Un NFT de Tom Brady se vend pour un montant stupéfiant de 40K lors de la fièvre pré-Super Bowl

La tendance émergente des jetons non fongibles (NFT) a gagné une traction significative dans le monde du sport, des athlètes de haut profil comme Tom Brady devenant des acteurs clés sur ce marché numérique. Récemment, un NFT notable mettant en vedette Tom Brady a été vendu pour 40 000 $ juste avant le Super Bowl. Cette vente met en lumière l'intérêt croissant et la valeur accordée aux objets de collection numériques au sein de la communauté sportive.

Les NFTs volent la vedette avec le soutien des légendes Joe Montana et John Elway

Dapper Labs, une entreprise blockchain bien connue dans l'écosystème NFT, a relancé le phénomène des NFTs à la veille du Super Bowl de dimanche. Selon les rapports, le créateur des NFTs utilise l'événement pour promouvoir des lancements promotionnels associés à ce grand événement sportif.

Tout d'abord, la marque de collectionnables numériques à thème sportif du web3, connue sous le nom de NFL All Day, a émis des packs promotionnels de NFTs pendant les séries éliminatoires de la ligue de football professionnel en janvier, ce qui semble avoir aidé la collection à réaliser quelques ventes de haut profil, y compris un jeton non fongible mettant en vedette Tom Brady, qui s'est vendu pour plus de 40 000 $, selon l'entreprise. 

Selon Dapper Labs, un NFT comparable mettant en vedette le quarterback Aaron Rodgers s'est également vendu pour 34 000 $.

Selon les rapports, Dapper Labs NFT All Day, qui vend des objets de collection numériques de vidéos de moments forts sur une place de marché ouverte, a généré environ 10 millions de dollars depuis le début de la saison régulière de la NFL en septembre.

L'élan croissant des activités promotionnelles de Dapper Labs suggère que l'entreprise Web3 compte tirer parti de l'événement sportif le plus important d'Amérique à son avantage. 

Le Super Bowl est l'un des événements sportifs les plus importants d'Amérique, et les San Francisco 49ers affronteront les Kansas City Chiefs dimanche à Las Vegas. C'est un événement sportif que beaucoup de gens considèrent comme une opportunité marketing annuelle viable aux États-Unis.

Selon les rapports, la startup blockchain a créé des NFTs représentant des moments historiques dans les carrières de quarterbacks légendaires ayant remporté le Super Bowl, tels que Joe Montana et John Elway.

En plus des NFTs publiés, Dapper Labs a convaincu deux membres du Hall of Fame de promouvoir les collectionnables numériques, comme le montre un post de NFL All Day sur X (anciennement Twitter). Cet événement pourrait signaler un retour des NFTs après une longue période de marasme sur le marché des collectionnables numériques depuis le krach.

Plus de célébrités, moins de crypto au Super Bowl 2024

Il convient de mentionner que Dapper Labs, comme Montana et Elway, a évité d'utiliser l'abréviation pour les jetons non fongibles (NFT) lors de la promotion de ses collections. Pendant la dépression crypto, le terme « NFT » a développé une connotation négative aux yeux de certaines personnes. 

La capacité de Dapper Labs à persuader des icônes sportives de promouvoir ses produits numériques, qui sont mintés sur la blockchain Flow, pourrait être considérée comme une victoire dans l'espace Web3.

Selon un rapport de CNN du 2 février, plusieurs entreprises qui ont annoncé des créneaux publicitaires commerciaux pour le grand match en 2024 ne sont pas liées à la technologie financière. Selon Paul Hardart, professeur clinique de marketing à la Stern School of Business de l'Université de New York, le « divertissement, l'humour et le spectacle » seront très probablement le sujet de la publicité du Super Bowl LVIII.

L'absence de publicités crypto indique un « changement notable » loin des entités liées à l'intelligence artificielle (IA) et à la crypto.

Les entités crypto telles que FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase ont présenté des publicités lors du Super Bowl LVI en 2022. Larry David, un comédien, a affirmé en 2024 qu'il était « un idiot » d'apparaître dans la publicité hilarante de FTX, qui a provoqué plusieurs poursuites intentées par des investisseurs suite à l'effondrement de l'échange de crypto.

BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash et la mayonnaise Hellman's figurent parmi les publicités prévues pour 2024. Un spot de 30 secondes coûterait jusqu'à 7 millions de dollars.

Le match devrait attirer un large auditoire, en partie grâce à l'arrivée de la chanteuse-compositrice Taylor Swift, dont le partenaire Travis Kelce joue tight end pour les Chiefs. Swift volera directement vers Las Vegas depuis le Japon, où elle a un concert prévu la veille du match.

De plus, des entreprises de beauté comme NYX et e.l.f. ont acheté des créneaux publicitaires pour capitaliser sur ces Swifties plus jeunes, généralement féminines.