2025년 글로벌 스마트폰 출하량에서 애플이 20% 점유율로 삼성을 제쳤습니다

카운터포인트 리서치에 따르면, 애플은 지난해 글로벌 스마트폰 경쟁에서 삼성을 제치고 전 세계 스마트폰 출하량 중 20%의 점유율을 차지하며 가장 많은 기기를 출하했습니다.

이로 인해 1위를 차지했으며, 삼성은 19%의 점유율로 2위로 밀려났습니다. 하지만 성장률 측면에서는 거리가 멀었는데, 애플은 전년 대비 출하량이 10% 증가한 반면, 삼성은 겨우 5%에 그쳤기 때문입니다.

2025년 전 세계 스마트폰 출하량은 2% 증가했습니다. 이는 2년 연속 성장세입니다. 주요 성장 동력은 할부 금융 계획, 공격적인 마케팅, 그리고 아직追赶 중인 국가들에서의 5G 폰 수요 증가였습니다.

올해 상반기에는 브랜드들이 관세 부과 전에 더 많은 기기를 출하하기 위해 급박하게 움직였습니다. 하지만 예상만큼 관세가 강하게 적용되지 않아 하반기는 재앙으로 이어지지 않았습니다.

연말에는 세계 일부 지역이 다른 지역보다 더 좋은 성과를 보였습니다. 일본, 중동 및 일부 아시아 시장이 미국과 유럽의 느린 수요를 상쇄하는 데 기여했습니다.

iPhone 17 및 업그레이드 사이클이 애플을 강력한 Q4로 이끌다

2025년 마지막 3개월 동안 애플은 4분기 글로벌 스마트폰 시장에서 25%를 차지했으며, 이는 분기 기준 역대 최고치입니다. 삼성은 17%로 뒤를 이었습니다.

“아이폰 17 시리즈는 성공적인 출시 이후 4분기 큰 반향을 얻었으며, 아이폰 16은 일본, 인도 및 동남아시아에서 여전히 탁월한 성과를 보였습니다. 이 두 가지 모멘텀은 수백만 명의 사용자가 교체 시기를 맞은 코로나 시대 업그레이드 사이클이 전환점에 도달하면서 더욱 증폭되었습니다,”라고 카운터포인트는 말했습니다.

카운터포인트의 보고서에 따르면, 코로나19 기간 중 스마트폰을 구매한 수백만 명이 2025년에 교체할 준비가 되어 있었습니다. 이 타이밍은 애플에 유리하게 작용했습니다.

삼성전자(삼성)는 2위를 유지했습니다. 갤럭시 A 시리즈는 중저가 시장에서 좋은 성과를 보였습니다. 갤럭시 폴드7과 S25는 이전 모델보다 더 잘 팔렸으며, 특히 하이엔드 카테고리에서 두드러졌습니다. 삼성은 라틴아메리카와 유럽에서 여전히 문제를 안고 있지만, 일본과 가장 강력한 시장에서는 안정세를 유지했습니다.

다른 브랜드들은 공급 문제 축적 속에서도 버티고 있으며, 2026 관련

샤오미(Xiaomi)는 라틴아메리카와 동남아시아에서의 강력한 판매력을 바탕으로 13%의 시장 점유율로 3위를 차지했습니다. 미드레인지와 플래그십 폰의 혼합 전략이 상황을 안정적으로 유지하는 데 도움이 되었습니다.

비보(Vivo)는 인도에서의 오프라인 판매 호조와 탄탄한 제품 라인업 덕분에 3% 증가했습니다. 오포(OPPO)는 중국과 아시아 기타 지역의 판매 부진으로 4% 감소했습니다. 인도와 중동에서는 괜찮았지만, 손실을 상쇄하기에는 부족했습니다. 오포는 이제 리얼미을 자사 사업에 통합하고 있습니다. 합산 시 시장 점유율 11%를 차지하며 합산된 기업은 4위를 차지하게 됩니다.

톱5 밖에서는 노팅(Nothing)이 전년 대비 31% 성장하며 빠르게 성장했습니다. 구글은 25% 성장으로 그 뒤를 이었습니다. 둘 다 규모는 작지만 빠르게 성장하고 있습니다.

타룬 파탁(Tarun Pathak) 연구 이사는 2026년이 어려울 수 있다고 말했습니다. DRAM 및 낸드(NAND) 칩 부족 현상이 발생하고 있으며 부품 가격도 이미 오르고 있습니다. 칩 제조사들은 스마트폰보다 AI 데이터 센터에 집중하고 있습니다. 폰 가격은 이미 상승세입니다. 카운터포인트는 2026년 출하량 예측치를 3% 하향 조정했습니다.

타룬은 애플과 삼성이 더 강력한 공급망과 고가폰 판매로 인해 괜찮을 것이라고 말했습니다. 저소득 시장을 대상으로 하는 저가 브랜드들은 더 큰 어려움을 겪을 수 있습니다.