Publicis Groupe расширяет амбиции в области искусственного интеллекта, выкупив LiveRamp за 2,2 миллиарда долларов

Компания Publicis Groupe договорилась о приобретении американской компании LiveRamp, специализирующейся на обработке данных, за 2,2 миллиарда долларов, поскольку французский рекламный гигант наращивает свои инвестиции в маркетинг, основанный на искусственном интеллекте. 

, предложенной в рамках сделкиcash по поглощению , компания LiveRamp оценивается в 38,50 долларов за акцию, что почти на 30% выше цены закрытия акций в прошлую пятницу. 

, это приобретение расширит возможности компании по предоставлению клиентам сложных инструментов анализа данных о клиентах и ​​повысит эффективность на основе искусственного интеллекта .

Почему Publicis вкладывает значительные средства в искусственный интеллект?

Искусственный интеллект совершает масштабную революцию в рекламной индустрии, полностью меняя подход компаний к разработке кампаний, анализу поведения клиентов и таргетированию различных аудиторий. 

Все большее число традиционных маркетинговых услуг также находится под угрозой из-за появления инструментов искусственного интеллекта, способных автоматизировать элементы, которые ранее выполнялись агентствами. 

Publicis — одна из ведущих международных групп в сфере рекламного маркетинга, активно внедряющая технологии искусственного интеллекта и обработки данных. Председатель и генеральный директор компании Артур Садунзаявил, что приобретение LiveRamp позволит клиентам получать «эксклюзивные и собственные данные», которые можно использовать для создания более интеллектуальных агентов ИИ на основе больших языковых моделей. 

сочетание технологий LiveRamp с собственными платформами компании позволит создавать более персонализированные системы искусственного интеллекта По данным Publicis, 

Подобный шаг может привести к повышению точности маркетинга и удержанию клиентов в банковской сфере, здравоохранении, розничной торговле, финансовых услугах, а также в других отраслях. 

Садун ранее заявлял, что Publicis получила выгоду от того, что стала одним из первых инвесторов в инструменты, основанные на искусственном интеллекте. 

В ходе перехода отрасли к автоматизации и услугам на основе искусственного интеллекта, как он заявил в интервью ранее в этом году, компания добилась значительных успехов, в то время как некоторые конкуренты отстали.

Что LiveRamp привнесет в эту сделку?

Компания LiveRamp специализируется на оказании помощи компаниям в объединении, интеграции и анализе огромных массивов данных о клиентах из различных источников в рамках единого решения. 

Ее технология позволяет организациям анализировать, какие модели поведения потребителей наиболее им интересны, при этом соблюдая стандарты конфиденциальности и соответствия нормативным требованиям. 

Системы LiveRamp уже используются розничными торговцами, банками, медицинскими учреждениями и рекламодателями для оптимизации обмена информацией о клиентах из различных каналов и создания единых профилей клиентов. 

В Publicis считают, что эти возможности станут еще более ценными по мере того, как все больше предприятий будут зависеть от инструментов искусственного интеллекта, требующих высококачественных, хорошо организованных данных. 

Компания привела один из примеров применения этой технологии в банковской сфере. Publicis заявила, что может помочь финансовому учреждению разработать помощника по управлению активами на основе искусственного интеллекта, который анализирует данные о клиентах из различных источников и рекомендует подходящие финансовые продукты. 

Это приобретение также способствует предыдущему росту Publicis в сфере маркетинга, основанного на данных. В 2019 году компания приобрела специалиста по работе с данными Epsilon за 4,4 миллиарда долларов, и эта покупка остается крупнейшей в истории Publicis. 

Партнерства Epsilon и LiveRamp взаимодополняющие и должны укрепить позиции Publicis в быстрорастущей области рекламы на основе искусственного интеллекта и управления данными о клиентах.

Компания Publicis повысила целевые показатели роста после приобретения

Хотя в рамках сделки стоимость LiveRamp оценивается более чем в 2,5 миллиарда долларов в пересчете на акционерный капитал, рыночная капитализация компании составляет 2,2 миллиарда долларов с учетом примерно 379 миллионов долларов чистых cash на ее балансе.

Компания Publicis заявила, что приобретение финансируется за счет сочетания cash резервов и заемных средств. Советы директоров единогласно одобрили сделку между обеими компаниями.

Скотт Хоу останется генеральным директором LiveRamp после завершения сделки и будет подчиняться непосредственно Артуру Садуну.

Хау охарактеризовал соглашение как признание стратегической ценности компании на рынке, все больше ориентированном на искусственный интеллект. Publicis также ожидает, что приобретение улучшит ее финансовые показатели в ближайшие несколько лет.

По данным компании, без учета примерно 30 миллионов евро, связанных с транзакцией, сделка должна увеличить прибыль на акцию уже в первый год после консолидации.

Компания повысила свой прогноз роста прибыли. Publicis ожидает, что прибыль на акцию вырастет на 8% в 2027 году и на 10% в 2028 году при неизменном валютном курсе, что немного выше ранее прогнозируемых 7% и 9%.

Для завершения сделки потребуются одобрения акционеров и регулирующих органов, и ожидается, что она будет завершена до конца 2026 года.

По мнению отраслевых аналитиков, эта сделка является частью более широкой тенденции в рекламной индустрии, поскольку компании стремятся собирать ценные данные о клиентах и ​​развивать возможности искусственного интеллекта.

В условиях усиления конкуренции крупные маркетинговые группы все чаще меняют свой подход, переходя к технологичным услугам, основанным на данных, автоматизации и искусственном интеллекте.