جوجل ستلغي عقوبات "السيو الطفيلي" في أوروبا لتجنب غرامة قانون الأسواق الرقمية

أعلنت جوجل (NASDAQ: GOOG) أنها ستوقف العقوبات اليدوية على البحث بموجب قواعد "السيو الطفيلي" (parasite SEO) في جميع أنحاء أوروبا في 30 أغسطس. 

يُفترض أن يضع هذا الإعلان حداً لاستجواب من قبل المفوضية الأوروبية كان يهدد جوجل بغرامة تقارب 10% من إيراداتها العالمية.

تتوقف التخفيضات اليدوية في جميع أنحاء المنطقة الاقتصادية الأوروبية في 30 أغسطس 30

قد ينطبق التغيير فقط على المنطقة الاقتصادية الأوروبية، لكنه أمر مؤكد. لن تعد جوجل تسمح بالتخفيضات اليدوية في البحث للمواقع التي تنتهك سياسة سمعة الموقع في الدول الثلاثين التي تشكل المنطقة الاقتصادية الأوروبية. 

تدخل القاعدة حيز التنفيذ من 30 أغسطس 2026. لن تنطبق هذه القاعدة على الدول خارج المنطقة الاقتصادية الأوروبية.

ال السياسة موضع السؤال تركز على "السيو الطفيلي" أو "إساءة استخدام سمعة الموقع". بموجب هذا الإعداد، يجب على طرف ثالث دفع بعض المال لنشر مادته على موقع ويب معروف للاستفادة من تصنيفات البحث العالية للمضيف. 

تعتبر جوجل هذا سلوكاً مزعجاً (سبام)، حيث سيظن القراء، بالإضافة إلى أنظمة التصنيف لديها، أنهم ينظرون إلى محتوى تابع للمضيف وليس للمستأجر.

لماذا أنشأت جوجل قاعدة سمعة الموقع

أعلنت جوجل عن سبب تنفيذها للقاعدة. في 13 نوفمبر 2025، أشار بانديو ناياك، كبير علماء البحث في جوجل، إلى استجواب المفوضية الأوروبية على أنه "مضلل" في مدونة الشركة. 

واستمر قائلاً إن الاستجواب سيُحدث ضرراً كبيراً لملايين المستخدمين الأوروبيين، وأشار إلى أن جوجل أصدرت تحديثاً لتنظيم مكافحة البريد المزعج منذ مارس 2024. تم إجراء تحديث مارس 2024 بناءً على مبدأ واحد: لا يمكن لموقع دفع المال أو استخدام تكتيكات خادعة لتعزيز تصنيفه. 

واستشهد ناياك بمحكمة في ألمانيا كانت قد رفضت شكوى مماثلة، بحكمها بأن "قاعدة سمعة الموقع" ليست صالحة فحسب، بل كانت متسقة في تطبيقها

قدم أمثلة دون مواربة: مشغل قروض يوم الراتب أو بائع حبوب إنقاص الوزن يدفعون مقابل روابط المضيف وصفحات منخفضة الجودة على موقع عالي التصنيف. جادل ناياك بأن مثل هذه الممارسة، إذا تُركت دون رادع، ستنمو الجهات الفاعلة السيئة على حساب مواقع أخرى تقدم محتوى عالي الجودة  

لماذا فتحت المفوضية استجواباً؟

المنظمون الأوروبيون ينظرون إلى الأمور من منظور مختلف. أصاب المسؤولين القلق عندما أظهرت مراقبة السوق أن جوجل كانت تخفض تصنيف مواقع وسائل الإعلام والنشر المرموقة كلما كانت هناك منشورات مدعومة عليها. 

اختارت المفوضية الرد وفتحت استجواباً رسمياً حول إجراءات جوجل بموجب قانون الأسواق الرقمية.

تم تمرير قانون الأسواق الرقمية لـ كبح جماح تجاوزات شركات التكنولوجيا الكبرى. يمكن أن تتعرض الشركات التي تخالف قانون الأسواق الرقمية لغرامة تصل إلى 10% من إيراداتها العالمية. 

يوفر تعليق التخفيضات اليدوية للدول في المنطقة الاقتصادية الأوروبية وقتاً لجوجل للرد على استجواب المفوضية، دون إنهاء السياسة على المستوى العالمي

جزء صغير من الضغط الأوروبي الأكبر على جوجل 

يأتي تعليق السياسة في المنطقة الاقتصادية الأوروبية وسط تركيز أكبر على جوجل من قبل المسؤولين في بروكسل. الاتحاد الأوروبي فرض على جوجل غرامة قدرها 890 مليون يورو في 23 يوليو 2026، لتحويل مستخدمي Google Play وChrome نحو خدمات جوجل الخاصة. كانت هذه أكبر غرامة في تاريخ قانون الأسواق الرقمية، أعلى بكثير من الغرامات المفروضة على ميتا وأبل في عام 2025، والتي بلغت 200 و500 مليون يورو على التوالي.

في سبتمبر من العام الماضي، فرض الاتحاد الأوروبي على جوجل غرامة قدرها 2.95 مليار يورو كعقوبة تتعلق بتقنية الإعلانات. 

كما فرض الاتحاد الأوروبي على جوجل غرامة قدرها 8.2 مليار يورو بين عامي 2017 و2019 بموجب قواعد المنافسة السابقة. لا يزال من غير الواضح ما إذا كان تعليق السياسة سيُرضي المسؤولين في بروكسل.