Publicis Groupe erweitert seine KI-Ambitionen mit dem Kauf von LiveRamp für 2.2 Mrd. ⟧

Publicis Groupe hat sich verpflichtet, das in den USA ansässige Datenunternehmen LiveRamp in einem Deal im Wert von 2,2 Milliarden US-Dollar zu übernehmen, während der französische Werbegigant seine Investitionen in KI-gesteuertes Marketing vertieft. 

Der reine Bargeld Übernahmepreis bewertet LiveRamp mit 38,50 US-Dollar pro Aktie, was fast 30 % über dem Schlusskurs des Unternehmens am vergangenen Freitag liegt. 

Die Akquisition wird die Fähigkeit von Publicis verbessern, Kunden anspruchsvolle Kundendaten-Tools anzubieten und die Leistung von KI-gestützten Werbungssystemen zu verbessern, so Publicis.

Warum investiert Publicis stark in KI?

Künstliche Intelligenz revolutioniert die Werbebranche in großem Maßstab und überholt vollständig die Art und Weise, wie Unternehmen Kampagnen aufsetzen, Kundenverhalten analysieren und diverse Zielgruppen ansprechen. 

Eine wachsende Zahl von konventionellen Marketingdiensten steht auch unter der Bedrohung durch den Aufkommen von KI-Tools, die Elemente automatisieren können, die früher von den Agenturen durchgeführt wurden. 

Publicis ist eine der führenden internationalen Werbe- und Marketinggruppen, die aktiv KI und Datentechnologie integriert. Der Vorsitzende und Chief Executive des Unternehmens, Arthur Sadoun, sagte, dass die LiveRamp-Akquisition es Kunden ermöglichen würde, „exklusive und proprietäre Daten“ zu gewinnen, die zur Konstruktion intelligenterer KI-Agenten auf Basis von Large Language Models genutzt werden können. 

Die Kombination von LiveRamps Technologie mit den eigenen Plattformen wird es Unternehmen ermöglichen, personalisiertere KI-Systeme zu entwickeln, so Publicis. personalisierte KI-Systeme unter Verwendung von Kundendaten aus mehreren Quellen, so Publicis. 

Ein solcher Schritt könnte zu einer höheren Marketinggenauigkeit und Kundenbindung in den Bereichen Bankwesen, Gesundheitswesen, Einzelhandel und Finanzdienstleistungen sowie in anderen Branchen führen. 

Sadoun hat in der Vergangenheit behauptet, dass Publicis davon profitiert hat, ein früher Investor in KI-gesteuerten Tools zu sein. 

Während des Übergangs der Branche hin zu Automatisierung und KI-gestützten Diensten sagte er in einem Interview Anfang dieses Jahres, das Unternehmen habe Fortschritte gemacht, während einige Wettbewerber zurückgefallen seien.

Was bringt LiveRamp in den Deal ein?

LiveRamp ist spezialisiert darauf, Unternehmen dabei zu helfen, massive Mengen an Kundendaten aus mehreren Quellen zusammenzuführen, zu vernetzen und in einer einheitlichen Lösung. 

zu analysieren. Seine Technologie ermöglicht es Organisationen zu analysieren, welche Konsumentenverhalten am besten bei ihnen ankommen, während gleichzeitig Datenschutz- und Compliance-Standards gewahrt bleiben. 

LiveRamps Systeme werden bereits von Einzelhändlern, Banken, Gesundheitsanbietern und Werbetreibenden genutzt, um Kundeninformationen aus mehreren Kanälen in einheitliche Kundenprofile zu streamen. 

Publicis ist der Ansicht, dass diese Fähigkeiten noch wertvoller werden, wenn mehr Unternehmen auf KI-Tools angewiesen sind, die hochwertige, gut organisierte Daten erfordern. 

Das Unternehmen gab ein Beispiel für die Anwendung der Technologie in der Bankenbranche. Publicis sagte, es könnte einer Finanzinstitution helfen, einen KI-gestützten Vermögensverwaltungs-Assistenten zu entwickeln, der Kundendaten aus mehreren Quellen analysiert und geeignete Finanzprodukte empfiehlt. 

Die Akquisition erweitert auch Publicis’ frühere Wachstumsstrategie in datengetriebenes Marketing. Im Jahr 2019 übernahm das Unternehmen den Daten-Spezialisten Epsilon für 4,4 Milliarden US-Dollar, ein Kauf, der bis heute der größte in der Geschichte von Publicis ist. 

Epsilon und LiveRamp sind synergetische Partnerschaften, die Publicis’ Stärke im aufstrebenden Bereich der KI-gestützten Werbung und des Kunden-Datenmanagements stärken sollten.

Publicis erhöht Wachstumsziele nach der Akquisition

Während der Deal LiveRamp in Eigenkapitalwerten auf mehr als 2,5 Milliarden US-Dollar bewertet, beträgt sein Unternehmenswert 2,2 Milliarden US-Dollar, nachdem etwa 379 Millionen US-Dollar an Netto-Kassenmitteln in der Bilanz berücksichtigt wurden.

Publicis sagte, die Akquisition werde durch eine Kombination aus Kassenreserven und Schuldenfinanzierung finanziert. Die Vorstände beider Unternehmen haben den Transaktionsvorschlag einstimmig genehmigt.

Scott Howe wird nach Abschluss der Akquisition Chief Executive von LiveRamp bleiben und direkt Arthur Sadoun berichten.

Howe beschrieb die Vereinbarung als Anerkennung des strategischen Werts des Unternehmens in einem zunehmend KI-fokussierten Markt. Publicis erwartet auch, dass die Akquisition die finanzielle Leistung in den kommenden Jahren verbessern wird.

Das Unternehmen sagte, der Deal sollte die bereinigte Gewinn je Aktie ab dem ersten Jahr nach der Konsolidierung steigern, abzüglich von rund 30 Millionen Euro an transaktionsbedingten Kosten.

Das Unternehmen hat nun seine Prognose für das Gewinnwachstum angehoben. Publicis erwartet, dass der bereinigte Gewinn je Aktie 2027 um 8 % und 2028 um 10 % bei konstanten Währungen wachsen wird, leicht über den früheren Prognosen von 7 % bzw. 9 %.

Der Deal erfordert die Zustimmung der Aktionäre und der Aufsichtsbehörden und wird voraussichtlich vor Ende 2026 abgeschlossen sein.

Der Deal ist Teil eines breiteren Trends in der Werbebranche, so Branchenanalysten, da Unternehmen versuchen, wertvolle Kundendaten zu erfassen und KI-Fähigkeiten zu entwickeln.

Während der Wettbewerb zunimmt, verschieben große Marketinggruppen ihren Ansatz zunehmend hin zu technologisch gestützten Diensten, die auf Daten, Automatisierung und künstlicher Intelligenz basieren.