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- Apple lieferte 2025 die meisten Smartphones aus, mit einem Marktanteil von 20 % und einem jährlichen Wachstum von 10 % und ließ damit Samsung hinter sich.
- Die weltweiten Smartphone-Lieferungen stiegen 2025 um 2 %, angetrieben durch die Einführung von 5G, Finanzierungsmöglichkeiten und die Nachfrage in Schwellenländern.
- Apple kontrollierte im vierten Quartal 25 % der weltweiten Lieferungen, Samsung folgte mit 17 %, da die Lagerbestände hoch blieben.
Laut Counterpoint Research hat Apple im globalen Smartphone-Wettlauf im vergangenen Jahr Samsung geschlagen, mehr Telefone ausgeliefert als jeder andere Hersteller und einen Marktanteil von 20 % an allen weltweiten Smartphone-Lieferungen erreicht.
Damit sicherte sich Apple den Spitzenplatz und verdrängte Samsung mit einem Marktanteil von 19 % auf den zweiten Platz. Beim Wachstum war Apple jedoch weit davon entfernt, denn während Apple im Vergleich zum Vorjahr einen Anstieg der Auslieferungen um 10 % verzeichnete, schaffte Samsung kaum 5 %.
Die weltweiten Smartphone-Lieferungen stiegen 2025 um 2 %. Damit verzeichneten sie das zweite Jahr in Folge Wachstum. Haupttreiber waren Finanzierungsangebote, aggressives Marketing und die steigende Nachfrage nach 5G-fähigen Geräten in Ländern, die den 5G-Standard noch nicht vollständig ausgebaut haben.
Im ersten Halbjahr beeilten sich die Hersteller, noch mehr Handys auszuliefern, bevor die Zölle in Kraft traten. Doch diese Zölle trafen nicht so hart wie befürchtet, sodass das zweite Halbjahr kein Desaster war.
Das Jahr endete mit unterschiedlichen Ergebnissen in verschiedenen Teilen der Welt. Japan, der Nahe Osten und einige asiatische Märkte trugen dazu bei, die schwache Nachfrage in den USA und Europa auszugleichen.
iPhone 17 und der Upgrade-Zyklus drängen Apple zu einemtronvierten Quartal
Im vierten Quartal des Jahres 2025 sicherte sich Apple 25 % des globalen Smartphone-Marktes – der höchste Wert, den das Unternehmen jemals in einem Quartal erzielt hat. Samsung folgte mit 17 %.
„Die iPhone-17-Serie konnte nach ihrem erfolgreichen Marktstart im vierten Quartal deutlich tracgewinnen, während sich das iPhone 16 in Japan, Indien und Südostasien weiterhin hervorragend verkaufte. Diese positive Entwicklung wurde durch den im Zuge der COVID-Pandemie erreichten Wendepunkt des Upgrade-Zyklus noch verstärkt, da Millionen von Nutzern ohnehin ein neues Gerät benötigten“, so Counterpoint.
von Counterpoint einem Bericht waren Millionen von Menschen, die während der COVID-Pandemie Handys gekauft hatten, bereit, diese im Jahr 2025 auszutauschen. Das Timing spielte Apple in die Karten.
Samsung behauptete sich auf dem zweiten Platz. Die Galaxy-A-Serie verkaufte sich im mittleren Preissegment gut. Das Galaxy Fold7 und das S25 verkauften sich besser als ihre Vorgängermodelle, insbesondere im High-End-Segment. Samsung hat weiterhin Probleme in Lateinamerika und Europa, konnte sich aber in Japan und seinentronMärkten stabil halten.
Andere Marken halten sich über Wasser, während sich die Lieferprobleme für 2026 verschärfen
Xiaomi belegte mit einem Marktanteil von 13 % den dritten Platz, da die Verkaufszahlen in Lateinamerika und Südostasien weiterhintronsind. Die Mischung aus Mittelklasse- und Flaggschiff-Smartphones trug zu dieser Stabilität bei.
Vivo folgte mit einem Plus von 3 %, dank guter Offline-Verkäufe in Indien und eines attraktiven Produktportfolios. OPPO verzeichnete einen Rückgang von 4 % aufgrund sinkender Umsätze in China und dem übrigen Asien. In Indien und im Nahen Osten lief es zwar zufriedenstellend, aber nicht ausreichend, um die Verluste auszugleichen. OPPO integriert nun realme in sein Unternehmen. Gemeinsam werden sie einen Marktanteil von 11 % halten, wodurch das fusionierte Unternehmen den vierten Platz belegt.
Außerhalb der Top Fünf verzeichnete Nothing ein starkes Wachstum von 31 % im Vergleich zum Vorjahr. Google folgte mit einem Wachstum von 25 %. Beide sind klein, wachsen aber rasant.
Tarun Pathak, Forschungsdirektor, sagte, 2026 könnte schwierig werden. Es herrsche ein Mangel an DRAM- und NAND-Chips, und die Preise für Bauteile stiegen bereits. Chiphersteller konzentrierten sich auf KI-Rechenzentren anstatt auf Smartphones. Die Preise für Smartphones stiegen bereits. Counterpoint senkte seine Lieferprognose für 2026 um 3 %.
Tarun meinte, Apple und Samsung würden wahrscheinlich gut zurechtkommen, da sie übertronLieferketten verfügten und teurere Handys verkauften. Günstigere Marken, die sich an einkommensschwächere Märkte richteten, könnten es hingegen schwerer haben.
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