Apple ha battuto Samsung nella gara globale degli smartphone lo scorso anno, spedendo più telefoni di chiunque altro e ottenendo una quota del 20% di tutte le spedizioni globali di smartphone, secondo Counterpoint Research.

Le spedizioni totali di smartphone in tutto il mondo sono cresciute del 2% nel 2025. Questo rappresenta due anni consecutivi di crescita. I principali motori sono stati i piani di finanziamento, il marketing aggressivo e la crescente domanda di telefoni 5G nei paesi ancora in ritardo.

Negli ultimi tre mesi del 2025, Apple ha bloccato il 25% del mercato globale degli smartphone nel Q4, che è il suo massimo storico per qualsiasi trimestre. Samsung ha seguito con il 17%.

Nella prima metà dell'anno, i marchi si sono affrettati a spedire più telefoni prima che entrassero in vigore i dazi. Ma quei dazi non hanno colpito così duramente come temuto, quindi la seconda metà non è stata un disastro.

Fonte: Counterpoint

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Il rapporto di Counterpoint ha detto che milioni di persone che hanno acquistato telefoni durante il COVID erano pronte a scambiarli nel 2025. La tempistica ha funzionato a favore di Apple.

Samsung è rimasta al secondo posto. La sua serie Galaxy A ha fatto bene nella fascia di prezzo media. Il Galaxy Fold7 e il S25 hanno venduto meglio dei modelli precedenti, specialmente nella categoria high-end. Samsung ha ancora problemi in America Latina ed Europa, ma è rimasta stabile in Giappone e nei suoi mercati più forti.

Vivo era il prossimo, in aumento del 3% grazie alle buone vendite offline in India e a un lineup di prodotti compatto. OPPO è sceso del 4% a causa del calo delle vendite in Cina e nel resto dell'Asia. Ha fatto bene in India e in Medio Oriente, ma non abbastanza da bilanciare le perdite. OPPO sta ora integrando realme nel suo business. Insieme, deterranno il 11% del mercato, il che colloca l'azienda combinata al quarto posto.

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Fuori dalla top five, Nothing è cresciuto rapidamente; 31% anno su anno. Google ha seguito con una crescita del 25%. Entrambi sono piccoli ma stanno crescendo rapidamente.

Vivo è stato il prossimo, in crescita del 3% grazie alle buone vendite offline in India e a un lineup di prodotti compatto. OPPO è sceso del 4% a causa del calo delle vendite in Cina e nel resto dell'Asia. Ha fatto bene in India e in Medio Oriente, ma non abbastanza da bilanciare le perdite. OPPO ora sta integrando realme nel suo business. Insieme, deterranno il 11% del mercato, il che colloca l'azienda combinata al quarto posto.

Tarun Pathak, il direttore della ricerca, ha detto che il 2026 potrebbe essere difficile. C'è una carenza di chip DRAM e NAND, e i prezzi dei componenti stanno già aumentando. I produttori di chip si stanno concentrando sui data center AI invece che sugli smartphone. I prezzi dei telefoni stanno già aumentando. Counterpoint ha abbassato la sua previsione di spedizioni per il 2026 del 3%.

Tarun ha detto che Apple e Samsung saranno probabilmente a posto perché hanno catene di approvvigionamento più forti e vendono telefoni più costosi. I brand più economici che vendono ai mercati a basso reddito potrebbero avere più difficoltà.

Apple ha battuto Samsung nella gara globale degli smartphone lo scorso anno, spedendo più telefoni di chiunque altro e ottenendo una quota del 20% di tutte le spedizioni globali di smartphone, secondo Counterpoint Research. Questo le ha dato la prima posizione, spingendo Samsung al secondo posto con una quota del 19%, anche se non era nemmeno vicino in termini di crescita perché mentre…