Apple опережает Samsung с 20% глобальных отгрузок смартфонов в 2025 году

Apple обошла Samsung в гонке глобальных смартфонов в прошлом году, отгрузив больше телефонов, чем кто-либо другой, и заняв 20% доли всех глобальных отгрузок смартфонов, согласно исследованию Counterpoint Research.

Это дало ей первое место, вытеснив Samsung на второе место с долей 19%, хотя она не была близка по темпам роста, потому что, в то время как Apple увидела скачок отгрузок на 10% по сравнению с предыдущим годом, Samsung едва преодолела отметку в 5%.

Общие отгрузки смартфонов по всему миру выросли на 2% в 2025 году. Это делает два года роста подряд. Основными драйверами были планы финансирования, агрессивный маркетинг и растущий спрос на 5G-телефоны в странах, которые все еще догоняют.

В первой половине года бренды спешили отгрузить больше телефонов до вступления в силу тарифов. Но эти тарифы ударили не так сильно, как опасались люди, поэтому вторая половина не стала катастрофой.

Год закончился тем, что некоторые части мира показали лучшие результаты, чем другие. Япония, Ближний Восток и некоторые азиатские рынки помогли сбалансировать медленный спрос в США и Европе.

iPhone 17 и цикл обновлений выводят Apple к сильному Q4

В последние три месяца 2025 года Apple захватила 25% глобального рынка смартфонов в четвертом квартале, что является ее самым высоким показателем за любой квартал. Samsung последовал с 17%.

«Серия iPhone 17 получила значительное распространение в четвертом квартале после успешного запуска, в то время как iPhone 16 продолжал демонстрировать исключительные результаты в Японии, Индии и Юго-Восточной Азии. Этот двойной импульс был дополнительно усилен тем, что цикл обновлений эпохи COVID достиг точки перегиба, так как миллионы пользователей нуждались в замене», — сказал Counterpoint.

В отчете Counterpoint сказано, что миллионы людей, купивших телефоны во время пандемии COVID, были готовы заменить их в 2025 году. Время сработало в пользу Apple.

Samsung осталась на втором месте. Ее серия Galaxy A хорошо показала себя в среднем ценовом диапазоне. Galaxy Fold7 и S25 продавались лучше, чем предыдущие модели, особенно в высоком ценовом сегменте. У Samsung все еще есть проблемы в Латинской Америке и Европе, но она оставалась стабильной в Японии и своих самых сильных рынках.

Другие бренды удерживаются, пока проблемы с поставками нарастают для 2026

Xiaomi заняла третье место с долей рынка 13%, так как ее продажи остаются сильными в Латинской Америке и Юго-Восточной Азии. Ее микс смартфонов среднего и флагманского уровней помог сохранить стабильность.

Далее шел Vivo, выросший на 3% благодаря хорошим офлайн-продажам в Индии и плотному ассортименту продуктов. OPPO упал на 4% из-за падения продаж в Китае и остальной части Азии. Он неплохо справился в Индии и на Ближнем Востоке, но этого было недостаточно, чтобы компенсировать убытки. OPPO теперь интегрирует realme в свой бизнес. Вместе они будут занимать 11% рынка, что поставит объединенную компанию на четвертое место.

За пределами топ-5 Nothing выросла быстро; на 31% год к году. Google последовал с ростом 25%. Оба небольшие, но быстро растут.

Тарун Патхак, директор по исследованиям, сказал, что 2026 год может быть сложным. Существует дефицит чипов DRAM и NAND, и цены на детали уже растут. Производители чипов сосредоточены на центрах обработки данных для ИИ, а не на смартфонах. Цены на телефоны уже растут. Counterpoint снизила свой прогноз отгрузок на 2026 год на 3%.

Тарун заявил, что Apple и Samsung, вероятно, будут в порядке, поскольку у них более устойчивые цепочки поставок и они продают более дорогие телефоны. Более дешевые бренды, ориентированные на рынки с низким уровнем дохода, могут столкнуться с большими трудностями.