uma reportagem da CNN de 2 de fevereiro, diversas empresas que anunciaram espaços publicitários para o Super Bowl de 2024 não têm relação com tecnologia financeira. De acordo com Paul Hardart, professor de marketing da Stern School of Business da Universidade de Nova York, “diversão, humor e entretenimento” provavelmente serão os temas da publicidade do Super Bowl LVIII.
A ausência de anúncios de criptomoedas indica uma "mudança notável" em relação à inteligência artificial (IA) e às entidades de criptomoedas.
Entidades do mercado de criptomoedas, como FTX, eToro, Crypto.com e Coinbase, estrearam anúncios durante o Super Bowl LVI em 2022. O comediante Larry David afirmou em 2024 que foi "um idiota" por ter participado do hilário anúncio da FTX, o que gerou diversos processos judiciais movidos por investidores após o colapso da corretora de criptomoedas.
BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash e Maionese Hellmann's estão entre as marcas cujos anúncios serão veiculados em 2024. Um comercial de 30 segundos custará, segundo informações, até US$ 7 milhões.
Espera-se que o jogo atraia uma grande audiência, em parte devido à chegada da cantora e compositora Taylor Swift, cujo parceiro, Travis Kelce, joga como tight end no Chiefs. Swift voará diretamente do Japão para Las Vegas, onde tem um show agendado para o dia anterior ao início da partida.
Além disso, empresas de cosméticos como a NYX e a elf compraram espaços publicitários para capitalizar sobre as fãs mais jovens, geralmente mulheres, da Taylor Swift.
