Publicis Groupe amplía sus ambiciones en IA con la compra de LiveRamp por $2.2B

Publicis Groupe ha acordado adquirir la empresa de datos con sede en EE. UU., LiveRamp, en un acuerdo por $2.200 millones, mientras el gigante publicitario francés profundiza su inversión en marketing impulsado por inteligencia artificial. 

El precio de la adquisición en efectivo valora a LiveRamp en $38,50 por acción, casi un 30% por encima del precio de cierre de la empresa el viernes pasado. 

La adquisición mejorará la capacidad de Publicis para ofrecer a los clientes sofisticadas herramientas de datos de clientes y mejorar el rendimiento de sistemas de publicidad impulsados por IA, según Publicis.

¿Por qué está invirtiendo Publicis fuertemente en IA?

La inteligencia artificial está revolucionando la industria publicitaria de gran manera, reformando completamente la forma en que las empresas configuran campañas, analizan el comportamiento de los clientes y dirigen audiencias diversas. 

Un número creciente de servicios de marketing convencionales también están bajo amenaza por la aparición de herramientas de inteligencia artificial capaces de automatizar elementos que antes realizaban las agencias. 

Publicis es uno de los principales grupos internacionales de marketing publicitario que incorpora activamente la IA y la tecnología de datos. El presidente y director ejecutivo de la empresa, Arthur Sadoun, dijo que la adquisición de LiveRamp permitiría a los clientes obtener "datos exclusivos y propietarios" que se pueden utilizar para construir agentes de IA más inteligentes sobre modelos de lenguaje grandes. 

Combinar la tecnología de LiveRamp con sus propias plataformas permitirá a las empresas construir sistemas de IA más personalizados utilizando datos de clientes de múltiples fuentes, según Publicis. 

Este movimiento podría conducir a una mayor precisión en el marketing y retención de clientes en los sectores bancario, sanitario, minorista y de servicios financieros, así como en otras industrias. 

Sadoun ha afirmado en el pasado que Publicis se benefició de ser un inversor temprano en herramientas impulsadas por IA. 

Durante el cambio de la industria hacia la automatización y los servicios impulsados por IA, dijo que la empresa hizo progresos mientras algunos rivales se quedaron atrás en una entrevista a principios de este año.

¿Qué aporta LiveRamp al acuerdo?

LiveRamp se especializa en ayudar a las empresas a reunir, conectar y analizar grandes cantidades de datos de clientes de múltiples fuentes en una solución única. 

Su tecnología permite a las organizaciones analizar qué comportamientos de los consumidores resuenan más con ellas mientras mantienen estándares de privacidad y cumplimiento. 

Los sistemas de LiveRamp ya están siendo utilizados por minoristas, bancos, proveedores de atención médica y anunciantes para optimizar la información del cliente de múltiples canales en perfiles de clientes unificados. 

Publicis cree que estas capacidades serán aún más valiosas a medida que más empresas dependan de herramientas de IA que requieren datos de alta calidad y bien organizados. 

La empresa proporcionó un ejemplo de la tecnología aplicada en la industria bancaria. Publicis dijo que podría ayudar a una institución financiera a desarrollar un asistente de gestión de patrimonio impulsado por IA que analiza los datos de los clientes de múltiples fuentes y recomienda productos financieros adecuados. 

El La adquisición también se suma al crecimiento previo de Publicis hacia el marketing basado en datos. En 2019, la empresa adquirió la especialista en datos Epsilon por $4.400 millones, una compra que sigue siendo la más grande en la historia de Publicis. 

Epsilon y LiveRamp son asociaciones sinérgicas que deberían mejorar la destreza de Publicis en el emergente dominio de la publicidad y la gestión de datos de clientes impulsados por IA.

Publicis aumenta los objetivos de crecimiento tras la adquisición

Aunque el acuerdo valora a LiveRamp en más de $2.500 millones en términos de capitalización bursátil, su valor empresarial es de $2.200 millones después de tener en cuenta aproximadamente $379 millones en efectivo neto en su balance.

Publicis dijo que la adquisición se financia mediante una combinación de reservas de efectivo y financiación de deuda. Los consejos de administración de ambas empresas aprobaron unánimemente la transacción.

Scott Howe seguirá siendo director ejecutivo de LiveRamp después de que se cierre la adquisición y reportará directamente a Arthur Sadoun.

Howe describió el acuerdo como un reconocimiento del valor estratégico de la empresa en un mercado cada vez más centrado en la IA. Publicis también anticipa que la adquisición mejorará su rendimiento financiero en los próximos años.

Excluyendo alrededor de €30 millones en costos relacionados con la transacción, el acuerdo debería impulsar sus ganancias por acción principales desde el primer año posterior a la consolidación, dijo la empresa.

La empresa ha elevado ahora su perspectiva de crecimiento de ganancias. Publicis espera que las ganancias por acción principales crezcan un 8% en 2027 y un 10% en 2028 a monedas constantes, ligeramente por encima de sus pronósticos anteriores del 7% y el 9%.

El acuerdo requerirá la aprobación de los accionistas y de los reguladores y se espera que se cierre antes de finales de 2026.

El acuerdo forma parte de una tendencia más amplia en la publicidad, según analistas de la industria, ya que las empresas buscan capturar valiosos datos de clientes y desarrollar capacidades de IA.

A medida que la competencia se intensifica, los grandes grupos de marketing están desplazando cada vez más su enfoque hacia servicios basados en tecnología, datos, automatización e inteligencia artificial.