Starbucks hat Schwierigkeiten auf dem NFT-Markt: Die erste Kollektion für den Store konnte nicht ausverkauft werden Der globale Kaffeeriese Starbucks wird seine neueste NFT- Kollektion „The Starbucks First Store Collection“ im Polygon-Netzwerk vorstellen. Diese neue Kollektion ist eine Hommage an die erste Filiale des Unternehmens, die 1971 auf dem legendären Pike Place Market in Seattle eröffnet wurde.
Starbucks hebt in seiner Präsentation auf dem Nifty Gateway NFT-Marktplatz den historischen und sentimentalen Wert seines ersten Ladens hervor und erklärt, dass die Kollektion eine einzigartige Gelegenheit bietet, ein Stück Starbucks-Geschichte zu besitzen.
Am Mittwoch sind 5.000 Briefmarken der „First Store Collection“ zum Preis von je 100 US-Dollar erhältlich. Sammler, die bereits zwei oder mehr verschiedene „Journey Stamps“ aus Starbucks' vorherigem NFT-Projekt besitzen, erhalten ab 9:00 Uhr PDT exklusiven Vorabzugang zur „First Store Collection“. Der allgemeine Verkauf beginnt um 12:00 Uhr PDT, wobei jeder Sammler maximal eine Briefmarke erwerben kann.
Starbucks' frühere Ausflüge in den Web3-Bereich
Diese Ankündigung folgt kurz nach Nikes Einstieg in den Kryptomarkt mit seiner ersten „Digital-Creation Collection“ auf der .Swoosh-Blockchain-Plattform. Wie Nike und viele andere Marken bevorzugt auch Starbucks Begriffe wie „Kollektion“ oder „Stempel“ gegenüber „NFT“
Im Rahmen einer Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen gab Starbucks im Mai 2022 erstmals seine Pläne bekannt, den Web3-Bereich zu erkunden und kündigte die Einführung einer NFT-Kollektion an, die Nutzern exklusive Inhalte, Erlebnisse und weitere Vorteile bieten soll. Starbucks-Marketingchef Brady Brewer erläuterte die Vision des Unternehmens, einen „digitalen dritten Ort“ zu schaffen und die Starbucks-Community-Mitgliedschaft durch Web3-inspirierte Eigentums- und Community-basierte Modelle neudefi.
Im September stellte Starbucks Odyssey vor, eine Erweiterung von Starbucks Rewards, die die Markentreue im virtuellen Raum stärken soll. Im Dezember startete Starbucks einen Beta-Test von Odyssey, der es Mitgliedern ermöglicht, interaktive Erlebnisse wie Spiele und virtuelle Touren zu erleben und Odyssey-Punkte zu sammeln. Diese Punkte können gegen Prämien oder sammelbare und handelbare „Journey Stamp“-NFTs eingelöst werden.
Damals kündigte Starbucks auch seine Zusammenarbeit mit Nifty Gateway und Polygon an. Letzten Monat brachte Starbucks seine erste kostenpflichtige NFT-Kollektion, die „Siren Collection“, auf den Markt, die innerhalb von 20 Minuten ausverkauft war. Die Kollektion mit 2.000 Artikeln enthielt auch eine Version des Starbucks-Siren-Logos; die einzelnen Stempel kosteten jeweils 100 US-Dollar.
Der aktuelle Mindestpreis für die Siren-Stempel liegt bei rund 495 US-Dollar , was einem Wertzuwachs von fast 400 % entspricht. Die Mindestpreise für die Journey-Stempel von Starbucks, die ursprünglich als kostenlose Prämien angeboten wurden, liegen mittlerweile zwischen 70 und 1.000 US-Dollar pro Stück.
