Google investe 75 milioni di dollari in A24 per la produzione cinematografica con IA. Il video è la vera posta in gioco dell'IA?

Google sta acquistando una quota dello studio cinematografico indipendente A24, unendosi alla società dietro i recenti successi al botteghino "Backrooms" e "Marty Supreme" per lavorare sull'intelligenza artificiale per l'industria cinematografica.

Persone a conoscenza dell'accordo hanno detto al WSJ che Google sta spendendo circa 75 milioni di dollari in A24. L'unità di Alphabet ha già una grande presenza nel video online attraverso YouTube, ma questa è la prima volta che assume una partecipazione azionaria in uno studio cinematografico.

Ai sensi dell'accordo, il team di intelligenza artificiale DeepMind di Google e A24 collaboreranno per creare nuovi strumenti per la produzione e la distribuzione di film.

L'abbinamento è sorprendente. Gli studi e le aziende di IA hanno mantenuto una distanza cauta l'una dall'altra da quando è arrivato il software in grado di generare audio, immagini e video.

Le aziende cinematografiche hanno citato in giudizio gli sviluppatori di IA e inviato lettere di avvertimento per presunta violazione del copyright, mentre molti registi hanno definito la tecnologia una minaccia per il vero lavoro creativo.

L'anno scorso, Disney si era alleata con OpenAI, ma quell'accordo è crollato a marzo quando OpenAI ha interrotto il suo strumento video Sora.

Netflix ha recentemente acquistato una startup di intelligenza artificiale, fondata da Ben Affleck, in grado di correggere le scene senza inviare le troupe per riprese aggiuntive. Al di fuori di mosse come queste, però, la maggior parte di Hollywood è rimasta in disparte per quanto riguarda l'IA. Come riportato in precedenza da Cryptopolitan, il gigante dello streaming ha anche vagliato l'idea di film generati dall'IA sulla piattaforma.

Nessun accesso alla libreria di film di A24 e nessuna proposta di riduzione dei costi

Scott Belsky, partner di A24 responsabile degli sforzi tecnologici e di innovazione dello studio, ha detto che la ragione è semplice. Gli sviluppatori, ha detto, hanno venduto l'IA principalmente come un modo per ridurre i costi e accelerare le cose, il che ha scarso appeal per i filmmaker.

"Pensiamo che ci siano usi migliori che preservano il controllo creativo e supportano la propensione al rischio", ha detto Belsky. Gli strumenti che intendono costruire, ha aggiunto, "non avranno nulla a che fare con il tipo di IA generativa basata su prompt con cui le persone si sentono a disagio."

L'accordo dura diversi anni ed è non esclusivo. Importante, non concede a Google alcun accesso ai dati di A24, inclusa la sua libreria di film e programmi televisivi.

Entrambe le parti sperano di coinvolgere gli artisti di A24 nel lavoro. Lo studio collabora con alcuni dei nomi più grandi del settore, tra cui l'attore Timothée Chalamet e il regista di "Backrooms" Kane Parsons.

"Crediamo che i progressi avvengano quando si mette la tecnologia nelle mani delle menti migliori del settore", ha detto Eli Collins, vice presidente del prodotto presso DeepMind.

A24 e DeepMind stavano già parlando prima che Belsky arrivasse da Adobe lo scorso anno. Il suo gruppo, un'unità di 20 persone chiamata A24 Labs, sta già costruendo un'applicazione che utilizza l'IA per creare storyboard, le bozze approssimative di un film che aiutano a individuare i problemi prima dell'inizio delle riprese.

Lo studio ha raccolto fondi per l'ultima volta nel 2024, quando Thrive Capital ha guidato un round che valutava A24 a 3,5 miliardi di dollari. Le persone a conoscenza della questione hanno detto che l'investimento di Google è di dimensioni simili a quello che Thrive ha contribuito all'epoca.

Il regista di Backrooms reagisce

Kane Parsons, regista del recente successo di A24 "Backrooms", ha recentemente condiviso le sue opinioni schiette sull'IA in un'intervista con The Australian. Ha detto di trovarsi "nella stessa barca della maggior parte delle persone ben adattate" e non vuole che la tecnologia prenda il sopravvento su Hollywood.

"Se potessi scoccare un dito e far scomparire per sempre l'IA generativa, probabilmente lo farei", ha detto Parsons. "Creativamente, non provo alcun piacere nell'usare quegli strumenti. Per me, vanifica completamente lo scopo." Ha ammesso che l'IA potrebbe un giorno alleggerire alcuni lavori di effetti visivi, ma ha detto che è difficile parlarne con calma ora "perché c'è così tanto in gioco e così tante conseguenze genuinamente dannose che si stanno già verificando."

Tuttavia, Parsons ha detto che vuole approfondire l'IA come argomento in un futuro film. "Ciò che mi interessa di più è interrogarla artisticamente", ha detto, indicando cartelloni pubblicitari e insegne chiaramente realizzati con l'IA. Per lui, ha aggiunto, "l'IA generativa sembra meno un'innovazione che un sintomo di una più ampia decomposizione culturale ed economica."

La spinta verso il video si adatta allo schema della Cina

I dati condivisi da Zhongwen Online in un incontro istituzionale mostrano che i video brevi di IA e la generazione di video ora dominano tutte le categorie di consumo di token in Cina al 55%. E-commerce e marketing, come la vendita in diretta streaming e la pubblicità, seguono al 24%.

Lo sviluppo software, un tempo previsto come leader a causa del clamore intorno al Vibe Coding, si ferma al 15%, anche con una codifica più forte in prodotti come Claude. Secondo questo conteggio, il video consuma più del doppio dei token rispetto al lavoro software, rendendolo il singolo uso più grande nell'economia dei token.