Starbucks peine à s'imposer sur le marché des NFT : la première collection en magasin ne trouve pas preneur Starbucks, le géant mondial du café, s'apprête à dévoiler sa nouvelle NFT , « The Starbucks First Store Collection », sur le réseau Polygon. Cette collection rend hommage à la toute première boutique de l'enseigne, ouverte en 1971 au cœur du célèbre marché de Pike Place à Seattle.
Starbucks met l'accent sur la valeur historique et sentimentale de son premier magasin, affirmant que la collection offre une occasion unique de posséder un morceau de l'histoire de Starbucks.
Mercredi, 5 000 timbres de la collection « The First Store » seront mis en vente au prix de 100 $ chacun. Les collectionneurs possédant au moins deux timbres « Journey Stamps » différents issus de la précédente campagne NFT de Starbucks bénéficieront d’un accès anticipé à la collection « The First Store » dès 9 h (heure du Pacifique). La vente générale débutera à midi (heure du Pacifique), avec une limite d’un timbre par personne.
Les précédentes incursions de Starbucks dans le domaine du Web3
Cette annonce fait suite à l'entrée récente de Nike dans l'univers des cryptomonnaies avec sa première « collection de création numérique » sur la plateforme blockchain .Swoosh. À l'instar de Nike et de nombreuses autres marques, Starbucks privilégie des termes tels que « collection » ou « tampon » plutôt que « NFT »
Lors d'une conférence téléphonique sur les résultats financiers, Starbucks a dévoilé en mai 2022 son intention d'explorer le domaine du Web3, en annonçant le lancement d'une collection de NFT offrant aux utilisateurs du contenu exclusif, des expériences uniques et d'autres avantages. Brady Brewer, directeur marketing de Starbucks, a partagé la vision de l'entreprise : créer un « tiers-lieu numérique » etdefil'appartenance à la communauté Starbucks grâce à des modèles de propriété inspirés du Web3 et axés sur la communauté.
En septembre, Starbucks a dévoilé Odyssey, une extension de son programme de fidélité Starbucks Rewards conçue pour renforcer la fidélité à la marque dans l'univers virtuel. En décembre, Starbucks a lancé une phase de test bêta d'Odyssey, permettant aux membres de participer à des expériences interactives, comme des jeux et des visites virtuelles, et de gagner des points Odyssey échangeables contre des récompenses ou des NFT « Timbre de voyage » à collectionner et à échanger.
À cette époque, Starbucks annonçait également sa collaboration avec Nifty Gateway et Polygon. Le mois dernier, Starbucks a lancé sa première collection payante de NFT, la « Collection Sirène », qui a été épuisée en moins de 20 minutes. Cette collection de 2 000 articles mettait en avant une version du logo Sirène de Starbucks, chaque pièce étant vendue 100 $.
Le prix plancher actuel des timbres Siren est d'environ 495 $ , soit une hausse de près de 400 %. Les prix plancher des timbres Journey de Starbucks, initialement offerts gratuitement, oscillent désormais entre 70 $ et 1 000 $ l'unité.
