- 从 8 月 30 日起，谷歌将暂停在欧洲经济区内根据其“寄生 SEO”网站声誉政策进行的人工搜索处罚。.
- 此前，欧盟监管机构对《数字市场法》展开调查，原因是有人投诉该法规定会降低刊登赞助内容的新闻出版商的待遇。.
- 这项让步对于排名受到影响的欧洲出版商来说无疑是一次喘息之机。.
谷歌（NASDAQ：GOOG）宣布，将于 8 月 30 日在欧洲范围内停止根据其“寄生 SEO”规则进行人工搜索处罚。.
该声明旨在结束欧盟委员会的调查，该调查曾威胁要对谷歌处以相当于其全球收入近 10% 的罚款。.
8月30日，欧洲经济区内所有人工降职程序停止。
这项变更可能仅适用于欧洲经济区，但已成 defi谷歌将不再。 在欧洲经济区的30个国家中， 允许对违反其网站声誉滥用政策的网站进行人工搜索排名下降。
该规定将于2026年8月30日起生效。该规定不适用于欧洲经济区以外的国家。.
这项 政策主要 针对寄生式搜索引擎优化或“网站声誉滥用”。在这种模式下，第三方需要付费才能将其内容发布在知名网站上，从而利用该网站的高搜索排名。
谷歌认为这是垃圾邮件，因为读者以及谷歌的排名系统会认为他们正在查看属于主机的内容，而不是属于租户的内容。.
为什么谷歌会设立网站信誉规则
谷歌已出面解释了实施该规则的原因。2025年11月13日，谷歌搜索首席科学家潘杜·纳亚克在公司博客上称欧盟委员会的调查是“误导性的”。.
他接着说，这项调查将对数百万欧洲用户造成巨大损害，并指出谷歌自2024年3月起已对其反垃圾邮件法规进行了更新。2024年3月的更新基于一个原则：网站不得通过付费或欺骗手段来提升排名。.
纳亚克随后援引德国一家法院的案例，该法院驳回了一起类似的诉讼，裁定“网站声誉规则”不仅有效，而且在适用上也具有一致性。
他毫不含糊地举例：比如高利贷公司或减肥药销售商会花钱在高排名网站上投放链接和低质量页面。纳亚克认为，如果不对这种做法加以制止，不良行为者就会趁虚而入，超越那些提供优质内容的网站。
委员会为何展开调查？
欧洲监管机构 则从不同的角度看待问题。市场监测显示，谷歌会降低信誉良好的新闻媒体和出版商网站的排名，只要这些网站发布了赞助内容，监管机构对此感到震惊。
委员会选择采取行动，并根据《数字市场法》对谷歌的行为展开正式调查。.
《数字市场法案》的通过是为了 遏制大型科技公司的过度行为。违反该法案的公司可能面临最高相当于其全球收入10%的罚款。
暂停对欧洲经济区国家进行人工降级操作，为谷歌争取了时间，使其能够回应欧盟委员会的质询，但并未在全球范围内终止该政策。
这是欧盟对谷歌施加更大压力的一小部分。
欧洲经济区暂停该政策之际，布鲁塞尔方面正加大对谷歌的关注力度。欧盟 罚款 ，原因是谷歌将Google Play和Chrome用户引流至谷歌自家服务。这是 DMA历史上最高的罚款，远高于2025年对Meta和苹果分别处以的2亿欧元和5亿欧元罚款。
去年9月，欧盟对谷歌处以29.5亿欧元的广告技术罚款。.
欧盟此前也曾根据反垄断法，在2017年至2019年间对谷歌处以82亿欧元的罚款。暂停该政策能否安抚布鲁塞尔方面的情绪，还有待观察。.
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常见问题解答
谷歌将于 2026 年 8 月 30 日做出哪些改变？
谷歌将停止根据其网站声誉滥用政策，对欧洲经济区（EEA，涵盖27个欧盟成员国以及冰岛、挪威和列支敦士登）内的内容和搜索查询进行人工搜索排名降低。其他地区的执行力度保持不变。.
欧盟委员会为何要调查这项政策？
市场监测显示，谷歌的算法和人工操作会降低合法新闻媒体和出版商在投放赞助商业合作伙伴内容时的排名。路透社报道了这一发现，导致欧盟委员会根据《数字市场法》展开正式调查。.
根据DMA规定，谷歌可能面临多少罚款？
根据《数字市场法》，不遵守规定的公司可能被处以相当于其全球年度总营业额 10% 的罚款。.
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汉娜·科利莫尔
汉娜是一位作家兼编辑，在加密货币领域拥有近十年的博客写作和活动报道经验。在 Cryptopolitan，汉娜负责新闻版块，报道和分析 DeFi、RWA、加密货币监管、人工智能和前沿科技行业的最新动态。她毕业于阿卡迪亚大学，获得工商管理学位。.
