Starbucks испытывает трудности на рынке NFT: первая коллекция в магазине не была распродана Глобальный кофейный гигант Starbucks готовится представить свою новейшую NFT под названием «Коллекция первого магазина Starbucks» в сети Polygon. Эта новая коллекция отдает дань уважения первому магазину компании, открытому в 1971 году на культовом рынке Пайк-Плейс в Сиэтле.
Starbucks подчеркивает историческую и сентиментальную ценность своего первого магазина, заявляя, что эта коллекция предоставляет уникальную возможность стать обладателем частички истории Starbucks.
В среду в продажу поступят 5000 марок из коллекции «Первый магазин», каждая по цене 100 долларов. Коллекционеры, владеющие двумя или более различными марками «Путешествие» из предыдущего проекта Starbucks по созданию NFT, получат ранний доступ к коллекции «Первый магазин» в 9:00 утра по тихоокеанскому времени. Общая продажа начнется в полдень по тихоокеанскому времени, с ограничением в одну марку на человека для всех коллекционеров.
Предыдущие попытки Starbucks выйти на рынок Web3
Это объявление последовало за недавним выходом Nike на крипторынок со своей первой «коллекцией цифрового творчества» на блокчейн-платформе .Swoosh. Как и Nike, и многие другие бренды, Starbucks предпочитает использовать термины «коллекция» или «марка» вместо «NFT»
В ходе телефонной конференции по финансовым результатам Starbucks впервые раскрыла свои планы по изучению домена web3 в мае 2022 года, объявив о запуске коллекции NFT, которая предоставит пользователям эксклюзивный контент, впечатления и другие привилегии. Директор по маркетингу Starbucks Брэди Брюэр поделился видением компании по созданию «цифрового третьего места» иdefiчленства в сообществе Starbucks посредством моделей владения, вдохновленных web3, и моделей, основанных на сообществе.
В сентябре Starbucks представила Odyssey, расширение программы лояльности Starbucks Rewards, призванное повысить лояльность к бренду в виртуальном пространстве. В декабре Starbucks запустила бета-тестирование Odyssey, позволяющее участникам совершать интерактивные путешествия, такие как игры и виртуальные туры, и зарабатывать баллы Odyssey, которые можно обменять на награды или коллекционные и обмениваемые NFT-файлы «Journey Stamp».
В то время Starbucks также объявила о сотрудничестве с Nifty Gateway и Polygon. В прошлом месяце Starbucks представила свою первую платную коллекцию NFT под названием «Siren Collection», которая была распродана менее чем за 20 минут. Кроме того, в коллекцию из 2000 предметов вошла версия логотипа Starbucks Siren, а стоимость каждого штампа составляла 100 долларов.
Текущая минимальная цена марок Siren составляет около 495 долларов , что означает рост почти на 400%. Минимальные цены на марки Starbucks Journey Stamps, первоначально предлагавшиеся в качестве бесплатных вознаграждений, сейчас колеблются от 70 до 1000 долларов за штуку.
