Publicis Groupe espande le ambizioni AI con l'acquisizione di LiveRamp per 2.2 miliardi di dollari

Publicis Groupe ha accettato di acquisire l'azienda di dati statunitense LiveRamp in un accordo da 2,2 miliardi di dollari, approfondendo il suo investimento nel marketing guidato dall'intelligenza artificiale. 

Il prezzo dell'acquisizione valuta LiveRamp a 38,50 dollari per azione, quasi il 30% in più rispetto al prezzo di chiusura dell'azienda lo scorso venerdì. 

L'acquisizione migliorerà la capacità di Publicis di offrire ai clienti sofisticati strumenti di gestione dei dati dei clienti e migliorare le prestazioni dei sistemi di pubblicità basati sull'AI, afferma Publicis.

Perché Publicis investe pesantemente nell'AI?

L'intelligenza artificiale sta rivoluzionando l'industria pubblicitaria in modo significativo, stravolgendo completamente il modo in cui le aziende impostano le campagne, analizzano il comportamento dei clienti e mirano a pubblici diversificati. 

Un numero crescente di servizi di marketing tradizionali sono anche minacciati dall'emergere di strumenti di intelligenza artificiale in grado di automatizzare elementi che un tempo venivano eseguiti dalle agenzie. 

Publicis è uno dei principali gruppi internazionali di marketing pubblicitario che incorpora attivamente l'AI e la tecnologia dei dati. Il presidente e amministratore delegato dell'azienda, Arthur Sadoun, ha dichiarato che l'acquisizione di LiveRamp permetterebbe ai clienti di derivare "dati esclusivi e proprietari" che possono essere utilizzati per costruire agenti AI più intelligenti sopra i modelli linguistici di grandi dimensioni. 

Combinare la tecnologia di LiveRamp con le sue piattaforme permetterà alle aziende di costruire sistemi AI più personalizzati utilizzando i dati dei clienti da più fonti, secondo Publicis. 

Tale mossa potrebbe portare a una maggiore precisione nel marketing e alla fidelizzazione dei clienti in settori come la banca, la sanità, la vendita al dettaglio e i servizi finanziari, nonché in altre industrie. 

Sadoun ha affermato in passato che Publicis ha beneficiato dell'essere un investitore precoce in strumenti basati sull'AI. 

Durante la transizione del settore verso l'automazione e i servizi basati sull'AI, ha detto che l'azienda ha fatto progressi mentre alcuni rivali sono rimasti indietro in un'intervista all'inizio di quest'anno.

Cosa porta LiveRamp all'accordo?

LiveRamp si specializza nell'aiutare le aziende a unire, collegare in rete e analizzare enormi quantità di dati dei clienti da più fonti in una soluzione unica. 

La sua tecnologia permette alle organizzazioni di analizzare quali comportamenti dei consumatori risuonano di più con loro mantenendo standard di privacy e conformità. 

I sistemi di LiveRamp sono già utilizzati da rivenditori, banche, fornitori di assistenza sanitaria e inserzionisti per semplificare le informazioni dei clienti da più canali in profili clienti unificati. 

Publicis ritiene che queste capacità saranno ancora più preziose man mano che più aziende dipendono da strumenti AI che richiedono dati di alta qualità e ben organizzati. 

L'azienda ha fornito un esempio dell'applicazione della tecnologia nel settore bancario. Publicis ha detto che potrebbe aiutare un'istituzione finanziaria a sviluppare un assistente di gestione patrimoniale basato sull'AI che analizza i dati dei clienti da più fonti e raccomanda prodotti finanziari appropriati. 

Il L' acquisizione si aggiunge anche alla precedente crescita di Publicis nel marketing guidato dai dati. Nel 2019, l'azienda ha acquisito lo specialista in dati Epsilon per 4,4 miliardi di dollari, un acquisto che rimane il più grande nella storia di Publicis. 

Epsilon e LiveRamp sono partnership sinergiche che dovrebbero migliorare la competenza di Publicis nel fiorente dominio della pubblicità basata sull'AI e della gestione dei dati dei clienti.

Publicis aumenta gli obiettivi di crescita dopo l'acquisizione

Sebbene l'accordo valuti LiveRamp a più di 2,5 miliardi di dollari in termini di capitale azionario, il suo valore aziendale è di 2,2 miliardi di dollari dopo aver tenuto conto di circa 379 milioni di dollari di cassa netta nel suo bilancio.

Publicis ha dichiarato che l'acquisizione è finanziata attraverso una combinazione di riserve liquide e finanziamento tramite debito. I consigli di amministrazione di entrambe le società hanno approvato all'unanimità la transazione.

Scott Howe rimarrà amministratore delegato di LiveRamp dopo la chiusura dell'acquisizione e riferirà direttamente ad Arthur Sadoun.

Howe ha descritto l'accordo come un riconoscimento del valore strategico dell'azienda in un mercato sempre più focalizzato sull'IA. Publicis prevede inoltre che l'acquisizione migliorerà le sue prestazioni finanziarie nei prossimi anni.

Escludendo circa 30 milioni di euro di costi legati alla transazione, l'operazione dovrebbe aumentare gli utili per azione dall'anno successivo alla consolidazione, ha dichiarato l'azienda.

L'azienda ha ora rivisto al rialzo le sue prospettive di crescita degli utili. Publicis prevede che gli utili per azione aumenteranno dell'8% nel 2027 e del 10% nel 2028 a valute costanti, leggermente al di sopra delle precedenti previsioni del 7% e del 9%.

L'operazione richiederà l'approvazione degli azionisti e delle autorità di regolamentazione e si prevede che si chiuderà prima della fine del 2026.

Secondo gli analisti di settore, l'operazione fa parte di una tendenza più ampia nel settore pubblicitario, poiché le aziende cercano di acquisire preziosi dati sui clienti e sviluppare capacità di intelligenza artificiale.

Mentre la concorrenza si intensifica, i principali gruppi di marketing stanno spostando sempre più il loro approccio verso servizi basati sulla tecnologia, i dati, l'automazione e l'intelligenza artificiale.