Google abolisce le penalità per "SEO parassita" in Europa per evitare una multa da parte del DMA
- A partire dal 30 agosto, Google sospenderà le penalizzazioni manuali inflitte ai sensi della sua politica sulla reputazione dei siti web relativi alla "SEO parassita" in tutto lo Spazio economico europeo.
- Ciò avviene dopo che le autorità di regolamentazione dell'UE hanno avviato un'indagine ai sensi del Digital Markets Act in seguito alle lamentele secondo cui la norma penalizzava gli editori di notizie che pubblicavano contenuti sponsorizzati.
- La concessione rappresenta una boccata d'ossigeno per gli editori europei le cui classifiche erano state colpite.
Google (NASDAQ: GOOG) ha annunciato che il 30 agosto porrà fine alle penalizzazioni manuali per le ricerche effettuate nell'ambito delle sue regole sulla "SEO parassitaria" in tutta Europa.
L'annuncio dovrebbe porre fine a un'indagine della Commissione europea che minacciava Google con una multa pari a quasi il 10% del suo fatturato globale.
Le retrocessioni manuali cessano in tutto lo Spazio economico europeo il 30 agosto
La modifica potrebbe riguardare solo lo Spazio economico europeo (SEE), ma è defi. Google non consentirà la declassificazione manuale nei risultati di ricerca dei siti che violano le sue norme sulla reputazione online nei 30 paesi che fanno parte dello Spazio economico europeo.
La norma entrerà in vigore a partire dal 30 agosto 2026. Non si applicherà ai paesi al di fuori dello Spazio economico europeo (SEE).
La politica in questione si concentra sulla SEO parassitaria o sull'"abuso della reputazione del sito". In base a questo sistema, una terza parte deve pagare per far pubblicare i propri contenuti su un sito web noto, al fine di sfruttare l'elevato posizionamento del sito nei risultati di ricerca.
Google considera questo tipo di contenuto come spam, poiché sia i lettori che i suoi sistemi di ranking penseranno di visualizzare contenuti appartenenti al fornitore del servizio piuttosto che a un inquilino.
Perché Google ha creato una regola sulla reputazione del sito?
Google ha fornito spiegazioni in merito all'implementazione della norma. Il 13 novembre 2025, Pandu Nayak, responsabile scientifico della Ricerca, ha definito l'indagine della Commissione europea "fuorviante" sul blog aziendale.
Ha proseguito affermando che l'indagine avrebbe arrecato un grave danno a milioni di utenti europei e ha dichiarato che Google aveva rilasciato un aggiornamento al suo regolamento antispam a partire da marzo 2024. L'aggiornamento di marzo 2024 si basava su un principio fondamentale: un sito non può pagare o utilizzare tattiche ingannevoli per migliorare il proprio posizionamento.
Nayak ha poi fatto riferimento a un tribunale tedesco che aveva respinto un reclamo simile, stabilendo che la "regola della reputazione del sito" non solo era valida, ma anche coerente nella sua applicazione
Ha fornito esempi senza mezzi termini: un operatore di prestiti a breve termine o un venditore di pillole dimagranti che pagano i provider di hosting per pubblicare link e pagine di bassa qualità su un sito web di alto livello. Nayak ha sostenuto che, se non si interviene su tali pratiche, i malintenzionati potrebbero superare in popolarità i siti che offrono contenuti di qualità
Perché la Commissione ha avviato un'inchiesta?
Le autorità di regolamentazione europee vedono le cose da una prospettiva diversa. I funzionari si sono allarmati quando il monitoraggio del mercato ha mostrato che Google declassava i siti di testate giornalistiche ed editori affidabili ogni volta che questi siti pubblicavano post sponsorizzati.
La Commissione ha scelto di reagire e ha avviato un'indagine formale sulle azioni di Google ai sensi della legge sui mercati digitali.
Il Digital Markets Act è stato approvato per arginare gli eccessi delle grandi aziende tecnologiche. Le aziende che violano il DMA possono ricevere una multa fino al 10% del loro fatturato mondiale.
La sospensione delle retrocessioni manuali per i paesi dello Spazio economico europeo (SEE) dà a Google il tempo di rispondere all'indagine della Commissione, senza tuttavia porre fine alla politica a livello globale
Una piccola parte di una più ampia stretta dell'UE su Google
La sospensione della politica nello Spazio economico europeo (SEE) arriva in un momento in cui l'attenzione di Bruxelles si sta concentrando maggiormente su Google. Il 23 luglio 2026, l'UE ha multato Google per 890 milioni di euro per aver indirizzato gli utenti di Google Play e Chrome verso i servizi di Google. Si è trattato della multa più salata nella storia del Digital Markets Act (DMA), di gran lunga superiore alle sanzioni inflitte a Meta e Apple nel 2025, rispettivamente di 200 e 500 milioni di euro.
Nel settembre dello scorso anno, l'UE ha multato Google per 2,95 miliardi di euro a titolo di sanzione per violazione delle norme sulle tecnologie pubblicitarie.
Tra il 2017 e il 2019, l'UE ha anche multato Google per 8,2 miliardi di euro in base alle precedenti norme antitrust. Resta da vedere se la sospensione di tale politica riuscirà a placare gli animi a Bruxelles.
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Domande frequenti
Quali cambiamenti apporterà Google il 30 agosto 2026?
Google smetterà di applicare manualmente le penalizzazioni nei risultati di ricerca, previste dalla sua norma sull'abuso della reputazione del sito, ai contenuti e alle query all'interno dello Spazio economico europeo (SEE), che comprende i 27 Stati membri dell'UE più Islanda, Norvegia e Liechtenstein. L'applicazione della norma rimane invariata in tutte le altre aree geografiche.
Perché la Commissione europea ha indagato su questa politica?
Il monitoraggio del mercato ha indicato che l'algoritmo di Google e le azioni manuali stavano penalizzando il posizionamento di testate giornalistiche e editori legittimi quando questi pubblicavano contenuti sponsorizzati da partner commerciali. Questa constatazione, riportata da Reuters, ha indotto la Commissione ad avviare un'indagine formale ai sensi del Digital Markets Act.
Quale sanzione rischiava Google ai sensi del DMA?
Ai sensi del Digital Markets Act, le aziende che non rispettano le norme possono essere multate fino al 10% del loro fatturato annuo globale totale.
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Hannah Collymore
Hannah è una scrittrice e redattrice con quasi dieci anni di esperienza nella scrittura di blog e nella cronaca di eventi nel settore delle criptovalute. Collabora con Cryptopolitan, occupandosi della pagina notizie e analizzando gli ultimi sviluppi in ambito DeFi, RWA, regolamentazione delle criptovalute, intelligenza artificiale e tecnologie all'avanguardia. Si è laureata in Economia aziendale presso l'Università di Arcadia.
