توسع «بوبليس غروب» طموحاتها في الذكاء الاصطناعي بشراء لايفرامب بقيمة 2.2 مليار دولار

وافقت مجموعة «بوبليس» على شراء شركة البيانات الأمريكية لايفرامب في صفقة بقيمة 2.2 مليار دولار، بينما تعمق العملاق الإعلاني الفرنسي استثماره في التسويق المدعوم بالذكاء الاصطناعي. 

سعر الاستحواذ بالنقد الكامل يقيم لايفرامب عند 38.50 دولار للسهم، وهو أعلى بنسبة 30% تقريباً من سعر إغلاق الشركة يوم الجمعة الماضي. 

ستعزز عملية الاستحواذ قدرة «بوبليس» على تقديم أدوات بيانات عملاء متطورة للعملاء وتحسين أداء أنظمة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وفقاً لما ذكرته «بوبليس».

لماذا تستثمر «بوبليس» بكثافة في الذكاء الاصطناعي؟

يحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في صناعة الإعلان بشكل كبير، حيث يعيد بشكل كامل طريقة إعداد الشركات للحملات، وتحليل سلوك العملاء، واستهداف الجماهير المتنوعة. 

يوجد عدد متزايد من خدمات التسويق التقليدية تواجه أيضاً تهديدات من ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي القادرة على أتمتة عناصر كانت تُنفذ سابقاً من قبل الوكالات. 

«بوبليس» هي واحدة من المجموعات الإعلانية التسويقية الدولية الرائدة التي تدمج بنشاط الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا البيانات. قال رئيس الشركة التنفيذي، آرثر سادون، إن استحواذ لايفرامب سيمكن العملاء من استخراج «بيانات حصرية ومملوكة» يمكن استخدامها في بناء وكلاء ذكاء اصطناعي أذكى فوق نماذج اللغات الكبيرة. 

سيتمكن دمج تقنية لايفرامب مع منصات الشركة الخاصة من السماح للشركات ببناء أنظمة ذكاء اصطناعي مخصصة أكثر باستخدام بيانات العملاء من مصادر متعددة، وفقاً لـ «بوبليس». 

يمكن أن يؤدي مثل هذا الإجراء إلى دقة تسويقية أكبر والاحتفاظ بالعملاء عبر قطاعات البنوك والرعاية الصحية والتجزئة والخدمات المالية، بالإضافة إلى صناعات أخرى. 

ادعى سادون في الماضي أن «بوبليس» استفادت من كونها مستثمرة مبكرة في أدوات الذكاء الاصطناعي. 

خلال تحول الصناعة نحو الأتمتة والخدمات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، قال إن الشركة حققت تقدماً بينما تأخر بعض المنافسين في مقابلة أجراها في وقت سابق من هذا العام.

ماذا تقدم لايفرامب للصفقة؟

تتخصص لايفرامب في مساعدة الشركات على تجميع، وربط شبكي، وتحليل كميات هائلة من بيانات العملاء من مصادر متعددة في حل واحد. 

تتيح تقنيتها للمنظمات تحليل سلوكيات المستهلكين التي تتردد صداها بشكل أكبر مع الحفاظ على معايير الخصوصية والامتثال. 

يتم بالفعل استخدام أنظمة لايفرامب من قبل تجار التجزئة، والبنوك، ومقدمي الرعاية الصحية، والمعلنين لتبسيط معلومات العملاء من قنوات متعددة إلى ملفات تعريف عملاء موحدة. 

تعتقد «بوبليس» أن هذه القدرات ستكون أكثر قيمة مع اعتماد المزيد من الشركات على أدوات الذكاء الاصطناعي التي تتطلب بيانات عالية الجودة ومنظمة جيداً. 

قدمت الشركة مثالاً واحداً على تطبيق التكنولوجيا في قطاع البنوك. قالت «بوبليس» إنها يمكن أن تساعد مؤسسة مالية على تطوير مساعد لإدارة الثروة مدعوم بالذكاء الاصطناعي يحلل بيانات العملاء من مصادر متعددة ويوصي بالمنتجات المالية المناسبة. 

ال عملية الاستحواذ هذه تضيف أيضاً إلى نمو «بوبليس» السابق في التسويق المدعوم بالبيانات. في عام 2019، استحوذت الشركة على المتخصص في البيانات إبسيلون بمبلغ 4.4 مليار دولار، وهي عملية شراء لا تزال الأكبر في تاريخ «بوبليس». 

تُعد شركتا إبسيلون ولايفرامب شراكات متكاملة يجب أن تعزز براعة «بوبليس» في المجال المزدهر للإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي وإدارة بيانات العملاء.

«بوبليس» ترفع أهداف النمو بعد الاستحواذ

بينما تقيم الصفقة لايفرامب بأكثر من 2.5 مليار دولار من حيث القيمة السوقية، فإن قيمتها المؤسسية تبلغ 2.2 مليار دولار بعد حساب حوالي 379 مليون دولار من النقد الصافي في ميزانيتها العمومية.

قالت «بوبليس» إن الاستحواذ ممول من خلال مزيج من الاحتياطيات النقدية والتمويل بالديون. وافقت مجالس إدارة كلتا الشركتين بالإجماع على المعاملة.

سيبقى سكوت هاو الرئيس التنفيذي لشركة لايفرامب بعد إغلاق الاستحواذ وسيبلغ مباشرة إلى آرثر سادون.

وصف هاو الاتفاق بأنه اعتراف بالقيمة الاستراتيجية للشركة في سوق يركز بشكل متزايد على الذكاء الاصطناعي. تتوقع «بوبليس» أيضاً أن يعزز الاستحواذ أدائها المالي على مدى السنوات القليلة المقبلة.

باستثناء حوالي 30 مليون يورو من التكاليف المرتبطة بالمعاملة، يجب أن تعزز الصفقة أرباحها الإجمالية للسهم من السنة الأولى بعد الدمج، وفقاً للشركة.

رفعت الشركة الآن توقعات نمو أرباحها. تتوقع «بوبليس» أن تنمو أرباحها الإجمالية للسهم بنسبة 8% في عام 2027 و10% في عام 2028 عند العملات الثابتة، وهو ما يتجاوز قليلاً توقعاتها السابقة البالغة 7% و9%.

ستتطلب الصفقة موافقة المساهمين والهيئات التنظيمية، ومن المتوقع أن تغلق قبل نهاية عام 2026.

تعد الصفقة جزءاً من اتجاه أوسع في الإعلان، وفقاً لمحللي الصناعة، حيث تسعى الشركات إلى التقاط بيانات العملاء القيمة وتطوير قدرات الذكاء الاصطناعي.

مع تصاعد المنافسة، تحول المجموعات التسويقية الكبرى بشكل متزايد نهجها نحو الخدمات المدعومة بالتكنولوجيا القائمة على البيانات والأتمتة والذكاء الاصطناعي.