La tendencia emergente de los tokens no fungibles (NFT) ha cobrado gran trac en el mundo del deporte, con atletas de renombre como Tom Brady convirtiéndose en figuras clave de este mercado digital. Recientemente, un notable NFT con Tom Brady se vendió por 40.000 dólares justo antes del Super Bowl. Esta venta pone de manifiesto el creciente interés y valor que se otorga a los coleccionables digitales en la comunidad deportiva.
Los NFT se roban la atención con el apoyo de las leyendas Joe Montana y John Elway
Dapper Labs, una reconocida empresa blockchain en el ecosistema NFT, ha revitalizado el fenómeno de los NFT antes del Super Bowl del domingo. Según informes, el creador de los NFT está aprovechando el evento para promocionar lanzamientos promocionales relacionados con el gran evento deportivo.
En primer lugar, la marca de coleccionables digitales con temática deportiva de la empresa web3 conocida como NFL All Day emitió paquetes promocionales de NFT durante los playoffs de la liga de fútbol profesional en enero, lo que parece haber ayudado a la colección a conseguir un par de ventas de alto perfil, incluido un token no fungible con Tom Brady, que se vendió por más de $40,000, según la empresa.
Según Dapper Labs, un NFT comparable con el mariscal de campo Aaron Rodgers también se vendió por $34,000.
Según los informes, Dapper Labs NFT All Day, que vende recuerdos digitales de momentos destacados de los videos en un mercado abierto, ha vendido aproximadamente $10 millones desde que comenzó la temporada regular de la NFL en septiembre.
El creciente impulso de las actividades promocionales de Dapper Labs sugiere que el negocio Web3 pretende sacar provecho del evento deportivo más grande de Estados Unidos para su propio beneficio.
El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importantes de Estados Unidos, y los San Francisco 49ers se enfrentarán a los Kansas City Chiefs el domingo en Las Vegas. Es un evento deportivo que muchos consideran una oportunidad de marketing anual viable en Estados Unidos.
Según los informes, la startup blockchain ha creado NFT que representan momentos históricos en las carreras de los mejores mariscales de campo de todos los tiempos y ganadores del Super Bowl, como Joe Montana y John Elway.
Además de los NFT lanzados, Dapper Labs convenció a dos miembros del Salón de la Fama para que promocionaran los coleccionables digitales, como se vio en una publicación de NFL All Day en X (anteriormente en Twitter). El evento podría marcar el regreso de los NFT tras una prolongada caída en el mercado de coleccionables digitales desde la crisis del mercado.
Más celebridades y menos criptomonedas en el Super Bowl 2024
Cabe mencionar que Dapper Labs, al igual que Montana y Elway, evitó usar la abreviatura de tokens no fungibles (NFT) al promocionar sus colecciones. Durante la crisis de las criptomonedas, el término "NFT" adquirió una connotación negativa para algunos.
La capacidad de Dapper Labs para persuadir a los íconos del deporte para que promocionen sus productos digitales, que se acuñan en la cadena de bloques Flow, podría considerarse una victoria en el espacio Web3.
Según un informe de CNN del 2 de febrero, varias empresas que anunciaron espacios comerciales para el gran partido de 2024 no están relacionadas con la tecnología financiera. Según Paul Hardart, profesor clínico de marketing en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York, es muy probable que la publicidad del Super Bowl LVIII se centre en la diversión, el humor y el entretenimiento.
La ausencia de anuncios criptográficos indica un “cambio notable” de la inteligencia artificial (IA) y las entidades criptográficas.
Entidades criptográficas como FTX, eToro, Crypto.com y Coinbase estrenaron anuncios durante el Super Bowl LVI en 2022. El comediante Larry David afirmó en 2024 que era "un idiota" por aparecer en el hilarante anuncio de FTX, lo que provocó múltiples demandas presentadas por los inversores tras el colapso del intercambio de criptomonedas.
BMW, Budweiser, State Farm, Oreo, DoorDash y Hellman's Mayonnaise se encuentran entre los anuncios que se emitirán en 2024. Según se informa, un anuncio de 30 segundos costará hasta 7 millones de dólares.
Se espera que el partido atraiga una gran audiencia, en parte debido a la llegada de la cantautora Taylor Swift, cuyo compañero Travis Kelce juega de ala cerrada para los Chiefs. Swift volará directamente a Las Vegas desde Japón, donde tiene un concierto programado para el día anterior al inicio.
Además, empresas de belleza como NYX y elf compraron espacios publicitarios para sacar provecho de esas Swifties más jóvenes, generalmente mujeres.
