Google инвестирует $75 млн в A24 для создания фильмов с помощью ИИ. Является ли видео главной целью ИИ?

Google приобретает долю в независимой киностудии A24, объединяя усилия с компанией, стоящей за недавними кассовыми хитами «Backrooms» и «Marty Supreme», для разработки искусственного интеллекта в киноиндустрии.

По словам источников, знакомых с сделкой, Google потратит около $75 млн на A24. Дочерняя компания Alphabet уже имеет огромное присутствие в онлайн-видео благодаря YouTube, но это первый случай, когда она приобрела долю владения в киностудии.

В рамках соглашения команда ИИ Google DeepMind и A24 будут совместно работать над созданием новых инструментов для производства и распространения фильмов.

Это партнерство выглядит неожиданным. Киностудии и ИИ-компании сохраняли осторожную дистанцию друг от друга с тех пор, как появились программы, способные генерировать аудио, изображения и видео.

Кинокомпании подавали в суд на разработчиков ИИ и рассылали предупреждения о нарушении авторских прав, в то время как многие режиссеры называли эту технологию угрозой для настоящего творческого процесса.

В прошлом году Disney объединилась с OpenAI, но это соглашение распалось в марте, когда OpenAI прекратила поддержку своего видеоинструмента Sora.

Недавно Netflix купила стартап в сфере ИИ, основанный Беном Аффлеком, который может исправлять сцены без необходимости отправки съемочных групп на пересъемки. Однако, помимо таких шагов, большинство Голливуда оставалось в стороне, когда речь идет об ИИ. Как ранее сообщалось Cryptopolitan, стриминговый гигант также обсуждал идею фильмов, созданных ИИ, на платформе.

Нет доступа к библиотеке фильмов A24 и никаких предложений по сокращению затрат

Скотт Бельски, партнер A24, отвечающий за технологические и инновационные направления студии, сказал, что причина проста. По его словам, разработчики продавали ИИ в основном как способ снижения затрат и ускорения процессов, что мало привлекает кинопроизводителей.

«Мы считаем, что есть более эффективные способы использования, которые сохраняют творческий контроль и поддерживают риск», — сказал Бельски. Он добавил, что инструменты, которые они планируют создать, «будут совершенно не похожи на тип ИИ, основанный на текстовых запросах, который вызывает у людей дискомфорт».

Сделка рассчитана на несколько лет и не является эксклюзивной. Важно то, что она не предоставляет Google никакого доступа к данным A24, включая их библиотеку фильмов и телешоу.

Обе стороны надеются привлечь художников A24 к работе. Студия сотрудничает с некоторыми крупнейшими именами в индустрии, включая актера Тимоти Шаламе и режиссера «Backrooms» Кейна Парсонса.

«Мы верим, что прорывы происходят, когда вы даете технологии в руки лучших умов в этой области», — сказал Эли Коллинз, вице-президент по продуктам в DeepMind.

A24 и DeepMind вели переговоры еще до того, как Бельски перешел в компанию из Adobe в прошлом году. Его группа, подразделение из 20 человек под названием A24 Labs, уже создает приложение, использующее ИИ для создания раскадровок — грубых набросков фильма, которые помогают выявить проблемы до начала съемок.

Студия последний раз привлекала инвестиции в 2024 году, когда Thrive Capital возглавил раунд финансирования, оценивший A24 в $3,5 млрд. По словам источников, знакомых с ситуацией, сумма вклада Google примерно равна той, которую Thrive внес тогда.

Режиссер «Backrooms» выступает против

Кейн Парсонс, режиссер недавнего хита A24 «Backrooms», недавно высказал свое откровенное мнение об ИИ в интервью The Australian. Он сказал, что находится «в одной лодке с большинством адекватных людей» и не хочет, чтобы эта технология захватила Голливуд.

«Если бы я мог щелкнуть пальцами и заставить генеративный ИИ исчезнуть навсегда, я бы, вероятно, так и сделал», — сказал Парсонс. «В творческом плане я не получаю никакого удовольствия от использования этих инструментов. Для меня это полностью противоречит цели». Он допустил, что ИИ когда-нибудь может облегчить некоторые задачи по визуальным эффектам, но сказал, что сейчас трудно говорить об этом спокойно, «потому что на кону так много, и уже происходят по-настоящему вредные последствия».

Тем не менее, Парсонс сказал, что хочет исследовать ИИ как тему в будущем фильме. «Меня больше интересует художественное исследование этой темы», — сказал он, указывая на билборды и вывески, которые явно созданы с помощью ИИ. По его словам, «генеративный ИИ кажется мне скорее симптомом более глубокого культурного и экономического упадка, чем инновацией».

Стремление к видео соответствует модели Китая

Данные, предоставленные Zhongwen Online на институциональной встрече, показывают, что ИИ-короткометражные видео и генерация видео теперь занимают первое место по потреблению токенов в Китае — 55%. Электронная коммерция и маркетинг, такие как прямые трансляции продаж и реклама, занимают следующие 24%.

Разработка программного обеспечения, от которой ожидалось лидерство из-за ажиотажа вокруг Vibe Coding, занимает всего 15%, даже с учетом более мощного кодирования в таких продуктах, как Claude. Таким образом, видео потребляет более чем в два раза больше токенов, чем разработка ПО, что делает его крупнейшим потребителем в экономике токенов.