Publicis Groupe 通过以 2.2B 美元收购 LiveRamp 扩大其人工智能雄心

法国广告巨头 Publicis Groupe 已同意以 22 亿美元收购美国数据公司 LiveRamp，此举标志着该公司在人工智能驱动营销领域的投资进一步加深。 

全现金 收购 交易价格为每股 38.50 美元，比上周五该公司收盘价高出近 30%。 

Publicis 表示，此次收购将增强其为客户提供复杂客户数据工具的能力，并提高 人工智能驱动 广告系统的性能。

为什么 Publicis 要在人工智能上大量投资？

人工智能正在以巨大的方式彻底改变广告行业，完全颠覆了企业建立活动、分析客户行为和针对多样化受众的方式。 

越来越多的 传统营销服务 也面临着能够自动化原本由代理机构执行元素的人工智能工具崛起的威胁。 

阳狮集团 是积极整合人工智能和数据技术的领先国际广告营销集团之一。该公司董事长兼首席执行官 Arthur Sadoun表示，收购 LiveRamp 将使客户能够获取“独家和专有数据”，这些数据可用于在大型语言模型之上构建更智能的人工智能代理。 

Publicis 表示，将 LiveRamp 的技术与其自身平台相结合，将使企业能够利用来自多个来源的客户数据构建更 个性化的人工智能系统 。 

此举有望提高银行、医疗保健、零售和金融服务以及其他行业的营销准确性和客户留存率。 

Sadoun 此前曾声称，Publicis 作为人工智能驱动工具的早期投资者而受益。 

他说，在行业向自动化和人工智能驱动服务转变的过程中，该公司取得了进展，而一些竞争对手则落后了，这是他在今年早些时候的一次采访中所说。

LiveRamp 为这笔交易带来了什么？

LiveRamp 专门帮助公司将来自多个来源的大量客户数据汇集、联网和分析到一个 单一解决方案. 

中。其技术使组织能够在保持隐私和合规标准的同时，分析哪些消费者行为最能引起他们的共鸣。 

LiveRamp 的系统已被零售商、银行、医疗保健提供商和广告商使用，以将来自多个渠道的客户信息简化为统一的客户档案。 

Publicis 认为，随着越来越多的企业依赖需要高质量、组织良好数据的人工智能工具，这些能力将变得更有价值。 

该公司提供了一个技术应用在银行业的例子。Publicis 表示，它可以帮助金融机构开发一个人工智能驱动的财富管理助手，该助手分析来自多个来源的客户数据并推荐合适的金融产品。 

The 收购 也增加了 Publicis 此前在数据驱动营销方面的增长。2019 年，该公司以 44 亿美元收购了数据专家 Epsilon ，这是 Publicis 历史上最大的一笔收购。 

Epsilon 和 LiveRamp 是协同合作伙伴关系，应能增强 Publicis 在蓬勃发展的 AI 驱动广告和客户数据管理领域的实力。

收购后 Publicis 提高增长目标

虽然这笔交易在股权价值上使 LiveRamp 的价值超过 25 亿美元，但在计入其资产负债表上约 3.79 亿美元的净现金后，其企业价值为 22 亿美元。

Publicis 表示，该收购通过现金储备和债务融资的组合进行融资。两家公司董事会一致批准了该交易。

Scott Howe 将在收购完成后继续担任 LiveRamp 的首席执行官，并直接向 Arthur Sadoun 汇报。

Howe 将这项协议描述为对其在日益以人工智能为重点的市场中战略价值的认可。Publicis 还预计，该收购将在未来几年增强其财务表现。

该公司表示，排除约 3000 万欧元的交易相关成本后，该交易应从合并后的第一年起提升其每股收益。

该公司现已上调其盈利增长预期。Publicis 预计，在恒定汇率下，其每股收益在 2027 年将增长 8%，在 2028 年将增长 10%，略高于此前 7% 和 9% 的预测。

该交易需要股东和监管机构的批准，预计将在 2026 年底前完成。

据行业分析师称，该交易是广告业更广泛趋势的一部分，因为公司寻求获取宝贵的客户数据并开发人工智能能力。

随着竞争加剧，主要营销集团越来越倾向于转向基于数据、自动化和人工智能的技术驱动服务。