В 2025 году Apple опередит Samsung, заняв 20% мирового рынка поставок смартфонов

Согласно данным Counterpoint Research, в прошлом году Apple обогнала Samsung в глобальной гонке смартфонов, отгрузив больше телефонов, чем кто-либо другой, и заняв 20% всего мирового рынка смартфонов.

Это позволило Apple занять первое место, оттеснив Samsung на второе с долей в 19%, хотя по темпам роста разница была огромной: если у Apple объем поставок вырос на 10% по сравнению с предыдущим годом, то Samsung едва набрала 5%.

Общий объем поставок смартфонов по всему миру вырос на 2% в 2025 году. Это второй год подряд, когда наблюдается рост. Основными факторами роста стали планы финансирования, агрессивный маркетинг и растущий спрос на телефоны с поддержкой 5G в странах, которые еще не догнали конкурентов.

В первой половине года производители спешили увеличить поставки телефонов до введения пошлин. Но эти пошлины ударили не так сильно, как опасались, поэтому вторая половина года не стала катастрофой.

Год завершился тем, что в одних регионах мира ситуация сложилась лучше, чем в других. Япония, Ближний Восток и некоторые азиатские рынки помогли сбалансировать низкий спрос в США и Европе.

iPhone 17 и цикл обновления подтолкнули Apple к тому, чтобы статьtronв 4 квартале

В последние три месяца 2025 года Apple заняла 25% мирового рынка смартфонов в четвертом квартале, что является ее самым высоким показателем за всю историю. Samsung с 17%.

«Серия iPhone 17 значительно укрепила tracв четвертом квартале после успешного запуска, в то время как iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительно хорошие результаты в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Этот двойной импульс еще больше усилился благодаря тому, что цикл обновления устройств в эпоху COVID-19 достиг своей переломной точки, поскольку миллионы пользователей должны были заменить свои устройства», — заявили в Counterpoint.

Counterpoint В отчете говорится, что миллионы людей, купивших телефоны во время пандемии COVID-19, готовы заменить их в 2025 году. Время сыграло на руку Apple.

Samsung сохранила второе место. Серия Galaxy A показала хорошие результаты в среднем ценовом сегменте. Galaxy Fold7 и S25 продавались лучше, чем предыдущие модели, особенно в сегменте премиум-класса. У Samsung по-прежнему есть проблемы в Латинской Америке и Европе, но компания сохранила стабильные позиции в Японии и на своихtronрынках.

Другие бренды продолжают держаться на плаву, в то время как проблемы с поставками назревают в 2026 году

Xiaomi заняла третье место с долей рынка в 13%, поскольку ее продажи остаютсяtronв Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. Стабильность позиций обеспечило сочетание телефонов среднего и флагманского ценового сегмента.

Следующей по росту стала компания Vivo, показавшая хорошие результаты на 3% благодаря успешным продажам в офлайн-магазинах Индии и компактному ассортименту продукции. Акции OPPO упали на 4% из-за снижения продаж в Китае и остальной Азии. В Индии и на Ближнем Востоке дела шли неплохо, но этого оказалось недостаточно, чтобы компенсировать потери. Сейчас OPPO объединяет realme со своим бизнесом. Вместе они будут занимать 11% рынка, что выведет объединенную компанию на четвертое место.

За пределами первой пятерки компания Nothing продемонстрировала быстрый рост: 31% в годовом исчислении. За ней следует Google с ростом на 25%. Обе компании небольшие, но быстро развиваются.

Директор по исследованиям Тарун Патак заявил, что 2026 год может быть сложным. Наблюдается дефицит микросхем DRAM и NAND, а цены на комплектующие уже растут. Производители микросхем сосредоточились на центрах обработки данных для искусственного интеллекта, а не на смартфонах. Цены на телефоны уже растут. Компания Counterpoint снизила свой прогноз поставок на 2026 год на 3%.

Тарун сказал, что у Apple и Samsung, вероятно, все будет в порядке, потому что у нихtronналаженные цепочки поставок и они продают более дорогие телефоны. Более дешевые бренды, продающие свою продукцию на рынках с низким уровнем дохода, могут столкнуться с большими трудностями.