Publicis Groupe расширяет амбиции в сфере ИИ с покупкой LiveRamp за $2.2 млрд

Publicis Groupe согласилась приобрести американскую компанию по работе с данными LiveRamp в рамках сделки на 2,2 миллиарда долларов, углубляя инвестиции французского рекламного гиганта в маркетинг на основе искусственного интеллекта. 

Сделка с оплатой полностью наличными оценивает LiveRamp в 38,50 долларов за акцию, что почти на 30% выше цены закрытия компании в прошлую пятницу. 

Приобретение усилит способность Publicis предлагать клиентам сложные инструменты для работы с данными клиентов и улучшит эффективность рекламных систем на базе искусственного интеллекта, сообщает Publicis.

Почему Publicis так активно инвестирует в ИИ?

Искусственный интеллект революционизирует рекламную индустрию, полностью меняя способ, которым компании настраивают кампании, анализируют поведение клиентов и таргетируют разнообразную аудиторию. 

Растущее число традиционных маркетинговых услуг также находится под угрозой из-за появления инструментов искусственного интеллекта, способных автоматизировать элементы, которые ранее выполнялись агентствами. 

Publicis является одной из ведущих международных рекламных групп, активно внедряющих ИИ и технологии работы с данными. Председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании, Артур Садуна, заявил, что приобретение LiveRamp позволит клиентам получать «эксклюзивные и проприетарные данные», которые можно использовать для создания более умных ИИ-агентов поверх больших языковых моделей. 

Комбинируя технологии LiveRamp с собственными платформами, компании смогут создавать более персонализированные ИИ-системы с использованием данных клиентов из множества источников, согласно Publicis. 

Такой шаг может привести к повышению точности маркетинга и удержанию клиентов в банковском секторе, здравоохранении, розничной торговле, финансовом секторе, а также в других отраслях. 

Садуна ранее утверждал, что Publicis выиграла от того, что стала ранним инвестором в инструменты на основе ИИ. 

В ходе перехода отрасли к автоматизации и услугам на базе ИИ, по его словам, компания сделала значительные шаги вперед, в то время как некоторые конкуренты отстали, заявил он в интервью в начале этого года.

Что LiveRamp привносит в сделку?

LiveRamp специализируется на помощи компаниям в объединении, сетевом взаимодействии и анализе огромных объемов данных клиентов из множества источников в рамках единого решения. 

Ее технологии позволяют организациям анализировать, какое поведение потребителей наиболее эффективно, сохраняя при этом стандарты конфиденциальности и соответствия требованиям. 

Системы LiveRamp уже используются ритейлерами, банками, поставщиками медицинских услуг и рекламодателями для оптимизации клиентской информации из множества каналов в единые профили клиентов. 

Publicis считает, что эти возможности станут еще более ценными по мере того, как все больше компаний будут зависеть от инструментов ИИ, требующих высококачественных, хорошо организованных данных. 

Компания привела один пример применения технологии в банковском секторе. Publicis заявил, что это может помочь финансовому учреждению создать ИИ-ассистента для управления богатством, который анализирует данные клиентов из множества источников и рекомендует подходящие финансовые продукты. 

Корпоративные приобретение также дополняет предыдущие шаги Publicis по росту в сфере маркетинга на основе данных. В 2019 году компания приобрела специалиста по данным Epsilon за 4,4 миллиарда долларов, что остается крупнейшей сделкой в истории Publicis. 

Epsilon и LiveRamp представляют собой синергетические партнерства, которые должны усилить компетенции Publicis в быстро развивающейся области рекламы на базе ИИ и управления данными клиентов.

Publicis повышает цели роста после приобретения

Хотя сделка оценивает LiveRamp более чем в 2,5 миллиарда долларов с точки зрения собственного капитала, ее корпоративная стоимость составляет 2,2 миллиарда долларов после учета примерно 379 миллионов долларов чистого денежного потока в балансе.

Publicis заявил, что приобретение финансируется за счет сочетания денежных резервов и долгового финансирования. Советы директоров обеих компаний единогласно одобрили сделку.

Скотт Хоу останется генеральным директором LiveRamp после закрытия сделки и будет подчиняться напрямую Артуру Садуна.

Хоу описал соглашение как признание стратегической ценности компании на все более ориентированном на ИИ рынке. Publicis также ожидает, что приобретение улучшит его финансовые показатели в ближайшие несколько лет.

Исключая около 30 миллионов евро затрат, связанных с транзакцией, сделка должна увеличить базовую прибыль на акцию с первого года консолидации, заявила компания.

Компания теперь повысила прогноз роста прибыли. Publicis ожидает, что базовая прибыль на акцию вырастет на 8% в 2027 году и на 10% в 2028 году при постоянных валютных курсах, что немного выше предыдущих прогнозов в 7% и 9%.

Сделка требует одобрения акционеров и регулирующих органов и, как ожидается, будет закрыта до конца 2026 года.

Сделка является частью более широкого тренда в рекламе, согласно мнению отраслевых аналитиков, поскольку компании стремятся захватить ценные данные клиентов и развить возможности ИИ.

По мере усиления конкуренции крупные маркетинговые группы все чаще меняют свой подход в сторону технологически ориентированных услуг, основанных на данных, автоматизации и искусственном интеллекте.