O Publicis Groupe expande suas ambições em IA com a compra da LiveRamp por $2.2B

O Publicis Groupe concordou em adquirir a empresa de dados dos EUA LiveRamp em um acordo de US$ 2,2 bilhões, à medida que o gigante da publicidade francesa aprofunda seu investimento em marketing impulsionado por inteligência artificial. 

O preço da aquisição avalia a LiveRamp em US$ 38,50 por ação, quase 30% acima do preço de fechamento da empresa na última sexta-feira. 

A aquisição melhorará a capacidade da Publicis de oferecer aos clientes sofisticadas ferramentas de dados de clientes e melhorar o desempenho de Impulsionado por IA sistemas de publicidade, diz a Publicis.

Por que a Publicis está investindo pesadamente em IA?

A inteligência artificial está revolucionando a indústria da publicidade de uma grande forma, reformulando completamente a maneira como as empresas configuram campanhas, analisam o comportamento do cliente e segmentam audiências diversas. 

Um número crescente de serviços de marketing convencionais também está sob ameaça do surgimento de ferramentas de inteligência artificial capazes de automatizar elementos que antes eram realizados pelas agências. 

A Publicis é um dos principais grupos internacionais de marketing de publicidade que incorpora ativamente IA e tecnologia de dados. O presidente e diretor executivo da empresa, Arthur Sadoun, disse que a aquisição da LiveRamp permitiria que os clientes obtivessem “dados exclusivos e proprietários” que podem ser usados na construção de agentes de IA mais inteligentes sobre modelos de linguagem grandes. 

Combinar a tecnologia da LiveRamp com suas próprias plataformas permitirá que as empresas construam sistemas de IA mais personalizados usando dados de clientes de várias fontes, de acordo com a Publicis. 

Tal movimento pode levar a uma maior precisão de marketing e retenção de clientes em bancos, saúde, varejo e serviços financeiros, bem como em outras indústrias. 

Sadoun afirmou anteriormente que a Publicis se beneficiou por ser uma investidora precoce em ferramentas impulsionadas por IA. 

Durante a mudança da indústria para automação e serviços impulsionados por IA, ele disse que a empresa fez progressos enquanto alguns concorrentes ficaram para trás em uma entrevista no início deste ano.

O que a LiveRamp traz para o acordo?

A LiveRamp especializa-se em ajudar empresas a reunir, conectar e analisar enormes quantidades de dados de clientes de várias fontes em uma solução única. 

Sua tecnologia permite que as organizações analisem quais comportamentos dos consumidores mais ressoam com elas, mantendo padrões de privacidade e conformidade. 

Os sistemas da LiveRamp já estão sendo usados por varejistas, bancos, provedores de saúde e anunciantes para simplificar as informações do cliente de vários canais em perfis de clientes unificados. 

A Publicis acredita que essas capacidades serão ainda mais valiosas à medida que mais empresas dependerem de ferramentas de IA que exigem dados de alta qualidade e bem organizados. 

A empresa forneceu um exemplo da tecnologia sendo aplicada na indústria bancária. A Publicis disse que poderia ajudar uma instituição financeira a desenvolver um assistente de gestão de riqueza impulsionado por IA que analisa dados de clientes de várias fontes e recomenda produtos financeiros adequados. 

O aquisição também se soma ao crescimento anterior da Publicis em marketing orientado por dados. Em 2019, a empresa adquiriu a especialista em dados Epsilon por US$ 4,4 bilhões, uma compra que permanece a maior na história da Publicis. 

A Epsilon e a LiveRamp são parcerias sinérgicas que devem aprimorar o prestígio da Publicis no domínio emergente de anúncios e gestão de dados de clientes impulsionados por IA.

A Publicis aumenta as metas de crescimento após a aquisição

Embora o acordo avalie a LiveRamp em mais de US$ 2,5 bilhões em termos de capital próprio, seu valor empresarial é de US$ 2,2 bilhões após a contabilização de cerca de US$ 379 milhões em caixa líquido em seu balanço.

A Publicis disse que a aquisição é financiada por uma combinação de reservas de caixa e financiamento de dívida. Os conselhos de ambas as empresas aprovaram unanimemente a transação.

Scott Howe permanecerá como diretor executivo da LiveRamp após o fechamento da aquisição e reportará diretamente a Arthur Sadoun.

Howe descreveu o acordo como um reconhecimento do valor estratégico da empresa em um mercado cada vez mais focado em IA. A Publicis também prevê que a aquisição melhorará seu desempenho financeiro nos próximos anos.

Excluindo cerca de €30 milhões em custos relacionados à transação, o acordo deve aumentar seu lucro por ação principal a partir do primeiro ano após a consolidação, disse a empresa.

A empresa agora elevou sua projeção de crescimento dos lucros. A Publicis espera que o lucro por ação principal cresça 8% em 2027 e 10% em 2028, a moedas constantes, ligeiramente acima de suas previsões anteriores de 7% e 9%.

A operação exigirá aprovação dos acionistas e dos órgãos reguladores e deve ser concluída antes do final de 2026.

O acordo faz parte de uma tendência mais ampla no setor de publicidade, segundo analistas da indústria, à medida que as empresas buscam capturar dados valiosos dos clientes e desenvolver capacidades de IA.

À medida que a competição se intensifica, os grandes grupos de marketing estão cada vez mais mudando sua abordagem para serviços baseados em tecnologia, impulsionados por dados, automação e inteligência artificial.