Google investe 75 milioni di dollari in A24 per la produzione cinematografica basata sull'intelligenza artificiale. Il video è davvero il vero premio dell'IA?

Google sta acquisendo una quota della casa di produzione cinematograficadent A24, unendo le forze con la società che ha prodotto recenti successi al botteghino come "Backrooms" e "Marty Supreme" per lavorare sull'intelligenza artificiale applicata all'industria cinematografica.

Fonti vicine all'accordo hanno riferito al Wall Street Journal che Google sta investendo circa 75 milioni di dollari in A24. La divisione di Alphabet ha già una presenza significativa nel settore dei video online grazie a YouTube, ma questa è la prima volta che acquisisce una partecipazione in uno studio cinematografico.

In base all'accordo, il team DeepMind AI di Google e A24 collaboreranno per sviluppare nuovi strumenti per la produzione e la distribuzione di film.

Si tratta di un abbinamento sorprendente. Gli studi cinematografici e le aziende di intelligenza artificiale hanno mantenuto una certa distanza reciproca sin dall'avvento dei software in grado di generare audio, immagini e video.

Le case cinematografiche hanno citato in giudizio gli sviluppatori di intelligenza artificiale e inviato lettere di diffida per presunta violazione del copyright, mentre molti registi hanno definito questa tecnologia una minaccia per il vero lavoro creativo.

L'anno scorso, Disney ha stretto una collaborazione con OpenAI, ma tale accordo si è interrotto a marzo quando OpenAI ha interrotto lo sviluppo del suo strumento di elaborazione video Sora.

Netflix ha recentemente acquisito una startup di intelligenza artificiale, fondata da Ben Affleck, in grado di correggere le scene senza dover rimandare le troupe sul set per rigirarle. Al di là di operazioni come questa, tuttavia, la maggior parte di Hollywood è rimasta ai margini per quanto riguarda l'IA. Come riportato in precedenza da Cryptopolitan , il gigante dello streaming ha anche ventilato l'idea di film generati dall'IA sulla sua piattaforma.

Nessun accesso alla cineteca di A24 e nessuna proposta di riduzione dei costi

Scott Belsky, socio di A24 responsabile delle iniziative tecnologiche e di innovazione dello studio, ha affermato che la ragione è semplice. Gli sviluppatori, ha spiegato, hanno presentato l'intelligenza artificiale principalmente come un modo per ridurre i costi e velocizzare i processi, cosa che ha scarso appeal per i registi.

"Riteniamo che esistano utilizzi migliori che preservino il controllo creativo e incoraggino l'assunzione di rischi", ha affermato Belsky. Gli strumenti che intendono sviluppare, ha aggiunto, "non assomiglieranno per niente al tipo di intelligenza artificiale a generazione guidata che mette a disagio le persone"

L'accordo ha una durata pluriennale e non è esclusivo. È importante sottolineare che non concede a Google alcun accesso ai dati di A24, inclusa la sua libreria di film e programmi televisivi.

Entrambe le parti sperano di coinvolgere gli artisti di A24 nel progetto. Lo studio collabora con alcuni dei nomi più importanti del settore, tra cui l'attore Timothée Chalamet e il regista di "Backrooms", Kane Parsons.

"Crediamo che le scoperte rivoluzionarie avvengano quando la tecnologia viene messa nelle mani delle menti più brillanti del settore", ha affermato Eli Collins,dent del settore prodotti di DeepMind.

A24 e DeepMind erano in contatto già prima che Belsky arrivasse da Adobe lo scorso anno. Il suo gruppo, un'unità di 20 persone chiamata A24 Labs, sta già sviluppando un'applicazione che utilizza l'intelligenza artificiale per creare storyboard, ovvero gli schizzi preliminari di un film che aiutano a individuare i problemi prima dell'inizio delle riprese.

L'ultimo round di finanziamento per lo studio risale al 2024, quando Thrive Capital guidò una raccolta fondi che valutò A24 3,5 miliardi di dollari. Fonti vicine alla vicenda affermano che l'investimento di Google è pressoché identico a quello effettuato da Thrive all'epoca.

Il regista di Backroom si oppone

Kane Parsons, regista del recente successo di A24 "Backrooms", ha recentemente condiviso le sue schiette opinioni sull'intelligenza artificiale in un'intervista con The Australian. Ha affermato di trovarsi "nella stessa situazione della maggior parte delle persone equilibrate" e di non volere che la tecnologia prenda il sopravvento su Hollywood.

"Se potessi schioccare le dita e far sparire per sempre l'IA generativa, probabilmente lo farei", ha detto Parsons. "Dal punto di vista creativo, non traggo enjpiacere dall'utilizzare questi strumenti. Per me, vanificano completamente lo scopo." Ha ammesso che l'IA potrebbe un giorno semplificare il lavoro sugli effetti visivi, ma ha affermato che è difficile parlarne con calma in questo momento "perché c'è troppo in gioco e ci sono già troppe conseguenze dannose"

Ciononostante, Parsons ha affermato di voler approfondire il tema dell'intelligenza artificiale in un suo futuro film. "Ciò che mi interessa di più è analizzarla da un punto di vista artistico", ha dichiarato, indicando cartelloni pubblicitari e insegne chiaramente realizzati con l'IA. A suo avviso, ha aggiunto, "l'IA generativa sembra meno un'innovazione e più un sintomo di un più ampio declino culturale ed economico"

La spinta verso i video si inserisce nel modello cinese

I dati condivisi da Zhongwen Online durante un incontro istituzionale mostrano che i video brevi e la generazione di video tramite intelligenza artificiale sono ora in testa a tutte le categorie di consumo di token in Cina, con il 55%. L'e-commerce e il marketing, come la vendita e la pubblicità in diretta streaming, si posizionano al secondo posto con il 24%.

Lo sviluppo software, che un tempo si prevedeva avrebbe dominato il settore grazie al clamore suscitato da Vibe Coding, si attesta solo al 15%, nonostante la presenza di una programmazionetronsolida in prodotti come Claude. Secondo questa stima, i video consumano più del doppio dei token rispetto al lavoro di sviluppo software, risultando il singolo utilizzo più rilevante nell'economia dei token.