阳狮集团以 2.2B 美元收购 LiveRamp 扩大人工智能野心

法国广告巨头阳狮集团已同意以 22 亿美元收购美国数据公司 LiveRamp，此举标志着该集团加大了对人工智能驱动型营销的投资。. 

此次全cash 收购对 LiveRamp 的估值为每股 38.50 美元，比该公司上周五的收盘价高出近 30%。 

的性能 人工智能驱动的 。

为什么阳狮集团在人工智能领域投入巨资？

人工智能正在以巨大的方式彻底改变广告行业，完全革新企业开展广告活动、分析客户行为以及定位不同受众的方式。. 

越来越多的 传统营销服务 也受到人工智能工具的威胁，这些工具能够自动完成以前由代理机构执行的部分工作。 

阳狮集团 是全球领先的广告营销集团之一，积极将人工智能和数据技术应用于广告领域。公司董事长兼首席执行官 亚瑟·萨杜恩表示，收购LiveRamp将使客户能够获得“独家专有数据”，这些数据可用于在大型语言模型之上构建更智能的人工智能代理。 

将 LiveRamp 的技术与自身平台相结合，将使企业能够利用来自多个来源的客户数据构建更加 个性化的 AI 系统 据阳狮集团称， 

这样的举措可以提高银行业、医疗保健业、零售业、金融服务业以及其他行业的营销精准度和客户留存率。. 

萨杜恩过去曾声称，阳狮集团从早期投资人工智能驱动工具中获益。. 

在今年早些时候的一次采访中，他表示，随着行业向自动化和人工智能驱动的服务转型，公司取得了长足进步，而一些竞争对手却落后了。.

LiveRamp能为这笔交易带来什么？

LiveRamp 专注于帮助企业将来自多个来源的大量客户数据整合到一个 单一的解决方案。 

其技术使企业能够在遵守隐私和合规标准的前提下，分析哪些消费者行为最能引起他们的共鸣。. 

LiveRamp 的系统已被零售商、银行、医疗保健提供商和广告商用于将来自多个渠道的客户信息整合到统一的客户档案中。. 

阳狮集团认为，随着越来越多的企业依赖需要高质量、组织良好的数据的 AI 工具，这些能力将变得更有价值。. 

该公司举例说明了这项技术在银行业的应用。阳狮集团表示，这项技术可以帮助金融机构开发人工智能财富管理助手，该助手可以分析来自多个渠道的客户数据，并推荐合适的金融产品。. 

此次 收购 也进一步巩固了阳狮集团在数据驱动营销领域的增长。2019年，该公司以44亿美元收购了数据专家 Epsilon ，这笔收购至今仍是阳狮集团历史上规模最大的一笔交易。 

Epsilon 和 LiveRamp 的合作具有协同效应，应该能够增强阳狮集团在蓬勃发展的 AI 驱动广告和客户数据管理领域的实力。.

阳狮集团收购后提高增长目标

虽然该交易对 LiveRamp 的股权估值超过 25 亿美元，但考虑到其资产负债表上约 3.79 亿美元的净 cash ，其企业价值为 22 亿美元。.

阳狮集团表示，此次收购的资金来源包括 cash 储备和债务融资。两家公司的董事会均一致批准了这项交易。.

收购完成后，Scott Howe 将继续担任 LiveRamp 的首席执行官，并直接向 Arthur Sadoun 汇报工作。.

豪威表示，这项协议是对该公司在日益人工智能化的市场中战略价值的认可。阳狮集团也预计，此次收购将在未来几年提升其财务业绩。.

该公司表示，除约 3000 万欧元的交易相关成本外，该交易应能提升其合并后第一年的每股核心收益。.

该公司现已上调盈利增长预期。阳狮集团预计，按固定汇率计算，2027年每股核心收益将增长8%，2028年将增长10%，略高于此前预测的7%和9%。.

该交易需要获得股东和监管机构的批准，预计将于 2026 年底前完成。.

行业分析师表示，这笔交易是广告行业更广泛趋势的一部分，因为各公司都在寻求获取宝贵的客户数据并发展人工智能能力。.

随着竞争加剧，各大营销集团正日益将其策略转向以数据、自动化和人工智能为基础的技术驱动型服务。.