스타벅스, NFT 시장에서 고전: 첫 매장 컬렉션 완판 실패 글로벌 커피 체인 스타벅스가 폴리곤 네트워크를 통해 최신 NFT 컬렉션인 "스타벅스 첫 매장 컬렉션"을 공개할 예정입니다. 이번 컬렉션은 1971년 시애틀의 상징적인 파이크 플레이스 마켓에 문을 연 스타벅스 첫 매장을 기념하는 의미를 담고 있습니다.
스타벅스는 Nifty Gateway NFT 마켓플레이스 홍보 자료에서 첫 번째 매장의 역사적이고 정서적인 가치를 강조하며
수요일부터 5,000장의 "첫 번째 매장 컬렉션 스탬프"가 판매되며, 각 스탬프는 100달러입니다. 스타벅스의 이전 NFT 프로젝트에서 두 개 이상의 서로 다른 "여정 스탬프"를 보유한 컬렉터는 오전 9시(태평양 표준시)에 첫 번째 매장 컬렉션을 먼저 구매할 수 있습니다. 일반 판매는 정오(태평양 표준시)에 시작되며, 모든 컬렉터는 1인당 1개의 스탬프만 구매할 수 있습니다.
스타벅스의 이전 웹3 영역 진출 사례
이번 발표는 나이키가 최근 자사 블록체인 플랫폼인 스우시(Swoosh)에서 첫 번째 "디지털 창작 컬렉션"을 선보이며 암호화폐 시장에 진출한 데 이어 나온 것입니다. 나이키를 비롯한 많은 브랜드처럼 스타벅스도 "NFT" 대신 "컬렉션"이나 "스탬프"와 같은 용어를 사용하고 있습니다
스타벅스는 2022년 5월 실적 발표에서 웹3 영역 진출 계획을 처음 공개하며, 사용자에게 독점 콘텐츠, 경험 및 기타 혜택을 제공하는 NFT 컬렉션 출시를 발표했습니다. 스타벅스 CMO인 브래디 브루어는 웹3 기반의 소유권과 커뮤니티 중심 모델을 통해 "디지털 제3의 공간"을 만들고 스타벅스 커뮤니티 멤버십을defi하겠다는 비전을 공유했습니다.
스타벅스는 9월에 브랜드 충성도를 가상 공간에서 강화하기 위해 설계된 스타벅스 리워드 프로그램의 확장판인 오디세이를 공개했습니다. 12월에는 오디세이 베타 테스트를 시작하여 회원들이 게임이나 가상 투어와 같은 인터랙티브 여정에 참여하고, 보상이나 수집 및 거래 가능한 "저니 스탬프" NFT로 교환할 수 있는 오디세이 포인트를 적립할 수 있도록 했습니다.
당시 스타벅스는 니프티 게이트웨이(Nifty Gateway) 및 폴리곤(Polygon)과의 협업도 발표했습니다. 지난달에는 스타벅스 최초의 유료 NFT 컬렉션인 "사이렌 컬렉션(Siren Collection)"을 출시했는데, 20분도 채 안 되어 매진되었습니다. 2,000개 품목으로 구성된 이 컬렉션에는 스타벅스의 사이렌 로고가 디자인되었으며, 스탬프는 개당 100달러에 판매되었습니다.
현재 사이렌 스탬프의 최저 가격은 약 495달러로 , 거의 400% 상승했습니다. 스타벅스의 저니 스탬프는 처음에는 무료 리워드로 제공되었지만, 현재는 개당 70달러에서 1,000달러 사이에서 거래되고 있습니다.
