- 自 8 月 30 日起，Google 将在欧洲经济区暂停其“网站声誉滥用”政策下的手动搜索处罚。
- 此举发生在欧盟监管机构就“该政策正在降低发布赞助内容新闻出版商的排名”这一投诉启动《数字市场法》调查之后。
- 这一让步为排名受影响的欧洲出版商提供了喘息之机。
谷歌（NASDAQ: GOOG）宣布将于8月30日在欧洲全境结束其“寄生虫SEO”规则下的手动搜索处罚。
此举旨在终结欧盟委员会对谷歌发起的调查，该调查威胁要对谷歌处以近其全球收入10%的罚款。
手动降权将在欧洲经济区（EEA）全境于8月30停止
这一变化可能仅适用于EEA，但已确定无疑。谷歌将不再 允许 对违反其网站声誉滥用政策的网站进行手动搜索降权，这适用于欧洲经济区的30个国家。
该规则将于2026年8月30日生效。这不适用于EEA以外的国家。
The 争议 的规则聚焦于“寄生虫SEO”或“网站声誉滥用”。在该机制下，第三方必须付费才能在知名网站上发布其内容，从而利用主办网站的高搜索排名。
谷歌认为这是垃圾信息，因为读者及其排名系统会认为他们看到的是主办网站的内容，而非租户的内容。
谷歌为何设立网站声誉规则
谷歌出面解释了实施该规则的原因。2025年11月13日，搜索首席科学家Pandu Nayak在公司博客上称欧盟委员会的调查是“ misguided（误导性的）”。
他继续表示，该调查将对数百万欧洲用户造成巨大伤害，并指出谷歌自2024年3月以来已更新了其反垃圾信息规定。2024年3月的更新基于一个原则：网站不能付费或使用欺骗性手段来提升排名。
Nayak进一步引用了德国一家法院的裁决，该法院驳回了一起类似的投诉，裁定“网站声誉规则”不仅有效，而且应用一致
他直言不讳地举了例子：发薪日贷款运营商或减肥药卖家在高排名网站上购买链接和低质量页面。Nayak辩称，如果此类行为不受监管，不良行为者将超越那些提供高质量内容的其他网站
委员会为何开启调查？
欧洲监管机构 看待问题的角度不同。当市场监测显示谷歌每当知名新闻机构和出版商的网站在其上发布赞助帖子时就会对这些网站进行降权，官员们感到震惊。
委员会选择做出反应，并根据《数字市场法案》（DMA）对谷歌的行为开启了正式调查。
《数字市场法案》的通过旨在 遏制大型科技公司的过度行为。违反DMA的公司可能面临高达其全球收入10%的罚款。
暂停对EEA国家的手动降权为谷歌争取了时间，使其能够回应委员会的调查，而无需在全球范围内终止该政策
欧盟对谷歌施压的一小部分
在布鲁塞尔，对谷歌的关注不仅限于此。暂停EEA的政策是在更广泛的背景下发生的。欧盟 罚款 谷歌8.9亿欧元，日期为2026年7月23日，原因是谷歌将Google Play用户和Chrome用户引导至其自有服务。这是 DMA历史上最大的罚款，远高于2025年对Meta和苹果分别处以的2亿和5亿欧元罚款。
去年9月，欧盟以广告技术违规为由对谷歌处以29.5亿欧元罚款。
欧盟还在2017年至2019年间根据之前的反垄断规则对谷歌处以82亿欧元罚款。目前尚不清楚暂停该政策是否会平息布鲁塞尔方面的怒火。
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常见问题
Google 将于 30、2026 做出哪些调整？
Google 将停止在欧洲经济区（涵盖 27 个欧盟成员国以及冰岛、挪威和列支敦士登）内对内容和查询应用其“网站声誉滥用”政策下的手动搜索降权。其他地区仍维持原有执法力度不变。
为何欧盟委员会要调查该政策？
市场监测显示，当合法新闻机构和出版商发布赞助的商业合作伙伴内容时，Google 的算法和人工操作会降低其排名。路透社报道了这一发现，促使欧盟委员会依据《数字市场法》正式启动调查。
Google 在《数字市场法》下可能面临何种罚款？
根据《数字市场法》，未能合规的公司可能被处以高达其全球年总营业额 10% 的罚款。
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Hannah Collymore
汉娜是一位作家兼编辑，在加密货币领域拥有近十年的博客写作和活动报道经验。在Cryptopolitan，汉娜负责新闻板块，报道和分析DeFi、RWA、加密货币监管、AI和前沿科技行业的最新发展。她毕业于阿卡迪亚大学，获得工商管理学位。
