ستاربكس تواجه صعوبات في سوق الرموز غير القابلة للاستبدال: أول مجموعة متاجر تفشل في البيع بالكامل تستعد سلسلة المقاهي العالمية الشهيرة، ستاربكس، للكشف عن أحدث NFT ، "مجموعة ستاربكس لأول متجر"، على منصة Polygon. وتُكرّم هذه المجموعة الجديدة أول متجر للشركة، الذي تأسس عام 1971 في سوق بايك بليس الشهير بمدينة سياتل.
تؤكد ستاربكس القيمة التاريخية والعاطفية لأول متجر لها في عرضها التقديمي لسوق Nifty Gateway NFT، مشيرة إلى أن المجموعة توفر فرصة فريدة لامتلاك جزء من تاريخ ستاربكس.
يوم الأربعاء، ستُطرح 5000 طابع من مجموعة "ذا فيرست ستور" للبيع، بسعر 100 دولار أمريكي للطابع الواحد. سيتمكن هواة جمع الطوابع الذين يمتلكون طابعين أو أكثر من طوابع "جورني" المميزة من مشروع ستاربكس السابق للرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) من الوصول المبكر إلى مجموعة "ذا فيرست ستور" ابتداءً من الساعة 9 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ. يبدأ البيع العام عند الساعة 12 ظهرًا بتوقيت المحيط الهادئ، مع تحديد طابع واحد لكل شخص من هواة الجمع.
محاولات ستاربكس السابقة في مجال الويب 3
يأتي هذا الإعلان عقب دخول نايكي مؤخرًا إلى عالم العملات الرقمية بإطلاقها أول "مجموعة إبداعية رقمية" على منصة بلوك تشين .Swoosh. ومثل نايكي والعديد من العلامات التجارية الأخرى، تفضل ستاربكس استخدام مصطلحات مثل "مجموعة" أو "ختم" بدلًا من "NFT"
خلال مكالمة هاتفية لمناقشة الأرباح، كشفت ستاربكس لأول مرة عن خططها لاستكشاف مجال الويب 3 في مايو 2022، معلنةً عن إطلاق مجموعة من الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) لمنح المستخدمين محتوىً وتجارب ومزايا حصرية أخرى. وشارك برادي بروير، مدير التسويق في ستاربكس، رؤية الشركة لإنشاء "مساحة رقمية ثالثة" وإعادةdefiعضوية مجتمع ستاربكس من خلال نماذج ملكية مستوحاة من الويب 3 ونماذج قائمة على المجتمع.
في سبتمبر، كشفت ستاربكس النقاب عن "أوديسي"، وهي إضافة إلى برنامج مكافآت ستاربكس مصممة لتعزيز ولاء العملاء في العالم الافتراضي. وفي ديسمبر، أطلقت ستاربكس اختبارًا تجريبيًا لـ"أوديسي"، مما يتيح للأعضاء المشاركة في رحلات تفاعلية، مثل الألعاب والجولات الافتراضية، وكسب نقاط "أوديسي" التي يمكن استبدالها بمكافآت أو رموز "طابع الرحلة" القابلة للتحصيل والتداول.
في ذلك الوقت، أعلنت ستاربكس أيضًا عن تعاونها مع Nifty Gateway وPolygon. وفي الشهر الماضي، أطلقت ستاربكس أول مجموعة NFT مدفوعة لها، وهي "مجموعة سايرن"، والتي نفدت بالكامل في أقل من 20 دقيقة. كما تضمنت المجموعة، التي تضم 2000 قطعة، نسخة من شعار سايرن الخاص بستاربكس، مع طوابع سعرها 100 دولار أمريكي للطابع الواحد.
الحد الأدنى لسعر طوابع سايرن حاليًا حوالي 495 دولارًا ، مسجلاً بذلك ارتفاعًا يقارب 400%. أما الحد الأدنى لسعر طوابع رحلة ستاربكس، التي كانت تُقدم في البداية كمكافآت مجانية، فيتراوح الآن بين 70 و1000 دولار أمريكي للطابع الواحد.
