Apple、2025年のグローバルスマートフォン出荷でSamsungを20%のシェアで上回る

Counterpoint Researchによると、Appleは昨年、グローバルスマートフォンのレースでSamsungに勝ち、誰よりも多くの電話を出荷し、グローバルスマートフォンの全出荷量の20%のシェアを占めた。

それがトップの座を与え、サムスンを19%のシェアで2位に押し下げたが、成長率では全く近くなかった。なぜなら、Appleは前年比で出荷数が10%増加したのに対し、サムスンはかろうじて5%に届かなかったからである。

2025年の世界のスマートフォン出荷総数は2%増加した。これは2年連続の成長となる。大きな要因は、ファイナンスプラン、積極的なマーケティング、そしてまだ追いつこうとしている国々での5G電話への需要の高まりだった。

年の前半、ブランドたちは関税が施行される前により多くの電話を出荷しようと急いだ。しかし、それらの関税は人々が恐れていたほど厳しく影響を与えなかったため、後半は災難にはならなかった。

年は、世界の地域によってパフォーマンスに差をつけて終わった。日本、中東、およびいくつかのアジア市場が、米国とヨーロッパの鈍い需要をバランスさせた。

iPhone 17 とアップグレードサイクルがAppleを強力なQ4へ押し上げた

2025年の最後の3ヶ月間、Appleは第4四半期にグローバルスマートフォンの市場の25%を確保し、これはどの四半期でも過去最高であった。Samsungは17%で続いた。

「iPhone 17シリーズは、発売後の成功を受けて第4四半期に大きな反響を呼びました。一方、iPhone 16は日本、インド、東南アジアで引き続き卓越したパフォーマンスを示しました。この二重の勢いは、COVID-19パンデミック時代のアップグレードサイクルが転換点に達し、数百万人のユーザーが端末の交換時期を迎えたことでさらに増幅されました」とCounterpointは述べています。

Counterpointのreportによると、COVID中に電話を購入した何百万人もの人が2025年に買い替えの準備をしていた。このタイミングはAppleに有利に働いた。

サムスンは2位を維持しました。Galaxy Aシリーズはミドルレンジで好調でした。Galaxy Fold7とS25は、特にハイエンドカテゴリーにおいて前モデルよりも売上が伸びました。サムスンはラテンアメリカとヨーロッパで課題を抱えていますが、日本や最も強力な市場では安定した推移を続けています。

他のブランドは供給問題が蓄積する中で健闘しています 2026

Xiaomiは13%の市場シェアを占め3位を維持し、ラテンアメリカと東南アジアでの販売が好調でした。ミドルレンジとフラッグシップのバランスの取れた製品構成が、安定した推移を支えました。

Vivoは、インドでの好調なオフライン販売とタイトな製品ラインナップのおかげで3%増加し、次点となった。OPPOは中国およびアジアの他の地域での販売減少により4%減少した。インドや中東ではそこそこの結果を出したものの、損失を相殺するには不十分だった。OPPOは今後、folding realmeを自社の事業に統合する。これにより、両社は市場の11%を占め、統合企業は4位となる。

トップ5の外では、Nothingが前年比31%の急成長を遂げました。Googleも25%の成長を記録しました。両社ともに規模は小さいものの、急速に拡大しています。

タロン・パスタク研究ディレクターは、2026年は厳しい年になる可能性があるとしています。DRAMとNANDチップの不足があり、部品の価格もすでに上昇しています。チップメーカーはスマートフォンよりもAIデータセンターに注力しており、スマートフォンの価格もすでに上昇傾向にあります。Counterpointは2026年の出荷予測を3%引き下げました。

タロン氏は、Appleとサムスンは、より強力なサプライチェーンを持ち、高価格帯の電話を多く販売しているため、おそらく大丈夫だろうと述べています。低所得層市場を対象にした手頃な価格のブランドは、より大きな困難に直面する可能性があります。