Apple supera Samsung con il 20% delle spedizioni globali di smartphone nel 2025

Secondo Counterpoint Research, l'anno scorso Apple ha battuto Samsung nella corsa mondiale degli smartphone, spedendo più telefoni di chiunque altro e conquistando una quota del 20% di tutte le spedizioni globali di smartphone.

Questo le ha permesso di conquistare il primo posto, relegando Samsung al secondo con una quota del 19%, sebbene il distacco in termini di crescita fosse notevole, dato che mentre Apple ha registrato un aumento del 10% nelle spedizioni rispetto all'anno precedente, Samsung ha a malapena raggiunto il 5%.

Le spedizioni totali di smartphone in tutto il mondo sono aumentate del 2% nel 2025. Si tratta del secondo anno consecutivo di crescita. I principali fattori trainanti sono stati i piani di finanziamento, un marketing aggressivo e la crescente domanda di telefoni 5G nei paesi che stanno ancora recuperando terreno.

Nella prima metà dell'anno, i marchi si sono affrettati a spedire più telefoni prima che entrassero in vigore i dazi. Ma questi non hanno avuto l'impatto che la gente temeva, quindi la seconda metà dell'anno non è stata un disastro.

L'anno si è concluso con alcune aree del mondo che hanno registrato risultati migliori di altre. Giappone, Medio Oriente e alcuni mercati asiatici hanno contribuito a bilanciare la debole domanda negli Stati Uniti e in Europa.

iPhone 17 e il ciclo di aggiornamento spingono Apple altrontrimestre

Negli ultimi tre mesi del 2025, Apple ha conquistato il 25% del mercato globale degli smartphone nel quarto trimestre, il livello più alto di sempre per un trimestre. Samsung ha seguito con il 17%.

"La serie iPhone 17 ha guadagnato tracsignificativa nel quarto trimestre dopo il suo lancio di successo, mentre l'iPhone 16 ha continuato a ottenere risultati eccezionali in Giappone, India e Sud-est asiatico. Questo duplice slancio è stato ulteriormente amplificato dal momento che il ciclo di aggiornamenti dell'era COVID ha raggiunto il suo punto di svolta, con milioni di utenti che hanno dovuto sostituire il dispositivo", ha affermato Counterpoint.

di Counterpoint il rapporto , milioni di persone che avevano acquistato telefoni durante la pandemia di COVID-19 erano pronte a sostituirli nel 2025. La tempistica si è rivelata vantaggiosa per Apple.

Samsung si è mantenuta al secondo posto. La sua serie Galaxy A ha ottenuto buoni risultati nella fascia di prezzo media. Il Galaxy Fold7 e l'S25 hanno venduto meglio dei modelli precedenti, soprattutto nella fascia alta. Samsung ha ancora problemi in America Latina e in Europa, ma è rimasta stabile in Giappone e nei suoi mercatitronforti.

Altri marchi resistono mentre i problemi di fornitura si accumulano per il 2026

Xiaomi si è posizionata al terzo posto con una quota di mercato del 13%, grazie alle vendite che si mantengonotronin America Latina e nel Sud-est asiatico. Il suo mix di telefoni di fascia media e di punta ha contribuito a mantenere la situazione stabile.

Vivo si è piazzata subito dopo, con un aumento del 3% grazie alle buone vendite offline in India e a una gamma di prodotti ben definita. OPPO ha perso il 4% a causa del calo delle vendite in Cina e nel resto dell'Asia. In India e Medio Oriente ha registrato risultati discreti, ma non sufficienti a compensare le perdite. OPPO sta ora integrando realme nella propria attività. Insieme, deterranno l'11% del mercato, il che posiziona la società combinata al quarto posto.

Al di fuori delle prime cinque posizioni, Nothing è cresciuta rapidamente: +31% su base annua. Google ha seguito con una crescita del 25%. Entrambe sono piccole aziende, ma in rapida crescita.

Tarun Pathak, direttore della ricerca, ha affermato che il 2026 potrebbe essere un anno difficile. C'è carenza di chip DRAM e NAND e i prezzi dei componenti stanno già aumentando. I produttori di chip si stanno concentrando sui data center per l'intelligenza artificiale anziché sugli smartphone. I prezzi dei telefoni stanno già aumentando. Counterpoint ha abbassato del 3% le sue previsioni di spedizione per il 2026.

Tarun ha affermato che Apple e Samsung probabilmente se la caveranno bene perché hanno catene di fornituratrone vendono telefoni più costosi. I marchi più economici che vendono ai mercati a basso reddito potrebbero avere maggiori difficoltà.