Apple devance Samsung avec 20 % des expéditions mondiales de smartphones en 2025
- Apple a expédié le plus de smartphones en 2025, avec une part de marché de 20 % et une croissance annuelle de 10 %, devançant Samsung.
- Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % en 2025, portées par l'adoption de la 5G, les options de financement et la demande sur les marchés émergents.
- Apple a contrôlé 25 % des expéditions mondiales au quatrième trimestre, tandis que Samsung suivait avec 17 %, alors que les stocks restaient élevés.
Apple a battu Samsung dans la course mondiale aux smartphones l'année dernière, expédiant plus de téléphones que quiconque et captant 20 % de toutes les expéditions mondiales de smartphones, selon Counterpoint Research.
Cela lui a valu la première place, repoussant Samsung à la deuxième position avec 19 % de parts de marché, bien que l'écart en termes de croissance soit considérable : alors qu'Apple a enregistré une hausse de 10 % des expéditions par rapport à l'année précédente, Samsung a à peine frôlé les 5 %.
Les expéditions mondiales de smartphones ont augmenté de 2 % en 2025. Cela marque deux années consécutives de croissance. Les principaux moteurs ont été les plans de financement, le marketing agressif et la demande croissante de téléphones 5G dans les pays encore en retard.
Au premier semestre, les marques se sont précipitées pour expédier davantage de téléphones avant l'entrée en vigueur des tarifs douaniers. Mais ces tarifs n'ont pas eu l'impact redouté, si bien que le deuxième semestre n'a pas été une catastrophe.
L'année s'est terminée avec des performances variables selon les régions. Le Japon, le Moyen-Orient et certains marchés asiatiques ont permis de compenser la demande faible aux États-Unis et en Europe.
Le cycle de remplacement des iPhone 17 et les mises à niveau propulsent Apple vers un fort trimestre Q4
Au cours des trois derniers mois de 2025, Apple a capté 25 % du marché mondial des smartphones au quatrième trimestre, son meilleur résultat jamais enregistré pour un trimestre. Samsung a suivi avec 17 %.
« La série iPhone 17 a gagné en traction au quatrième trimestre suite à son lancement réussi, tandis que l'iPhone 16 a continué de performer exceptionnellement bien au Japon, en Inde et en Asie du Sud-Est. Cette dynamique double a été amplifiée par le cycle de remplacement de l'ère de la pandémie qui atteignait son point d'inflexion, des millions d'utilisateurs étant concernés par un renouvellement », a déclaré Counterpoint.
Le rapport de Counterpoint indique que des millions de personnes ayant acheté des téléphones pendant la pandémie étaient prêtes à les remplacer en 2025. Le timing a joué en la faveur d'Apple.
Samsung est resté à la deuxième place. Sa série Galaxy A a bien performé dans le milieu de gamme. Les Galaxy Fold7 et S25 se sont mieux vendus que les modèles précédents, en particulier dans le segment haut de gamme. Samsung fait toujours face à des problèmes en Amérique latine et en Europe, mais il est resté stable au Japon et sur ses marchés les plus forts.
Les autres marques résistent tandis que les problèmes d'approvisionnement s'accumulent pour 2026
Xiaomi a conservé la troisième place avec 13 % de parts de marché, ses ventes restant solides en Amérique latine et en Asie du Sud-Est. Son mélange de téléphones milieu de gamme et haut de gamme a permis de maintenir la stabilité.
Vivo occupait la troisième place, en hausse de 3 % grâce à de bonnes ventes hors ligne en Inde et à une gamme de produits serrée. OPPO a reculé de 4 % en raison de la baisse des ventes en Chine et dans le reste de l'Asie. Il s'en est bien sorti en Inde et au Moyen-Orient, mais pas assez pour compenser les pertes. OPPO intègre désormais realme à ses activités. Ensemble, ils détiendront 11 % du marché, ce qui place la société combinée à la quatrième place.
Hors du top cinq, Nothing a connu une croissance rapide de 31 % en glissement annuel. Google a suivi avec une croissance de 25 %. Bien que petites, ces marques sont en forte expansion.
Tarun Pathak, directeur de la recherche, a indiqué que 2026 pourrait être difficile. Il y a une pénurie de puces DRAM et NAND, et les prix des composants augmentent déjà. Les fabricants de puces se concentrent sur les centres de données IA plutôt que sur les smartphones. Les prix des téléphones augmentent déjà. Counterpoint a revu à la baisse sa prévision d'expéditions pour 2026 de 3 %.
Tarun estime qu'Apple et Samsung s'en sortiront probablement mieux car ils disposent de chaînes d'approvisionnement plus solides et vendent des téléphones plus chers. Les marques moins chères ciblant les marchés à faible revenu pourraient rencontrer plus de difficultés.
Ne vous contentez pas de lire les actualités crypto. Comprenez-les. Abonnez-vous à notre newsletter. C'est gratuit.
Jai Hamid
Jai Hamid couvre les cryptomonnaies, les marchés boursiers, la technologie, l'économie mondiale et les événements géopolitiques qui affectent les marchés depuis 6 ans. Elle a travaillé avec des publications axées sur la blockchain, notamment AMB Crypto, Coin Edition et CryptoTale, sur des analyses de marché, des entreprises majeures, la réglementation et les tendances macroéconomiques. Elle est diplômée de la London School of Journalism et a partagé à trois reprises des analyses du marché des cryptomonnaies sur l'une des principales chaînes de télévision d'Afrique.
