ارتفع سهم شركة يوبيسوفت بنسبة 11% بعد أن قامت الشركة العملاقة في مجال الألعاب بفصل أكبر علاماتها التجارية

ارتفعت أسهم شركة يوبيسوفت بنسبة 11% صباح الجمعة بعد إعلان الشركة عن تحويل ألعابها الأكثر ربحية إلى نشاط تجاري جديد. وقد أُعلن عن هذا الخبر يوم الخميس في بيان صحفي أوضح تفاصيل الصفقة بالكامل.

قلص السهم بعض مكاسبه لاحقاً، لكنه حافظ على ارتفاعه بنسبة 9% عند إغلاق اليوم. ويأتي هذا التحرك استجابةً لضغوط متزايدة من المستثمرين الذين طالبوا بإجابات حول وجهة الشركة بعد سنوات من عمليات الإطلاق الفاشلة، وانخفاض الإيرادات، والفوضى الداخلية.

الشركة أكدت أنها ستفصل أشهر سلاسل ألعابها - أساسنز كريد، وفار كراي، ورينبو 6 - لتأسيس وحدة ألعاب جديدة. وستحصل هذه الوحدة الجديدة على 1.16 مليار يورو (حوالي 1.25 مليار دولار) من شركة تينسنت، عملاق التكنولوجيا الصيني.

تُقدّر قيمة الوحدة الاستثمارية بأربعة مليارات يورو، أي أكثر من ضعف القيمة السوقية الإجمالية لشركة يوبيسوفت حاليًا. ويُعدّ هذا أكبر استثمار مالي تتلقاه الشركة منذ فترة طويلة، وهو يقتصر على أهمّ عناوينها التجارية التي لا تزال تحقق مبيعات جيدة.

تستثمر شركة تينسنت في مستقبل شركة يوبيسوفت بينما يتم حصر أفضل عناوينها في وحدة جديدة

صُممت هيكلية الصفقة لتمكين يوبيسوفت من الاحتفاظ بالسيطرة على الورق مع جلب تمويل خارجي. وأعلنت الشركة يوم الخميس أن الشركة المنبثقة الجديدة ستركز على بناء "أنظمة بيئية مستدامة ومتعددة المنصات". وهذا يعني رغبتها في أن تستمر هذه الألعاب لفترة أطول وأن تعمل على المزيد من المنصات - أجهزة الألعاب المنزلية، والحواسيب الشخصية، والهواتف المحمولة - دون الحاجة إلى إعادة ابتكارها في كل دورة إصدار. ونظرًا لسجل تينسنت tracفي مجال ألعاب الهواتف المحمولة والحواسيب الشخصية، فإن cash ليس فقط للاستقرار، بل أيضًا للوصول إلى جمهور أوسع.

لم تبدأ تحديات الشركة بالأمس. ففي فبراير، أعلنت يوبيسوفت عن انخفاض بنسبة 52% في صافي حجوزات الربع الثالث، معللةً ذلك بضعف أداء ألعابها الرئيسية. أما أحدث إصداراتها الكبرى، Assassin's Creed Shadows، فلم تُطرح إلا الأسبوع الماضي بعد تأجيلات متكررة. وحصلت اللعبة على متوسط ​​تقييم 82 على موقع ميتاكريتيك، وهو ليس كارثيًا، ولكنه ليس مذهلاً أيضًا. وجاء ذلك بعد فشل لعبة Star Wars Outlaws، التي لم ترقَ إلى مستوى التوقعات الداخلية ولم تُثر حماسًا جماهيريًا كبيرًا. وبات النمط واضحًا: تأجيلات، أداء ضعيف، وصمت.

قال بيرس هاردينغ-رولز، مدير الأبحاث في شركة أمبير أناليسيس، في رسالة بريد إلكتروني إلى قناة سي إن بي سي: "إن هيكل الصفقة، الذي يتضمن إنشاء شركة فرعية تضم فقط أفضل سلاسل الألعاب، يُعدّ مبتكرًا ويهدف إلى إبراز قيمة سلاسل ألعاب يوبيسوفت الرائدة، مع الحفاظ في الوقت نفسه على السيطرة الكاملة لشركة تينسنت على الورق". وأوضح بيرس أيضًا أن هذا الوضع قد لا يستمر طويلًا، مضيفًا: "لتحقيق أقصى استفادة من هذه السلاسل، أتوقع أن تتمتع تينسنت بنفوذtronفي التوسع عبر المنصات، لا سيما في المجالات التي تمتلك فيها خبرة واسعة، مثل ألعاب الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر، وأن يكون لها نفوذ أكبر بشكل عام".

من المرجح أن يظهر هذا التأثير الجديد سريعًا. ونظرًا لسجل شركة Tencent tracفي تحقيق الربح من الألعاب على الأجهزة المحمولة، يتوقع المحللون أن تنتشر هذه السلاسل على المزيد من المنصات، وأن تُزود بخدمات مباشرة وعمليات شراء داخل اللعبة. هذا يعني أن نموذج العمل الخاص بلعبتي Assassin's Creed وFar Cry قد يتغير، حتى لو احتفظت Ubisoft بالسيطرة الإبداعية الظاهرية.

الصفقة لا تتعلق بالإبداع، بل cash. وكان من المتوقع حدوثها. لطالما شعر المعجبون بالإحباط من يوبيسوفت بسبب تأجيلات الإطلاق، والإصدارات المليئة بالأخطاء، والمشاريع المخيبة للآمال التي تأتي بعد ضجة إعلامية هائلة. تراكمت الشكوك حول قيادة الشركة وقدرتها على تقديم منتج ناجح بالفعل.

تحدثت الصحفية المتخصصة في ألعاب الفيديو، شانون لياو، إلى بي بي سي حول هذا الوضع. وقالت: "لدى يوبيسوفت العديد من الألعاب الرائعة، مثل أساسنز كريد، التي اشتهرت بها، والتي لم تحقق النجاح المأمول لدى المعجبين مؤخرًا. هناك أسباب وراء كون هذا القطاع معروضًا للبيع الآن، وبالنسبة لشركة تينسنت، فهي فرصة سانحة cash من هذه السلاسل المحبوبة جدًا، والتي تحظى بشعبية واسعة بين اللاعبين."

لم يكن المستثمرون يخمنون فحسب، بل كانوا ينتظرون. ويمنحهم هذا المشروع المنفصل أوضح رؤية لكيفية تخطيط يوبيسوفت لتحقيق الربح من المشاريع الناجحة. أما باقي المشاريع خارج هذا القسم الجديد، فتبقى تحت إدارة الشركة الأصلية، التي لم تؤكد بعد ما إذا كانت ستنقل المزيد من حقوق الملكية الفكرية أم أن هذه الوحدة ستكون الوحيدة التي تتلقى استثمارًا خارجيًا.