Google、DMA罰金を回避するため、欧州での「寄生SEO」ペナルティを撤廃へ

Google（NASDAQ: GOOG）は、8月30日をもって、ヨーロッパ全域で「パラサイトSEO」ルールに基づく手動検索ペナルティを終了すると発表した。. 

この発表は、グーグルに対し世界売上高の約10％に相当する罰金を科す恐れがあった欧州委員会の調査を終結させるものとみられている。.

8月30日、欧州経済領域（EEA）全域で手動による降格措置が停止される。

この変更は欧州経済領域（EEA）のみに適用される可能性があるが、 defi事項である。Googleは、 欧州経済領域に属する30か国において、サイトの評判に関する不正利用ポリシーに違反するサイトに対する手動による検索順位の引き下げを 今後 行わない。

この規則は2026年8月30日から施行される。ただし、欧州経済領域（EEA）域外の国には適用されない。.

問題となっているポリシーは、パラサイトSEO、つまり「サイト評判の悪用」に焦点を当てたものです。この仕組みでは、第三者が有名なウェブサイトに自社のコンテンツを掲載してもらうために費用を負担し、ホストサイトの高い検索順位を利用することになります。

Googleはこれをスパムとみなします。なぜなら、読者だけでなく、Googleのランキングシステムも、テナントではなくホストに属するコンテンツを見ていると認識してしまうからです。.

Googleがサイトの評判に関するルールを設定した理由

Googleは、この規則を導入した理由を説明する声明を発表した。2025年11月13日、検索部門のチーフサイエンティストを務めるパンドゥ・ナヤック氏は、同社のブログで欧州委員会の調査を「見当違い」だと評した。. 

彼は続けて、この調査は数百万人のヨーロッパのユーザーに大きな損害を与えるだろうと述べ、Googleは2024年3月以降、スパム対策規則を更新したと述べた。2024年3月の更新は、サイトがランキングを上げるために金銭を支払ったり、欺瞞的な戦術を使用したりしてはならないという原則に基づいて行われた。. 

ナヤック氏はさらに、同様の訴えを却下したドイツの裁判所の判例に言及し、「サイト評判ルール」は有効であるだけでなく、その適用も一貫していると裁定した。

彼は率直に例を挙げた。高ランクのサイトに低品質なリンクやページを掲載するために金銭を支払うペイデイローン業者やダイエット薬販売業者などだ。ナヤック氏は、このような行為を放置すれば、悪質な業者が質の高いコンテンツを提供する他のサイトを凌駕してしまうだろうと主張した。  

委員会はなぜ調査を開始したのか？

欧州の規制当局 は、物事を異なる視点から見ている。市場監視の結果、グーグルが評判の良いニュースサイトや出版社のサイトにスポンサー記事が掲載されると、それらのサイトのランキングを下げていることが判明し、当局は危機感を抱いた。 

欧州委員会は対応策を講じ、デジタル市場法に基づき、グーグルの行為に関する正式な調査を開始した。.

デジタル市場法は、 巨大テクノロジー企業の行き過ぎた行為を抑制する。デジタル市場法に違反した企業は、全世界売上高の最大10％の罰金を科される可能性がある。 

EEA諸国に対する手動降格措置の一時停止は、グーグルが欧州委員会の調査に回答するための時間稼ぎとなるが、世界レベルでの政策終了にはつながらない。

EUによるGoogleへの圧力強化のごく一部 

EEAにおけるこの政策の停止は、ブリュッセルの人々がGoogleにますます注目している中で行われた。EUは 2026年7月23日、Google PlayユーザーとChromeユーザーをGoogle自身のサービスに誘導したとして、Googleに8億9000万ユーロの DMA史上最大の罰金、2025年にMetaとAppleにそれぞれ科された2億ユーロと5億ユーロの罰金をはるかに上回る額だった。 罰金を科した。これはであり

昨年9月、EUは広告技術に関する罰金として、Googleに29億5000万ユーロの罰金を科した。. 

EUは、以前の独占禁止法に基づき、2017年から2019年の間にGoogleに82億ユーロの罰金を科した。今回の政策停止がブリュッセルの関係者を納得させるかどうかは、今後の展開次第だ。.