La tendance émergente des jetons non fongibles (NFT) a connu un essor considérable trac le monde du sport, des athlètes de renom comme Tom Brady devenant des acteurs clés de ce marché numérique. Récemment, un NFT à l'effigie de Tom Brady a été vendu pour 40 000 dollars juste avant le Super Bowl. Cette vente témoigne de l'intérêt croissant et de la valeur accordée aux objets de collection numériques au sein de la communauté sportive.
Les NFT volent la vedette grâce au soutien des légendes Joe Montana et John Elway
Dapper Labs, une entreprise blockchain bien connue de l'écosystème NFT, a relancé le phénomène NFT à l'approche du Super Bowl de dimanche. Selon certaines sources, le créateur de NFT profite de l'événement pour promouvoir des offres promotionnelles liées à ce grand rendez-vous sportif.
Avant toute chose, la marque de produits numériques de collection sur le thème du sport de la société web3, connue sous le nom de NFL All Day, a émis des packs promotionnels de NFT pendant les séries éliminatoires de la ligue de football professionnel en janvier, ce qui semble avoir aidé la collection à réaliser quelques ventes importantes, dont un jeton non fongible à l'effigie de Tom Brady, qui s'est vendu pour plus de 40 000 dollars, selon la société.
Selon Dapper Labs, un NFT comparable mettant en vedette le quart-arrière Aaron Rodgers s'est également vendu pour 34 000 $.
Selon certaines sources, Dapper Labs NFT All Day, qui vend des souvenirs numériques de moments forts en vidéo sur une plateforme ouverte, aurait réalisé environ 10 millions de dollars de ventes depuis le début de la saison régulière de la NFL en septembre.
L'essor des activités promotionnelles de Dapper Labs laisse penser que cette entreprise du Web3 entend tirer profit du plus grand événement sportif américain.
Le Super Bowl est l'un des événements sportifs les plus importants des États-Unis, et les 49ers de San Francisco affronteront les Chiefs de Kansas City dimanche à Las Vegas. De nombreux observateurs estiment qu'il s'agit d'un événement sportif représentant une opportunité marketing annuelle intéressante aux États-Unis.
Selon certaines sources, cette start-up blockchain a créé des NFT représentant des moments historiques de la carrière de grands quarterbacks de tous les temps, vainqueurs du Super Bowl, tels que Joe Montana et John Elway.
Outre les NFT déjà lancés, Dapper Labs a convaincu deux membres du Hall of Fame de promouvoir ces objets de collection numériques, comme l'a révélé un article de NFL All Day sur X (anciennement Twitter). Cet événement pourrait marquer le retour des NFT après une longue période de stagnation sur le marché des objets de collection numériques, suite à la crise conjoncturelle.
Plus de célébrités, moins de cryptomonnaies au Super Bowl 2024
Il convient de noter que Dapper Labs, à l'instar de Montana et Elway, a évité d'utiliser l'abréviation de « non-fungible tokens » (NFT) lors de la promotion de ses collections. Durant la crise des cryptomonnaies, le terme « NFT » a acquis une connotation négative auprès de certains.
La capacité de Dapper Labs à persuader des icônes du sport de promouvoir ses produits numériques, créés sur la blockchain Flow, pourrait être considérée comme une victoire dans le domaine du Web3.
D'après un reportage de CNN du 2 février, plusieurs entreprises ayant annoncé des espaces publicitaires pour le Super Bowl 2024 n'ont aucun lien avec le secteur de la fintech. Selon Paul Hardart, professeur de marketing à la Stern School of Business de l'Université de New York, « le divertissement et l'humour » seront très probablement au cœur de la publicité du Super Bowl LVIII.
L’absence de publicités pour les cryptomonnaies indique un « net désintérêt » pour l’intelligence artificielle (IA) et les entités liées aux cryptomonnaies.
Des plateformes de cryptomonnaies telles que FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase ont diffusé des publicités lors du Super Bowl LVI en 2022. En 2024, le comédien Larry David a déclaré avoir été « un idiot » pour être apparu dans la publicité hilarante de FTX, ce qui a entraîné de multiples poursuites judiciaires intentées par des investisseurs suite à l'effondrement de la plateforme d'échange de cryptomonnaies.
BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash et la mayonnaise Hellman's figurent parmi les marques dont les publicités seront diffusées en 2024. Un spot de 30 secondes coûterait jusqu'à 7 millions de dollars.
Le match devrait attirer un large public, notamment grâce à la venue de la chanteuse et compositrice Taylor Swift, dont le compagnon, Travis Kelce, joue au poste de tight end pour les Chiefs. Swift se rendra directement à Las Vegas depuis le Japon, où elle donnera un concert la veille du coup d'envoi.
De plus, des entreprises de cosmétiques comme NYX et elf ont acheté des espaces publicitaires pour tirer profit de ce public plus jeune, généralement féminin, de fans de Taylor Swift.
