Google investit 75 millions de dollars dans A24 pour la réalisation de films par IA. La vidéo est-elle le véritable trésor de l'IA ?

Google rachète une participation dans le studio de cinémadent A24, s'associant ainsi à la société à l'origine des récents succès au box-office « Backrooms » et « Marty Supreme » pour travailler sur l'intelligence artificielle dans le secteur du cinéma.

Selon des sources proches du dossier, citées par le WSJ, Google investit environ 75 millions de dollars dans A24. La filiale d'Alphabet est déjà très présente dans la vidéo en ligne via YouTube, mais c'est la première fois qu'elle prend une participation dans un studio de cinéma.

Aux termes de cet accord, l'équipe d'intelligence artificielle DeepMind de Google et A24 collaboreront à la création de nouveaux outils pour la production et la distribution de films.

Cette association est surprenante. Les studios et les entreprises spécialisées en intelligence artificielle ont toujours gardé leurs distances depuis l'arrivée des logiciels capables de produire de l'audio, des images et de la vidéo.

Des sociétés de production cinématographique ont intenté des procès aux développeurs d'IA et leur ont adressé des lettres d'avertissement pour violation présumée de droits d'auteur, tandis que de nombreux réalisateurs ont qualifié cette technologie de menace pour le véritable travail créatif.

L'année dernière, Disney s'est associé à OpenAI, mais cet accord a volé en éclats en mars lorsqu'OpenAI a mis fin à son outil vidéo Sora.

Netflix a récemment racheté une start-up spécialisée en intelligence artificielle, fondée par Ben Affleck, capable de corriger des scènes sans avoir à faire refaire les tournages. Hormis ce type d'initiatives, Hollywood reste globalement à l'écart de l'intelligence artificielle. Comme l'a précédemment rapporté Cryptopolitan , le géant du streaming a également évoqué la possibilité de proposer sur sa plateforme des films générés par IA.

Aucun accès à la vidéothèque d'A24, et aucune proposition de réduction des coûts

Scott Belsky, associé chez A24 en charge des technologies et de l'innovation au sein du studio, explique que la raison est simple : les développeurs ont surtout présenté l'IA comme un moyen de réduire les coûts et d'accélérer le processus, ce qui n'a que peu d'intérêt pour les cinéastes.

« Nous pensons qu'il existe de meilleures utilisations qui préservent la liberté créative et encouragent la prise de risques », a déclaré Belsky. Les outils qu'ils envisagent de développer, a-t-il ajouté, « ne ressembleront en rien à l'IA de génération automatique qui suscite l'inquiétude »

L'accord est conclu pour plusieurs années et n'est pas exclusif. Surtout, il ne donne à Google aucun accès aux données d'A24, notamment à son catalogue de films et de séries télévisées.

Les deux parties espèrent intégrer les artistes d'A24 au projet. Le studio collabore avec certains des plus grands noms du secteur, notamment l'acteur Timothée Chalamet et le réalisateur de « Backrooms », Kane Parsons.

« Nous pensons que les percées se produisent lorsque la technologie est mise entre les mains des meilleurs esprits du domaine », a déclaré Eli Collins, vice-dent produit chez DeepMind.

A24 et DeepMind étaient en pourparlers avant même l'arrivée de Belsky en provenance d'Adobe l'année dernière. Son équipe, une unité de 20 personnes appelée A24 Labs, développe déjà une application qui utilise l'IA pour créer des storyboards, ces esquisses préliminaires d'un film qui permettent de repérer les problèmes avant le début du tournage.

Le studio a levé des fonds pour la dernière fois en 2024, lors d'un tour de table mené par Thrive Capital qui valorisait A24 à 3,5 milliards de dollars. Selon des sources proches du dossier, le chèque de Google est d'un montant similaire à celui investi par Thrive à l'époque.

Le réalisateur de Backroom riposte

Kane Parsons, réalisateur du récent succès d'A24, « Backrooms », a récemment partagé son point de vue sans détour sur l'intelligence artificielle dans une interview accordée à The Australian. Il a déclaré être « dans le même bateau que la plupart des gens équilibrés » et ne pas souhaiter que cette technologie prenne le contrôle d'Hollywood.

« Si je pouvais d'un claquement de doigts faire disparaître l'IA générative pour toujours, je le ferais probablement », a déclaré Parsons. « Sur le plan créatif, je ne tire enjplaisir de l'utilisation de ces outils. Cela en va totalement à l'encontre de leur intérêt. » Il a admis que l'IA pourrait un jour faciliter certains travaux d'effets visuels, mais a ajouté qu'il est difficile d'en parler sereinement actuellement « car les enjeux sont considérables et les conséquences néfastes sont déjà nombreuses »

Parsons a néanmoins déclaré vouloir explorer l'intelligence artificielle dans un prochain film. « Ce qui m'intéresse davantage, c'est de l'interroger d'un point de vue artistique », a-t-il affirmé, en désignant des panneaux publicitaires et des enseignes manifestement créés par l'IA. Selon lui, « l'IA générative ressemble moins à une innovation qu'à un symptôme d'une dégradation culturelle et économique plus profonde »

L'essor de la vidéo correspond au modèle chinois

Les données présentées par Zhongwen Online lors d'une réunion institutionnelle montrent que les vidéos courtes générées par l'IA et la création de vidéos représentent désormais 55 % de la consommation de jetons en Chine. Le commerce électronique et le marketing, notamment la vente et la publicité en direct, arrivent ensuite avec 24 %.

Le développement logiciel, qui devait dominer le marché grâce à l'engouement suscité par Vibe Coding, ne représente plus que 15 %, malgré une programmationtronpoussée dans des produits comme Claude. De ce fait, la vidéo consomme plus de deux fois plus de jetons que le développement logiciel, ce qui en fait le principal usage dans l'économie des jetons.