A Google vai abolir as penalizações por "SEO parasita" na Europa para evitar multas da DMA
- A Google vai suspender as penalizações manuais de pesquisa, de acordo com a sua política de reputação de sites conhecida como "SEO parasita", em toda a Área Económica Europeia a partir de 30 de agosto.
- Isto acontece depois de os reguladores da UE terem aberto uma investigação sobre a Lei dos Mercados Digitais em resposta a queixas de que a regra estava a prejudicar as editoras de notícias que veiculavam conteúdos patrocinados.
- A concessão surge como um alívio para as editoras europeias cujos rankings foram afetados.
A Google (NASDAQ: GOOG) anunciou que vai terminar as penalizações manuais de pesquisa ao abrigo das suas regras de "SEO parasita" em toda a Europa a 30 de agosto.
O anúncio visa pôr fim a uma investigação da Comissão Europeia que ameaçava a Google com uma multa de quase 10% da receita global da empresa.
As demissões manuais serão suspensas em toda a Área Económica Europeia a 30 de agosto
A alteração pode aplicar-se apenas ao EEE, mas é defi. A Google vai deixar de permitir downgrades manuais de resultados de pesquisa para sites que violem a sua política de abuso de reputação nos 30 países que compõem o Espaço Económico Europeu.
A norma entra em vigor a partir de 30 de agosto de 2026. Não se aplica a países fora do Espaço Económico Europeu (EEE).
A política em causa centra-se no SEO parasitário ou "abuso da reputação do site". Neste modelo, um terceiro tem de investir dinheiro para ter o seu material publicado num site conhecido, de forma a tirar partido da elevada classificação do site nos resultados de pesquisa.
O Google considera isto spam, uma vez que os leitores, bem como os seus sistemas de classificação, pensarão que estão a visualizar conteúdo pertencente ao fornecedor de alojamento em vez de um inquilino.
Porque é que o Google criou uma regra de reputação do site?
A Google veio a público explicar o porquê da implementação da regra. A 13 de novembro de 2025, Pandu Nayak, cientista-chefe de pesquisa, classificou a investigação da Comissão Europeia como "equivocada" no blogue da empresa.
Prosseguiu dizendo que a investigação causaria grandes prejuízos a milhões de utilizadores europeus e afirmou que a Google tinha lançado uma atualização no seu regulamento anti-spam desde março de 2024. A atualização de março de 2024 foi feita com base num princípio: um site não pode pagar ou utilizar táticas enganosas para melhorar o seu posicionamento nos resultados de pesquisa.
Nayak prosseguiu citando um tribunal na Alemanha que tinha rejeitado uma queixa semelhante, decidindo que a "regra da reputação do site" não só era válida, como também consistente na sua aplicação
Deu exemplos sem rodeios: um operador de empréstimos de curto prazo ou um vendedor de comprimidos para emagrecer a pagar links de alojamento e páginas de baixa qualidade num site de alta classificação. Nayak argumentou que, se esta prática não fosse combatida, os agentes mal-intencionados superariam outros sites que oferecem conteúdo de qualidade
Por que razão a Comissão abriu um inquérito?
Os reguladores europeus veem as coisas de uma perspetiva diferente. As autoridades ficaram alarmadas quando a monitorização do mercado mostrou que a Google estava a rebaixar os sites de veículos de notícias e editoras respeitáveis sempre que esses sites exibiam posts patrocinados.
A Comissão optou por reagir e abriu um inquérito formal às ações da Google ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais.
A Lei dos Mercados Digitais foi aprovada para conter os excessos das grandes empresas tecnológicas. As empresas que infringirem a Lei dos Mercados Digitais podem receber uma multa de até 10% da sua receita mundial.
A suspensão dos despedimentos manuais para os países do EEE dá tempo à Google para responder à investigação da Comissão, sem pôr fim à política a nível global
Pequena parte de uma maior pressão da UE sobre a Google
A suspensão da política no Espaço Económico Europeu (EEE) surge no meio de uma maior atenção dirigida à Google por parte das autoridades em Bruxelas. A UE multou a Google em 890 milhões de euros a 23 de julho de 2026 por direcionar os utilizadores do Google Play e do Chrome para os serviços da própria Google. Esta foi a maior coima da história da DMA (, muito superior às coimas aplicadas à Meta e à Apple em 2025, na ordem dos 200 e 500 milhões de euros, respectivamente.
Em setembro do ano passado, a UE multou a Google em 2,95 mil milhões de euros como penalização por infrações relacionadas com tecnologia de publicidade.
A UE multou ainda a Google em 8,2 mil milhões de euros entre 2017 e 2019, com base nas regras antitruste anteriores. Resta saber se a suspensão da política irá apaziguar os ânimos em Bruxelas.
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Perguntas frequentes
O que vai mudar a Google a 30 de agosto de 2026?
A Google vai deixar de aplicar descidas manuais nos resultados de pesquisa, de acordo com a sua política de abuso de reputação do site, a conteúdos e consultas dentro do Espaço Económico Europeu (EEE), que abrange os 27 estados-membros da UE, além da Islândia, Noruega e Liechtenstein. A aplicação da política permanece inalterada em todos os outros locais.
Por que razão a Comissão Europeia investigou esta política?
A monitorização do mercado indicou que o algoritmo do Google e as ações manuais estavam a diminuir a classificação de veículos de notícias e editoras legítimos quando estes veiculavam conteúdo patrocinado por parceiros comerciais, uma descoberta relatada pela Reuters, o que levou a Comissão a abrir uma investigação formal ao abrigo da Lei dos Mercados Digitais.
Qual era o risco de multa imposta à Google ao abrigo do acordo DMA?
Nos termos da Lei dos Mercados Digitais, as empresas que não cumpram as normas podem ser multadas até 10% do seu volume de negócios anual mundial total.
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Hannah Collymore
Hannah é escritora e editora com quase uma década de experiência em redação para blogs e cobertura de eventos no universo das criptomoedas. No Cryptopolitan, Hannah contribui para a página de notícias, reportando e analisando os últimos desenvolvimentos em DeFi, RWA, regulamentação de criptomoedas, IA e tecnologias de ponta. Ela se formou em Administração de Empresas pela Universidade Arcadia.
