Google abolirà le penalità per il 'parasite SEO' in Europa per evitare una multa del DMA
- A partire dal 30 agosto, Google sospende le sanzioni manuali alla ricerca nell'ambito della sua politica sulla reputazione del sito relativa al 'parasite SEO' in tutto lo Spazio Economico Europeo.
- Ciò avviene dopo che i regolatori dell'UE hanno avviato un'indagine ai sensi del Digital Markets Act su segnalazioni secondo cui la norma stava demotivando gli editori di notizie che pubblicano contenuti sponsorizzati.
- La concessione arriva come una tregua per gli editori europei i cui posizionamenti sono stati influenzati.
Google (NASDAQ: GOOG) ha annunciato che terminerà le penalizzazioni manuali della ricerca ai sensi delle sue regole sul "parasite SEO" in tutta Europa il 30 agosto.
L'annuncio dovrebbe porre fine a un'indagine della Commissione Europea che minacciava Google con una multa pari a quasi il 10% del fatturato globale di Google.
Le demozioni manuali si fermano in tutto lo SEE il 30 30
Il cambiamento potrebbe applicarsi solo allo SEE, ma è certo. Google non permetterà più demozioni manuali della ricerca per i siti che violano la sua politica sull'abuso di reputazione del sito nei 30 paesi che fanno parte dello Spazio Economico Europeo.
La regola entrerà in vigore dal 30 agosto 2026. Questo non si applicherà ai paesi al di fuori dello SEE.
Il la politica in questione si concentra sul parasite SEO o sull'"abuso di reputazione del sito". Secondo tale impostazione, una terza parte deve versare del denaro per far pubblicare il proprio materiale su un sito web noto al fine di sfruttare le alte posizioni di ricerca dell'ospite.
Google considera questo come spam, poiché i lettori, così come i suoi sistemi di classificazione, penseranno di guardare contenuti appartenenti all'ospite piuttosto che a un inquilino.
Perché Google ha istituito una regola sulla reputazione del sito
Google è intervenuto per spiegare perché ha implementato la regola. Il 13 novembre 2025, Pandu Nayak, chief scientist della Ricerca, ha definito l'indagine della Commissione Europea "fuori strada" sul blog dell'azienda.
Ha continuato dicendo che l'indagine avrebbe causato grandi danni a milioni di utenti europei e ha affermato che Google ha rilasciato un aggiornamento alla sua normativa antispam da marzo 2024. L'aggiornamento di marzo 2024 è stato fatto sulla base di un principio: un sito non può pagare o utilizzare tattiche ingannevoli per migliorare la propria posizione.
Nayak ha poi fatto riferimento a un tribunale tedesco che aveva respinto una denuncia simile, stabilendo che la "regola sulla reputazione del sito" non era solo valida, ma coerente nella sua applicazione
Ha fornito esempi senza mezzi termini: un operatore di prestiti payday o un venditore di pillole per dimagrire che paga link ospiti e pagine di bassa qualità su un sito ad alta posizione. Nayak ha sostenuto che se tale pratica non fosse stata affrontata, gli attori malintenzionati sarebbero cresciuti a scapito di altri siti che offrono contenuti di qualità
Perché la Commissione ha aperto un'indagine?
I regolatori europei vedono le cose attraverso una lente diversa. I funzionari sono stati allarmati quando il monitoraggio di mercato ha mostrato che Google stava demovendo i siti di testate giornalistiche e editori reputati ogni volta che questi siti avevano post sponsorizzati su di essi.
La Commissione ha scelto di reagire e ha aperto un'indagine formale sulle azioni di Google ai sensi del Digital Markets Act.
Il Digital Markets Act è stato approvato per limitare gli eccessi delle grandi aziende tecnologiche. Le aziende che violano il DMA possono ricevere una multa fino al 10% del loro fatturato mondiale.
La sospensione delle demozioni manuali per i paesi dello SEE dà tempo a Google per rispondere all'indagine della Commissione, senza porre fine alla politica a livello globale
Una piccola parte della più ampia pressione dell'UE su Google
La sospensione della politica nello Spazio Economico Europeo avviene in un momento di maggiore attenzione verso Google da parte delle autorità di Bruxelles. L'UE ha multato Google per 890 milioni di euro il 23 luglio 2026, per aver dirottato gli utenti di Google Play e Chrome verso i servizi di proprietà di Google. Si è trattato della multa più grande nella storia del DMA, nettamente superiore alle multe irrogate a Meta e Apple nel 2025, rispettivamente per 200 e 500 milioni di euro.
Lo scorso settembre, l'UE ha multato Google per 2,95 miliardi di euro come sanzione nel settore adtech.
L'UE ha anche multato Google per 8,2 miliardi di euro tra il 2017 e il 2019 in base alle precedenti norme antitrust. Resta da vedere se la sospensione della politica riuscirà a placare le autorità di Bruxelles.
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Domande frequenti
Cosa sta cambiando Google il 30 2026?
Google cesserà di applicare demozioni manuali nella ricerca nell'ambito della sua politica contro l'abuso di reputazione del sito per contenuti e query all'interno dello SEE, che comprende i 27 Stati membri dell'UE più Islanda, Norvegia e Liechtenstein. L'applicazione rimane invariata ovunque altrove.
Perché la Commissione europea ha indagato sulla politica?
Il monitoraggio di mercato ha indicato che l'algoritmo di Google e le azioni manuali stavano riducendo il posizionamento di testate giornalistiche e editori legittimi quando pubblicavano contenuti commerciali di partner sponsorizzati; tale constatazione, riportata da Reuters, ha portato la Commissione ad aprire un'indagine formale ai sensi del Digital Markets Act.
Quale multa rischiava Google sotto il DMA?
Ai sensi del Digital Markets Act, le aziende che non rispettano le norme possono essere sanzionate con multe fino al 10% del loro fatturato annuo mondiale totale.
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Hannah Collymore
Hannah è una scrittrice e redattrice con quasi un decennio di esperienza nella scrittura di blog e nella copertura di eventi nel settore delle criptovalute. Presso Cryptopolitan, Hannah contribuisce alla pagina delle notizie, riportando e analizzando gli ultimi sviluppi nei settori DeFi, RWA, regolamentazione crypto, intelligenza artificiale e tecnologie emergenti. Si è laureata all'Arcadia University con una laurea in Amministrazione Aziendale.
