Google vai eliminar penalidades de ‘SEO parasita’ na Europa para evitar multa da DMA
- A Google está suspendendo penalizações manuais de busca sob sua política de reputação de site 'SEO parasita' em todo o Espaço Econômico Europeu a partir de 30 de agosto.
- Isso ocorre após reguladores da UE abrirem uma investigação sob o Digital Markets Act devido a reclamações de que a regra estava reduzindo o ranking de publicações de notícias que veiculam conteúdo patrocinado.
- A concessão chega como um respiro para publicações europe cujos rankings foram afetados.
O Google (NASDAQ: GOOG) anunciou que encerrará as penalidades manuais de pesquisa sob suas regras de “SEO parasita” em toda a Europa em 30 de agosto.
O anúncio deveria colocar fim a uma investigação da Comissão Europeia que ameaçava o Google com uma multa de quase 10% da receita global do Google.
As desclassificações manuais param em todo o EEE em 30 de 30
A mudança pode se aplicar apenas ao EEE, mas é definitiva. O Google não permitirá mais desclassificações manuais de pesquisa para sites que violem sua política de abuso de reputação do site nos 30 países que fazem parte do Espaço Econômico Europeu.
A regra entra em vigor em 30 de agosto de 2026. Isso não se aplicará a países fora do EEE.
O política em questão concentra-se no SEO parasita ou “abuso de reputação do site”. Sob esse esquema, um terceiro precisa pagar para que seu material seja publicado em um site bem conhecido, a fim de aproveitar as altas classificações de busca do anfitrião.
O Google considera isso spam, pois os leitores, bem como seus sistemas de classificação, pensarão que estão vendo conteúdo pertencente ao anfitrião, e não a um inquilino.
Por que o Google criou uma regra de reputação do site
O Google saiu para explicar por que implementou a regra. Em 13 de novembro de 2025, Pandu Nayak, que atua como cientista-chefe de Pesquisa, referiu-se à investigação da Comissão Europeia como “mal direcionada” no blog da empresa.
Ele continuou dizendo que a investigação causaria grande dano aos milhões de usuários europeus e afirmou que o Google havia lançado uma atualização em sua regulamentação anti-spam desde março de 2024. A atualização de março de 2024 foi feita com base em um princípio: um site não pode pagar ou usar táticas enganosas para impulsionar sua classificação.
Nayak passou a citar um tribunal na Alemanha que havia rejeitado uma reclamação semelhante, decidindo que a “regra de reputação do site” não era apenas válida, mas era consistente em sua aplicação
Ele deu exemplos sem rodeios: um operador de empréstimos de dia de pagamento ou um vendedor de pílulas para emagrecer pagando por links de anfitrião e páginas de baixa qualidade em um site de alta classificação. Nayak argumentou que, se tal prática fosse negligenciada, atores mal-intencionados cresceriam além de outros sites que entregam conteúdo de qualidade
Por que a Comissão abriu uma investigação?
Reguladores europeus veem as coisas através de uma lente diferente. Os funcionários ficaram alarmados quando o monitoramento de mercado mostrou que o Google estava desclassificando sites de veículos de notícias e publicadores de reputação sempre que esses sites tinham posts patrocinados neles.
A Comissão escolheu reagir e abriu uma investigação formal sobre as ações do Google sob a Lei de Mercados Digitais (DMA).
A Lei de Mercados Digitais foi aprovada para frear os excessos das grandes empresas de tecnologia. As empresas que violam a DMA podem receber uma multa de até 10% de sua receita mundial.
A suspensão das desclassificações manuais para países no EEE dá tempo ao Google para responder à investigação da Comissão, sem encerrar a política em nível global
Pequena parte de uma maior pressão da UE sobre o Google
A suspensão da política no EEE ocorre em meio a um foco maior no Google por parte das autoridades em Bruxelas. A UE multou o Google em 890 milhões de euros em 23 de julho de 2026, por desviar usuários do Google Play e do Chrome para os próprios serviços do Google. Essa foi a maior multa na história da DMA, muito acima das multas aplicadas à Meta e à Apple em 2025, totalizando 200 e 500 milhões de euros, respectivamente.
Em setembro do ano passado, a UE multou o Google em 2,95 bilhões de euros como penalidade de adtech.
A UE também multou o Google em 8,2 bilhões de euros entre os anos de 2017 e 2019 sob regras anteriores de concorrência. Resta ver se a suspensão da política apaziguará aqueles em Bruxelas.
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Perguntas Frequentes
O que a Google está alterando em 30, 2026?
A Google deixará de aplicar rebaixamentos manuais de busca sob sua política de abuso de reputação de site para conteúdo e consultas dentro do EEE, que abrange os 27 estados-membros da UE, além da Islândia, Noruega e Liechtenstein. A aplicação continuará inalterada em todas as outras regiões.
Por que a Comissão Europeia investigou a política?
Monitoramento de mercado indicou que o algoritmo e as ações manuais da Google estavam reduzindo o ranking de veículos de notícias legítimos e publicações quando estes veiculavam conteúdo comercial de parceiros patrocinados, uma constatação relatada pela Reuters, o que levou a Comissão a abrir uma investigação formal sob o Digital Markets Act.
Que multa a Google corria risco de sofrer sob o DMA?
Sob o Digital Markets Act, as empresas que não cumprirem podem ser multadas em até 10% do seu volume de negócios anual mundial total.
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Hannah Collymore
Hannah é escritora e editora com quase uma década de experiência em redação de blogs e cobertura de eventos no espaço cripto. Na Cryptopolitan, Hannah contribui para a página de notícias, relatando e analisando os últimos desenvolvimentos nos setores DeFi, RWA, regulação cripto, IA e tecnologias de fronteira. Ela se formou na Universidade Arcadia com graduação em Administração de Empresas.
