Die Publicis Groupe erweitert ihre KI-Ambitionen mit einer LiveRamp-Übernahme im Wert von 2,2 Milliarden US-Dollar

Die Publicis Groupe hat die Übernahme des US-amerikanischen Datenunternehmens LiveRamp für 2,2 Milliarden Dollar vereinbart. Der französische Werbegigant verstärkt damit seine Investitionen in KI-gestütztes Marketing. 

Der rein in barcash Übernahmepreis bewertet LiveRamp mit 38,50 US-Dollar pro Aktie, fast 30 % über dem Schlusskurs des Unternehmens vom vergangenen Freitag. 

Die Übernahme werde Publicis in die Lage versetzen, seinen Kunden ausgefeilte Tools für Kundendaten anzubieten und die Leistung KI-gestützter Werbesysteme zu verbessern, so Publicis.

Warum investiert Publicis so stark in KI?

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Werbebranche grundlegend und verändert die Art und Weise, wie Unternehmen Kampagnen aufsetzen, das Kundenverhalten analysieren und verschiedene Zielgruppen ansprechen, komplett. 

Eine wachsende Zahl konventioneller Marketingdienstleistungen ist ebenfalls durch das Aufkommen von Werkzeugen der künstlichen Intelligenz bedroht, die in der Lage sind, Aufgaben zu automatisieren, die früher von Agenturen erledigt wurden. 

Publicis zählt zu den führenden internationalen Werbegruppen, die KI und Datentechnologie aktiv einsetzen. Der Vorstandsvorsitzende Arthur Sadounerklärte, die Übernahme von LiveRamp werde es Kunden ermöglichen, „exklusive und proprietäre Daten“ zu gewinnen, die zur Entwicklung intelligenterer KI-Agenten auf Basis umfangreicher Sprachmodelle genutzt werden können. 

ermöglicht die Kombination der Technologie von LiveRamp mit eigenen Plattformen Unternehmen den Aufbau personalisierterer KI-Systeme unter Verwendung von Kundendaten aus verschiedenen Quellen. 

Ein solcher Schritt könnte zu einer höheren Genauigkeit des Marketings und einer besseren Kundenbindung im Bankwesen, Gesundheitswesen, Einzelhandel und Finanzdienstleistungssektor sowie in anderen Branchen führen. 

Sadoun behauptete in der Vergangenheit, Publicis habe davon profitiert, frühzeitig in KI-gestützte Tools investiert zu haben. 

Während sich die Branche hin zu Automatisierung und KI-gestützten Dienstleistungen entwickelt, habe das Unternehmen Fortschritte gemacht, während einige Konkurrenten ins Hintertreffen geraten seien, sagte er in einem Interview Anfang dieses Jahres.

Was bringt LiveRamp in dieses Geschäft ein?

LiveRamp ist darauf spezialisiert, Unternehmen dabei zu helfen, riesige Mengen an Kundendaten aus verschiedenen Quellen zusammenzuführen, zu vernetzen und in einer einzigen Lösung. 

Mithilfe dieser Technologie können Unternehmen analysieren, welche Verbraucherverhaltensweisen bei ihnen am meisten Anklang finden, und gleichzeitig Datenschutz- und Compliance-Standards einhalten. 

Die Systeme von LiveRamp werden bereits von Einzelhändlern, Banken, Gesundheitsdienstleistern und Werbetreibenden eingesetzt, um Kundeninformationen aus verschiedenen Kanälen in einheitliche Kundenprofile zu überführen. 

Publicis ist überzeugt, dass diese Fähigkeiten noch wertvoller werden, da immer mehr Unternehmen auf KI-Tools angewiesen sind, die qualitativ hochwertige und gut organisierte Daten benötigen. 

Das Unternehmen nannte ein Beispiel für die Anwendung der Technologie im Bankwesen. Publicis erklärte, man könne einem Finanzinstitut bei der Entwicklung eines KI-gestützten Vermögensverwaltungsassistenten helfen, der Kundendaten aus verschiedenen Quellen analysiert und passende Finanzprodukte empfiehlt. 

Die Übernahme unterstreicht zudem das bisherige Wachstum von Publicis im Bereich datengetriebenes Marketing. 2019 erwarb das Unternehmen den Datenspezialisten Epsilon für 4,4 Milliarden US-Dollar – die bis heute größte Akquisition in der Geschichte von Publicis. 

Epsilon und LiveRamp sind synergistische Partnerschaften, die die Kompetenz von Publicis im aufstrebenden Bereich der KI-gestützten Werbung und des Kundendatenmanagements stärken sollen.

Publicis erhöht nach der Übernahme die Wachstumsziele

Während der Deal LiveRamp mit mehr als 2,5 Milliarden Dollar Eigenkapital bewertet, beträgt der Unternehmenswert nach Abzug der cash in Höhe von rund 379 Millionen Dollar in der Bilanz 2,2 Milliarden Dollar.

Publicis gab bekannt, dass die Übernahme durch eine Kombination aus cash Mitteln und Fremdkapital finanziert wird. Die Aufsichtsräte beider Unternehmen stimmten der Transaktion einstimmig zu.

Scott Howe wird auch nach Abschluss der Übernahme CEO von LiveRamp bleiben und direkt an Arthur Sadoun berichten.

Howe bezeichnete die Vereinbarung als Anerkennung des strategischen Wertes des Unternehmens in einem zunehmend KI-orientierten Markt. Publicis geht außerdem davon aus, dass die Übernahme die finanzielle Performance in den nächsten Jahren verbessern wird.

Ohne Berücksichtigung von Transaktionskosten in Höhe von rund 30 Millionen Euro dürfte der Deal den Gewinn je Aktie ab dem ersten Jahr nach der Konsolidierung steigern, teilte das Unternehmen mit.

Das Unternehmen hat seine Gewinnwachstumsprognose angehoben. Publicis erwartet nun ein Wachstum des bereinigten Gewinns je Aktie von 8 % im Jahr 2027 und 10 % im Jahr 2028 (währungsbereinigt), was leicht über den vorherigen Prognosen von 7 % bzw. 9 % liegt.

Die Transaktion bedarf der Zustimmung der Aktionäre und der Aufsichtsbehörden und wird voraussichtlich vor Ende 2026 abgeschlossen.

Laut Branchenanalysten ist der Deal Teil eines breiteren Trends in der Werbung, da Unternehmen bestrebt sind, wertvolle Kundendaten zu erfassen und KI-Fähigkeiten zu entwickeln.

Angesichts des zunehmenden Wettbewerbs verlagern große Marketinggruppen ihren Ansatz immer stärker hin zu technologiegetriebenen Dienstleistungen, die auf Daten, Automatisierung und künstlicher Intelligenz basieren.