Google invierte 75 millones de dólares en A24 para la producción de películas con IA. ¿Es el video el verdadero premio de la IA?

Google está comprando una parte del estudio de cine independiente A24, uniéndose a la compañía detrás de los recientes éxitos de taquilla «Backrooms» y «Marty Supreme» para trabajar en inteligencia artificial para la industria cinematográfica.

Personas familiarizadas con el acuerdo dijeron al WSJ que Google está gastando alrededor de 75 millones de dólares en A24. La unidad de Alphabet ya tiene una gran presencia en el video en línea a través de YouTube, pero esta es la primera vez que toma una participación accionaria en un estudio de cine.

Bajo el acuerdo, el equipo de IA DeepMind de Google y A24 trabajarán juntos para crear nuevas herramientas para producir y distribuir películas.

La asociación es sorprendente. Los estudios y las empresas de IA han mantenido una distancia cautelosa entre sí desde que llegó el software que podía generar audio, imágenes y video.

Las empresas cinematográficas han demandado a desarrolladores de IA y enviado cartas de advertencia por supuesta violación de derechos de autor, mientras que muchos directores han calificado la tecnología como una amenaza para el trabajo creativo real.

El año pasado, Disney se asoció con OpenAI, pero ese acuerdo se desmoronó en marzo cuando OpenAI canceló su herramienta de video Sora.

Netflix compró recientemente una startup de IA, fundada por Ben Affleck, que puede corregir escenas sin enviar equipos a rodajes adicionales. Fuera de movimientos como estos, sin embargo, la mayor parte de Hollywood se ha mantenido al margen en lo que respecta a la IA. Como informó previamente Cryptopolitan, el gigante del streaming también ha barajado la idea de películas generadas por IA en la plataforma.

Sin acceso a la biblioteca de películas de A24, y sin propuesta de reducción de costos

Scott Belsky, socio de A24 a cargo de los esfuerzos de tecnología e innovación del estudio, dijo que la razón es simple. Los desarrolladores, dijo, han vendido la IA principalmente como una forma de reducir costos y acelerar las cosas, lo que tiene poco atractivo para los cineastas.

«Creemos que hay mejores usos que preservan el control creativo y apoyan la asunción de riesgos», dijo Belsky. Las herramientas que planean construir, añadió, «no se parecerán en nada al tipo de IA de generación por indicaciones con la que la gente se siente incómoda.»

El acuerdo tiene una duración de varios años y no es exclusivo. Lo importante es que no otorga a Google ningún acceso a los datos propios de A24, incluida su biblioteca de películas y programas de televisión.

Ambas partes esperan traer a los artistas de A24 al trabajo. El estudio colabora con algunos de los nombres más grandes de la industria, incluido el actor Timothée Chalamet y el director de «Backrooms» Kane Parsons.

«Creemos que los avances ocurren cuando pones la tecnología en manos de las mejores mentes del campo», dijo Eli Collins, vicepresidente de producto en DeepMind.

A24 y DeepMind habían estado hablando incluso antes de que Belsky se uniera desde Adobe el año pasado. Su grupo, una unidad de 20 personas llamada A24 Labs, ya está construyendo una aplicación que utiliza IA para crear storyboards, los bocetos preliminares de una película que ayudan a detectar problemas antes de que comience el rodaje.

El estudio recaudó dinero por última vez en 2024, cuando Thrive Capital lideró una ronda que valoraba a A24 en 3.500 millones de dólares. Las personas familiarizadas con el asunto dijeron que el cheque de Google es aproximadamente del mismo tamaño que lo que Thrive contribuyó en ese momento.

El director de Backrooms se opone

Kane Parsons, director del reciente éxito de A24 «Backrooms», compartió recientemente sus propias opiniones directas sobre la IA en una entrevista con The Australian. Dijo que se encuentra «en el mismo barco que la mayoría de las personas bien adaptadas» y no quiere que la tecnología tome el control de Hollywood.

«Si pudiera chasquear los dedos y hacer que la IA generativa desaparezca para siempre, probablemente lo haría», dijo Parsons. «Creativamente, no obtengo ningún disfrute usando esas herramientas. Para mí, derrota el propósito por completo.» Permitió que la IA podría algún día aliviar parte del trabajo de efectos visuales, pero dijo que es difícil hablar de ello con calma ahora mismo «porque hay tanto en juego y ya están ocurriendo muchas consecuencias genuinamente dañinas.»

Aun así, Parsons dijo que quiere profundizar en la IA como tema en una película futura. «Lo que más me interesa es interrogarla artísticamente», dijo, señalando vallas publicitarias y carteles que están claramente hechos por IA. Para él, añadió, «la IA generativa se siente menos como una innovación que como un síntoma de una podredumbre cultural y económica más amplia.»

El impulso hacia el video se ajusta al patrón de China

Los datos compartidos por Zhongwen Online en una reunión institucional muestran que los videos cortos de IA y la generación de video ahora encabezan todas las categorías de consumo de tokens en China con un 55 %. El comercio electrónico y el marketing, como las ventas en vivo y la publicidad, siguen con un 24 %.

El desarrollo de software, que se esperaba que liderara debido al entusiasmo en torno a la Programación Vibe, se sitúa en solo un 15 %, incluso con una codificación más fuerte en productos como Claude. Según este recuento, el video consume más del doble de tokens que el trabajo de software, convirtiéndolo en el uso individual más grande en la economía de tokens.