Google eliminará las penalizaciones por ‘SEO parásito’ en Europa para evitar una multa de la DMA
- Google está suspendiendo las sanciones manuales de búsqueda bajo su política de reputación del sitio de 'SEO parásito' en el Espacio Económico Europeo a partir del 30 de agosto.
- Esto ocurre después de que los reguladores de la UE abrieron una investigación sobre el Acta de Mercados Digitales debido a quejas de que la norma estaba reduciendo el posicionamiento de editores de noticias que publican contenido patrocinado.
- La concesión llega como un respiro para los editores europeos cuyos rankings se vieron afectados.
Google (NASDAQ: GOOG) ha anunciado que pondrá fin a las penalizaciones manuales de búsqueda bajo sus reglas de “SEO parásito” en toda Europa el 30 de agosto.
El anuncio tiene como objetivo poner fin a una investigación de la Comisión Europea que amenazaba a Google con una multa de casi el 10% de los ingresos globales de Google.
Las bajadas manuales de posición cesarán en todo el EEE el 30 de 30
El cambio puede aplicarse solo al EEE, pero es definitivo. Google ya no permitirá bajadas manuales de posición de búsqueda para los sitios que infrinjan su política de abuso de reputación del sitio en los 30 países que forman parte del Espacio Económico Europeo.
La norma entrará en vigor el 30 de agosto de 2026. Esto no se aplicará a los países fuera del EEE.
El la política en cuestión se centra en el SEO parásito o el “abuso de reputación del sitio”. Bajo ese esquema, un tercero debe pagar para que su material se publique en un sitio web conocido con el fin de aprovechar las altas posiciones de búsqueda del anfitrión.
Google considera esto spam, ya que los lectores, así como sus sistemas de clasificación, pensarán que están viendo contenido perteneciente al anfitrión en lugar de un inquilino.
Por qué Google estableció una regla de reputación del sitio
Google ha salido a explicar por qué implementó la regla. El 13 de noviembre de 2025, Pandu Nayak, científico jefe de Búsqueda, calificó la investigación de la Comisión Europea de “infundada” en el blog de la empresa.
Continuó diciendo que la investigación causaría un gran daño a los millones de usuarios europeos y afirmó que Google había lanzado una actualización de su regulación antispam desde marzo de 2024. La actualización de marzo de 2024 se realizó sobre la base de un principio: un sitio no puede pagar ni utilizar tácticas engañosas para mejorar su posicionamiento.
Nayak hizo referencia a un tribunal en Alemania que había desestimado una queja similar, dictaminando que la “regla de reputación del sitio” no solo era válida, sino que se aplicaba de manera consistente
Dio ejemplos sin rodeos: un operador de préstamos rápidos o un vendedor de píldoras para perder peso pagando enlaces anfitriones y páginas de baja calidad en un sitio de alto posicionamiento. Nayak argumentó que si tal práctica no se atendiera, los actores malintencionados superarían a otros sitios que ofrecen contenido de calidad
¿Por qué la Comisión abrió una investigación?
Los reguladores europeos ven las cosas a través de una lente diferente. Los funcionarios se alarmaron cuando el monitoreo del mercado mostró que Google estaba bajando el posicionamiento de los sitios de medios de comunicación y editores de reputación siempre que esos sitios tuvieran publicaciones patrocinadas en ellos.
La Comisión eligió reaccionar y abrió una investigación formal sobre las acciones de Google bajo la Ley de Mercados Digitales.
La Ley de Mercados Digitales fue aprobada para frenar los excesos de las grandes empresas tecnológicas. Las empresas que incumplan la DMA pueden recibir una multa de hasta el 10% de sus ingresos mundiales.
La suspensión de las bajadas manuales de posición para los países del EEE le da tiempo a Google para responder a la investigación de la Comisión, sin poner fin a la política a nivel global
Pequeña parte de una mayor presión de la UE sobre Google
La suspensión de la política en el EEE se produce en medio de un mayor enfoque en Google por parte de las autoridades de Bruselas. La UE multó a Google con 890 millones de euros el 23 de julio de 2026, por desviar a los usuarios de Google Play y Chrome hacia los propios servicios de Google. Esta fue la multa más grande en la historia de la DMA, muy por encima de las multas impuestas a Meta y Apple en 2025, que ascendieron a 200 y 500 millones de euros, respectivamente.
En septiembre del año pasado, la UE multó a Google con 2.950 millones de euros como sanción por prácticas de tecnología publicitaria (adtech).
La UE también multó a Google con 8.200 millones de euros entre los años 2017 y 2019 bajo las normas anteriores de competencia. Queda por ver si la suspensión de la política apaciguaría a las autoridades de Bruselas.
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Preguntas frecuentes
¿Qué está cambiando Google el 30, 2026?
Google dejará de aplicar demociones manuales de búsqueda bajo su política de abuso de reputación del sitio al contenido y consultas dentro del EEE, que cubre los 27 estados miembros de la UE más Islandia, Noruega y Liechtenstein. La aplicación continúa sin cambios en el resto del mundo.
¿Por qué investigó la Comisión Europea esta política?
El monitoreo del mercado indicó que el algoritmo de Google y las acciones manuales estaban reduciendo el posicionamiento de medios legítimos y editores cuando publicaban contenido comercial de socios patrocinados, un hallazgo reportado por Reuters, lo que llevó a la Comisión a abrir una investigación formal bajo el Acta de Mercados Digitales.
¿Qué multa corría riesgo Google bajo el DMA?
Bajo el Reglamento de Mercados Digitales, las empresas que no cumplan pueden ser multadas con hasta el 10% de su facturación anual mundial total.
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Hannah Collymore
Hannah es escritora y editora con casi una década de experiencia en la redacción de blogs y la cobertura de eventos en el ámbito de las criptomonedas. En Cryptopolitan, Hannah contribuye a la página de noticias, informando y analizando los últimos avances en DeFi, RWA, regulación de criptomonedas, inteligencia artificial y tecnologías de vanguardia. Se graduó de la Universidad de Arcadia con una licenciatura en Administración de Empresas.
