Apple devance Samsung avec 20 % des livraisons mondiales de smartphones en 2025

L'an dernier, Apple a battu Samsung dans la course mondiale aux smartphones, expédiant plus de téléphones que quiconque et s'assurant une part de marché de 20 % sur l'ensemble des expéditions mondiales de smartphones, selon Counterpoint Research.

Cela lui a permis de prendre la première place, reléguant Samsung à la deuxième position avec 19 % de parts de marché, même si la croissance était loin d'être convaincante, car tandis qu'Apple a enregistré une hausse de 10 % de ses livraisons par rapport à l'année précédente, Samsung a péniblement atteint 5 %.

Les livraisons mondiales de smartphones ont progressé de 2 % en 2025, soit la deuxième année consécutive de croissance. Cette hausse s'explique principalement par les solutions de financement proposées, un marketing dynamique et la demande croissante de téléphones 5G dans les pays en développement.

Au cours du premier semestre, les marques se sont empressées d'expédier davantage de téléphones avant l'entrée en vigueur des droits de douane. Mais ces droits n'ont pas eu l'impact escompté, et le second semestre n'a donc pas été catastrophique.

L'année s'est terminée avec des résultats différents selon les régions du monde. Le Japon, le Moyen-Orient et certains marchés asiatiques ont contribué à compenser la faible demande aux États-Unis et en Europe.

L'iPhone 17 et le cycle de mise à niveau permettent à Apple d'atteindre un niveau aussi élevé que possibletrontrimestre

Au cours des trois derniers mois de 2025, Apple a capté 25 % du marché mondial des smartphones au quatrième trimestre, un record absolu pour un trimestre. Samsung suit avec 17 %.

« La gamme iPhone 17 a connu tracconsidérable au quatrième trimestre suite à son lancement réussi, tandis que l'iPhone 16 a continué d'afficher d'excellentes performances au Japon, en Inde et en Asie du Sud-Est. Cette double dynamique a été amplifiée par le fait que le cycle de renouvellement post-COVID a atteint son point d'inflexion, des millions d'utilisateurs étant sur le point de remplacer leur appareil », a déclaré Counterpoint.

de Counterpoint un rapport , des millions de personnes ayant acheté des téléphones pendant la pandémie de COVID-19 étaient prêtes à les remplacer en 2025. Ce timing a joué en faveur d'Apple.

Samsung a conservé sa deuxième place. Sa gamme Galaxy A a réalisé de bonnes performances sur le segment moyen de gamme. Les Galaxy Fold7 et S25 se sont mieux vendus que leurs prédécesseurs, notamment sur le segment haut de gamme. Samsung rencontre toujours des difficultés en Amérique latine et en Europe, mais a maintenu sa position au Japon et sur ses marchés les plustron.

D'autres marques résistent tandis que les problèmes d'approvisionnement s'accumulent pour 2026

Xiaomi a conservé la troisième place avec 13 % de parts de marché, grâce à des ventes toujourstronen Amérique latine et en Asie du Sud-Est. Son offre diversifiée de téléphones de milieu et haut de gamme a contribué à maintenir cette stabilité.

Vivo suit, avec une hausse de 3 % grâce à de bonnes ventes hors ligne en Inde et à une gamme de produits ciblée. OPPO recule de 4 % en raison de la baisse de ses ventes en Chine et dans le reste de l'Asie. Ses performances en Inde et au Moyen-Orient sont correctes, mais insuffisantes pour compenser les pertes. OPPO intègre désormais realme à ses activités. Ensemble, les deux entreprises détiendront 11 % du marché, ce qui les place en quatrième position.

En dehors du top 5, aucune entreprise n'a connu une croissance rapide (31 % sur un an). Google suit avec une croissance de 25 %. Ces deux entreprises sont petites, mais leur croissance est rapide.

Tarun Pathak, directeur de recherche, a déclaré que 2026 pourrait être une année difficile. On constate une pénurie de puces DRAM et NAND, et les prix des composants sont déjà en hausse. Les fabricants de puces privilégient les centres de données d'IA aux smartphones. Le prix des téléphones est d'ailleurs déjà en augmentation. Counterpoint a revu à la baisse ses prévisions de livraisons pour 2026 de 3 %.

Tarun a déclaré qu'Apple et Samsung s'en sortiraient probablement bien grâce à leurs chaînes d'approvisionnementtronsolides et à la vente de téléphones plus chers. Les marques à bas prix, destinées aux marchés à faibles revenus, pourraient rencontrer davantage de difficultés.