- 구글은 8월 30일부터 유럽 경제 지역(EEA) 전역에서 "기생 SEO" 사이트 평판 정책에 따른 수동 검색 불이익 조치를 중단합니다.
- 이는 EU 규제 당국이 해당 규정이 스폰서 콘텐츠를 게재하는 뉴스 매체를 불리하게 만든다는 불만에 대해 디지털 시장법 조사를 시작한 이후 나온 조치입니다.
- 이번 조치는 순위 하락의 영향을 받았던 유럽 출판사들에게는 한숨 돌릴 수 있는 기회가 될 것이다.
구글(나스닥: GOOG)은 8월 30일부터 유럽 전역에서 자사의 "기생 SEO" 규정에 따른 수동 검색 불이익 조치를 종료한다고 발표했습니다.
이번 발표는 구글의 전 세계 매출의 거의 10%에 달하는 벌금을 부과하겠다고 위협했던 유럽연합 집행위원회의 조사를 종결짓는 것으로 보인다.
8월 30일부터 유럽경제지역(EEA) 전역에서 수동 강등 조치가 중단됩니다
이 변경 사항은 유럽 경제 지역(EEA)에만 적용될 수 있지만 확실합니다 defi하지 않을 것입니다 구글은 유럽 경제 지역 30개국에서 사이트 평판 악용 정책을 위반하는 사이트에 대해 수동 검색 순위 강등을 더 이상 허용
이 규정은 2026년 8월 30일부터 시행됩니다. 다만, 유럽경제지역(EEA) 외 국가에는 적용되지 않습니다.
문제의 정책은 ' 기생 SEO' 또는 '사이트 평판 악용'에 초점을 맞추고 있습니다. 이 정책에 따르면 제3자는 유명 웹사이트에 콘텐츠를 게시하기 위해 비용을 지불해야 하며, 이를 통해 해당 웹사이트의 높은 검색 순위를 활용할 수 있습니다.
구글은 이를 스팸으로 간주합니다. 독자와 검색 순위 시스템 모두 해당 콘텐츠가 임차인이 아닌 호스트 소유의 콘텐츠라고 생각할 것이기 때문입니다.
구글이 사이트 평판 규칙을 만든 이유는 무엇일까요?
구글은 해당 규정을 시행한 이유를 설명했습니다. 2025년 11월 13일, 검색 부문 수석 과학자인 판두 나약은 회사 블로그에서 유럽 위원회의 조사를 "잘못된 방향"이라고 언급했습니다.
그는 이어서 이번 조사가 수백만 명의 유럽 사용자에게 큰 피해를 줄 것이라고 말하며, 구글이 2024년 3월 이후 스팸 방지 규정을 업데이트했다고 밝혔습니다. 2024년 3월 업데이트는 단 하나의 원칙, 즉 웹사이트가 순위를 높이기 위해 비용을 지불하거나 기만적인 전술을 사용할 수 없다는 원칙에 기반하여 이루어졌습니다.
나약은 이어서 독일 법원이 유사한 소송을 기각하면서 "사이트 평판 규칙"이 유효할 뿐만 아니라 적용에 있어서도 일관성이 있다고 판결한 사례를 언급했습니다
그는 직설적으로 예를 들었습니다. 예를 들어, 단기 대출업체나 다이어트 약 판매업체가 높은 순위의 사이트에 호스팅 링크와 저품질 페이지를 유료로 제공하는 행태를 지적했습니다. 나약은 이러한 행태가 방치될 경우, 악덕 업체들이 양질의 콘텐츠를 제공하는 다른 사이트들을 제치고 성장할 것이라고 주장했습니다
위원회는 왜 조사를 시작했습니까?
유럽 규제 당국은 다른 관점에서 상황을 바라봅니다. 시장 모니터링 결과 구글이 유명 뉴스 매체와 출판사의 웹사이트에 광고 게시물이 있을 때마다 검색 순위를 낮추는 것으로 드러나자 관계자들은 우려를 표했습니다.
위원회는 이에 대응하여 디지털 시장법 위반에 대한 구글의 행위에 대해 공식 조사를 시작했습니다.
디지털 시장법( 거대 기술 기업의 과도한 행태를 억제하기. DMA를 위반하는 기업은 전 세계 매출의 최대 10%에 달하는 벌금을 부과받을 수 있습니다.
유럽경제지역(EEA) 국가들에 대한 수동 순위 강등 조치 중단은 구글이 유럽연합 집행위원회의 조사에 답변할 시간을 벌어주는 동시에, 전 세계적인 차원에서 해당 정책을 종료하지 않도록 하기 위한 것입니다
EU가 구글에 대해 가하는 더 큰 압박의 작은 일부분일 뿐입니다
유럽경제지역(EEA) 내 해당 정책 중단은 브뤼셀에서 구글에 대한 관심이 높아지는 가운데 이루어졌습니다. EU는 2026년 7월 23일 구글 플레이 스토어와 크롬 사용자를 구글 서비스로 유도한 혐의로 구글에 8억 9천만 유로의 (DMA) 역사상 최대 규모의 벌금, 2025년 메타와 애플에 부과된 각각 2억 유로와 5억 유로의 벌금을 훨씬 웃도는 금액입니다. 벌금을 부과했습니다 . 이는 구글의 마케팅 유도 정책 으로
지난해 9월, 유럽연합(EU)은 구글에 광고 기술 관련 벌금으로 29억 5천만 유로를 부과했습니다.
EU는 이전 반독점 규정에 따라 2017년부터 2019년까지 구글에 82억 유로의 벌금을 부과한 바 있다. 이번 정책 중단이 브뤼셀의 우려를 잠재울 수 있을지는 두고 봐야 할 것이다.
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자주 묻는 질문
구글은 2026년 8월 30일에 무엇을 변경할까요?
구글은 유럽경제지역(EEA) 내 콘텐츠 및 검색어에 대해 사이트 평판 악용 정책에 따른 수동 검색 순위 하락 조치를 더 이상 적용하지 않을 예정입니다. EEA는 EU 27개 회원국과 아이슬란드, 노르웨이, 리히텐슈타인을 포함합니다. 그 외 지역에서는 정책 시행 방식이 변경되지 않습니다.
유럽 위원회는 왜 해당 정책을 조사했습니까?
시장 모니터링 결과, 구글의 알고리즘과 수동 조치가 합법적인 뉴스 매체와 출판사가 상업 파트너의 후원 콘텐츠를 게재할 경우 검색 순위를 낮추는 것으로 나타났다고 로이터 통신이 보도했으며, 이에 따라 유럽연합 집행위원회는 디지털 시장법에 의거하여 공식 조사에 착수했습니다.
구글은 DMA에 따라 어떤 벌금을 물 위험을 감수했을까요?
디지털 시장법에 따라 이를 준수하지 않는 기업은 연간 전 세계 총 매출액의 최대 10%에 달하는 벌금을 부과받을 수 있습니다.
면책 조항: 제공된 정보는 투자 조언이 아닙니다. Cryptopolitan이 페이지에 제공된 정보를 바탕으로 이루어진 투자에 대해 어떠한 책임도 지지 않습니다.tron권장합니다dent .
한나 콜리모어
한나는 암호화폐 분야에서 10년 가까이 블로그를 운영하고 행사를 취재해 온 작가 겸 편집자입니다. Cryptopolitan에서 뉴스 페이지에 기고하며, 탈중앙화 DeFi), 반응형 웹 자산(RWA), 암호화폐 규제, 인공지능(AI) 및 첨단 기술 산업의 최신 동향을 보도하고 분석합니다. 아카디아 대학교에서 경영학 학위를 받았습니다.
