- 自上线以来，Meta的文本平台Threads已有超过一半的初始用户离开。
- 首席执行官马克·扎克伯格认为这种用户流失是正常的，并预计随着应用内更多功能的加入，用户数量将会增长。
- Meta计划推出更多“提升留存的钩子”，包括与Instagram的整合，以鼓励用户回归。
Meta Platforms 正挥手告别理想的用户留存率，努力使其新推出的 Twitter 竞争对手 Threads 不变成鬼城。
首席执行官 Mark Zuckerberg 在一次内部会议上承认了 Threads 用户迅速流失的情况，并提供了 Meta 应对这一数字困境的行动计划见解。
Threads 的艰难开局
这款基于文本的平台 Threads 在巨大的期待中发布，在初期就拥有超过 1 亿名渴望的用户。
然而，在备受瞩目的发布后的几周里，该应用流失了超过一半的用户，使 Zuckerberg 和他的团队处于不利地位。
但希望并未完全破灭。尽管数字下降，Zuckerberg 仍保持乐观，将这种流失视为用户留存浪潮中的典型退潮。
确实，并非每个用户都会将 Threads 视为他们的数字家园，但大规模流失无疑超出了 Meta 的预期。Zuckerberg 肯定，留存率尚可，尽管并不完美。
然而，他们的目标远为雄心勃勃：不仅要吸引用户，还要创建一个数字栖息地，保留至少一半的初始注册用户，这一目标仍然遥不可及。
制定用户留存策略
Meta 没有因用户基础下降而陷入绝望，而是专注于制定增强留存的策略。Zuckerberg 认为，这可以通过用一系列新功能来加强 Threads 应用来实现。
添加桌面版本和增强搜索功能是拟议的改进措施中的一些，这些改进可能会使 Threads 更具吸引力，从而增加用户粘性。
正如首席产品官 Chris Cox 所说，他们计划实施更多“驱动留存的钩子”。这包括与 Instagram 应用的集成，Instagram 用户可以查看关键的 Threads 内容。
通过这两个平台的交叉融合，他们旨在将 Instagram 用户吸引到 Threads，从而可能逆转流失趋势。
Meta 的前进路线图
尽管情况具有挑战性，但 Meta 不仅仅关注 Threads。在制定用户留存策略的同时，这家科技巨头在其他领域也取得了重大进展。
最近公布的盈利电话会议展示了有希望的收入增长预测，成功吸引了投资者，导致 Meta 股价上涨 8%。
这一预测成为去年广告销售低迷时公司对元宇宙巨额投资引发怀疑中的一线希望。
Zuckerberg 强调 Meta 需要保持在增强现实和虚拟现实技术方面的进展，预计元宇宙技术的普及将在 2030 年代开始。
保持领先并尽早投资至关重要，特别是在与 Apple、Google 和 Microsoft 等科技巨头竞争时，这些巨头拥有多年开发操作系统的经验。
除了元宇宙的进展外，Meta 还推出了 AI 模型 Llama 2，免费向任何服务于 7 亿以下用户的开发者开放商业使用。
该模型在发布后的一周内获得了超过 150,000 次下载请求，这是一个成功的故事，与 Threads 形成了鲜明对比。
Meta 及其 Threads 平台的前路无疑充满坎坷，标志着用户流失的强风和不断上升的期望压力。
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Jai Hamid
Jai Hamid在过去6年中一直报道加密货币、股票市场、科技、全球经济以及影响市场的地缘政治事件。她曾在专注于区块链的出版物工作，包括AMB Crypto、Coin Edition和CryptoTale，从事市场分析、大型公司、监管和宏观经济趋势的报道。她毕业于伦敦新闻学院，并三次在非洲顶级电视网络之一分享加密货币市场见解。
