تعمل شركة Publicis Groupe على توسيع طموحاتها في مجال الذكاء الاصطناعي من خلال شراء LiveRamp بقيمة 2.2 مليار دولار

وافقت مجموعة بابليس على الاستحواذ على شركة البيانات الأمريكية لايف رامب في صفقة بقيمة 2.2 مليار دولار، حيث تعمل شركة الإعلانات الفرنسية العملاقة على تعميق استثماراتها في التسويق القائم على الذكاء الاصطناعي. 

بالكاملcash الاستحواذ شركة LiveRamp بمبلغ 38.50 دولارًا للسهم الواحد، أي ما يقرب من 30٪ أعلى من سعر إغلاق الشركة يوم الجمعة الماضي. 

إن عملية الاستحواذ ستعزز قدرة بابليس على تزويد العملاء بأدوات بيانات العملاء المتطورة وتحسين أداء المدعومة بالذكاء الاصطناعي أنظمة الإعلان

لماذا تستثمر شركة بابليس بكثافة في الذكاء الاصطناعي؟

يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة كبيرة في صناعة الإعلان، حيث يُغير بشكل جذري الطريقة التي تُعدّ بها الشركات حملاتها الإعلانية، وتحلل سلوك العملاء، وتستهدف جماهير متنوعة. 

عددًا متزايدًا من خدمات التسويق التقليدية معرضة للخطر بسبب ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي القادرة على أتمتة العناصر التي كانت تقوم بها الوكالات. 

بابليسيس إحدى المجموعات الرائدة عالميًا في مجال التسويق الإعلاني، والتي تُوظّف الذكاء الاصطناعي وتقنيات البيانات بفعالية. وصرح رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للشركة، آرثر سادون، بأنّ استحواذها على لايف رامب سيمكّن العملاء من الحصول على "بيانات حصرية وخاصة" يمكن استخدامها في بناء وكلاء ذكاء اصطناعي أكثر ذكاءً بالاعتماد على نماذج لغوية ضخمة. 

فإن دمج تقنية LiveRamp مع منصاتها الخاصة سيتيح للشركات بناء أنظمة ذكاء اصطناعي أكثر تخصيصًا ووفقًا لشركة بابليس، 

قد تؤدي هذه الخطوة إلى زيادة دقة التسويق والاحتفاظ بالعملاء في قطاعات الخدمات المصرفية والرعاية الصحية وتجارة التجزئة والخدمات المالية، بالإضافة إلى قطاعات أخرى. 

وقد زعم سادون في الماضي أن شركة بابليس استفادت من كونها مستثمراً مبكراً في الأدوات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. 

وقال في مقابلة أجريت معه في وقت سابق من هذا العام، إنه خلال تحول الصناعة نحو الأتمتة والخدمات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، حققت الشركة تقدماً ملحوظاً بينما تخلف بعض المنافسين عن الركب.

ما الذي تقدمه شركة LiveRamp في هذه الصفقة؟

شركة LiveRamp في مساعدة الشركات على جمع وربط وتحليل كميات هائلة من بيانات العملاء من مصادر متعددة في حل واحد. 

تتيح تقنيتها للمؤسسات تحليل سلوكيات المستهلكين التي تلقى صدى أكبر لديها مع الحفاظ على معايير الخصوصية والامتثال. 

تُستخدم أنظمة LiveRamp بالفعل من قبل تجار التجزئة والبنوك ومقدمي الرعاية الصحية والمعلنين لتبسيط معلومات العملاء من قنوات متعددة في ملفات تعريف موحدة للعملاء. 

تعتقد شركة بابليس أن هذه القدرات ستكون أكثر قيمة مع اعتماد المزيد من الشركات على أدوات الذكاء الاصطناعي التي تتطلب بيانات عالية الجودة ومنظمة بشكل جيد. 

قدمت الشركة مثالاً واحداً على تطبيق هذه التقنية في القطاع المصرفي. وقالت شركة بابليس إنها قادرة على مساعدة المؤسسات المالية في تطوير مساعد لإدارة الثروات مدعوم بالذكاء الاصطناعي، يقوم بتحليل بيانات العملاء من مصادر متعددة، ويقترح المنتجات المالية المناسبة. 

هذه الصفقة أيضاً نمو شركة بابليس السابق في مجال التسويق القائم على البيانات. ففي عام 2019، استحوذت الشركة على شركة إبسيلون مقابل 4.4 مليار دولار، وهي أكبر صفقة شراء في تاريخ بابليس. 

إن شراكة إبسيلون ولايف رامب هي شراكات تآزرية من شأنها أن تعزز براعة بابليس في المجال المزدهر للإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي وإدارة بيانات العملاء.

شركة بابليس ترفع أهداف النمو بعد عملية الاستحواذ

في حين أن قيمة الصفقة تقدر قيمة LiveRamp بأكثر من 2.5 مليار دولار من حيث حقوق الملكية، فإن قيمة الشركة تبلغ 2.2 مليار دولار بعد احتساب ما يقرب من 379 مليون دولار من cash الصافي في ميزانيتها العمومية.

أعلنت شركة بابليس أن عملية الاستحواذ ممولة من خلال مزيج من الاحتياطيات cash والتمويل بالدين. وقد وافق مجلسا الإدارة بالإجماع على صفقة الشركتين.

سيظل سكوت هاو الرئيس التنفيذي لشركة LiveRamp بعد إتمام عملية الاستحواذ وسيقدم تقاريره مباشرة إلى آرثر سادون.

وصف هاو الاتفاقية بأنها اعتراف بالقيمة الاستراتيجية للشركة في سوق يزداد تركيزه على الذكاء الاصطناعي. كما تتوقع شركة بابليس أن يُحسّن هذا الاستحواذ أداءها المالي خلال السنوات القليلة المقبلة.

وقالت الشركة إنه باستثناء حوالي 30 مليون يورو من التكاليف المتعلقة بالصفقة، من المتوقع أن تعزز الصفقة أرباحها الأساسية للسهم الواحد من السنة الأولى بعد عملية الدمج.

رفعت الشركة توقعاتها لنمو الأرباح. وتتوقع شركة بابليس نمو ربحية السهم بنسبة 8% في عام 2027 و10% في عام 2028 بالعملات الثابتة، وهو ما يتجاوز قليلاً توقعاتها السابقة البالغة 7% و9%.

ستتطلب الصفقة موافقات المساهمين والجهات التنظيمية، ومن المتوقع إتمامها قبل نهاية عام 2026.

وتُعد هذه الصفقة جزءاً من اتجاه أوسع في مجال الإعلان، وفقاً لمحللي الصناعة، حيث تسعى الشركات إلى جمع بيانات العملاء القيّمة وتطوير قدرات الذكاء الاصطناعي.

مع اشتداد المنافسة، تقوم مجموعات التسويق الكبرى بشكل متزايد بتحويل نهجها نحو الخدمات القائمة على التكنولوجيا والتي تعتمد على البيانات والأتمتة والذكاء الاصطناعي.