O Google investe US$ 75 milhões na A24 para produção cinematográfica com IA. Será que o vídeo é o verdadeiro prêmio da IA?

O Google está comprando uma participação no estúdio de cinemadent A24, unindo forças com a empresa por trás dos recentes sucessos de bilheteria "Backrooms" e "Marty Supreme" para trabalhar em inteligência artificial para a indústria cinematográfica.

Fontes familiarizadas com o acordo disseram ao WSJ que o Google está investindo cerca de US$ 75 milhões na A24. A unidade da Alphabet já possui uma presença significativa em vídeos online por meio do YouTube, mas esta é a primeira vez que adquire participação acionária em um estúdio de cinema.

Nos termos do acordo, a equipe de IA DeepMind do Google e a A24 trabalharão juntas para desenvolver novas ferramentas para a produção e distribuição de filmes.

A parceria é surpreendente. Estúdios e empresas de IA têm mantido uma distância cautelosa um do outro desde que surgiram softwares capazes de gerar áudio, imagens e vídeos.

Empresas cinematográficas processaram desenvolvedores de IA e enviaram cartas de advertência por suposto roubo de direitos autorais, enquanto muitos diretores consideram a tecnologia uma ameaça ao trabalho criativo genuíno.

No ano passado, a Disney fez uma parceria com a OpenAI, mas esse acordo se desfez em março, quando a OpenAI descontinuou sua ferramenta de vídeo Sora.

Recentemente, a Netflix comprou uma startup de IA, fundada por Ben Affleck, capaz de corrigir cenas sem a necessidade de refilmagens. Apesar de iniciativas como essa, Hollywood tem se mantido à margem no que diz respeito à IA. Como noticiado anteriormente pelo Cryptopolitan , a gigante do streaming também cogitou a ideia de filmes gerados por IA em sua plataforma.

Sem acesso à biblioteca de filmes da A24 e sem proposta de redução de custos

Scott Belsky, sócio da A24 responsável pela área de tecnologia e inovação do estúdio, afirmou que o motivo é simples. Segundo ele, os desenvolvedores têm vendido a IA principalmente como uma forma de reduzir custos e acelerar processos, o que não atrai os cineastas.

“Acreditamos que existem usos melhores que preservem o controle criativo e incentivem a tomada de riscos”, disse Belsky. As ferramentas que eles planejam desenvolver, acrescentou, “não se parecerão em nada com o tipo de IA de geração por estímulos com a qual as pessoas se sentem desconfortáveis”

O acordo tem duração de vários anos e não é exclusivo. É importante ressaltar que ele não concede ao Google nenhum acesso aos dados da A24, incluindo seu catálogo de filmes e programas de televisão.

Ambas as partes esperam contar com a participação dos artistas da A24 no projeto. O estúdio colabora com alguns dos maiores nomes da indústria, incluindo o ator Timothée Chalamet e o diretor de "Backrooms", Kane Parsons.

“Acreditamos que os avanços acontecem quando a tecnologia chega às mãos das melhores mentes da área”, disse Eli Collins, vice-dent de produto da DeepMind.

A A24 e a DeepMind já estavam em negociações mesmo antes de Belsky chegar da Adobe no ano passado. Seu grupo, uma unidade de 20 pessoas chamada A24 Labs, já está desenvolvendo um aplicativo que usa IA para criar storyboards, os esboços preliminares de um filme que ajudam a identificar problemas antes do início das filmagens.

O estúdio captou recursos pela última vez em 2024, quando a Thrive Capital liderou uma rodada de investimentos que avaliou a A24 em US$ 3,5 bilhões. Fontes familiarizadas com o assunto afirmaram que o aporte do Google é de valor semelhante ao investido pela Thrive naquela época.

O diretor de Backroom reage

Kane Parsons, diretor do recente sucesso da A24, "Backrooms", compartilhou suas opiniões francas sobre inteligência artificial em uma entrevista ao jornal The Australian. Ele afirmou estar "na mesma situação que a maioria das pessoas equilibradas" e não querer que a tecnologia domine Hollywood.

“Se eu pudesse estalar os dedos e fazer a IA generativa desaparecer para sempre, provavelmente o faria”, disse Parsons. “Criativamente, não encontro prazer enjem usar essas ferramentas. Para mim, isso anula completamente o propósito.” Ele admitiu que a IA pode um dia facilitar o trabalho com efeitos visuais, mas disse que é difícil falar sobre isso com calma agora “porque há muita coisa em jogo e muitas consequências genuinamente prejudiciais já estão acontecendo”

Ainda assim, Parsons afirmou que deseja explorar a IA como tema em um futuro filme. "O que me interessa mais é investigá-la artisticamente", disse ele, apontando para outdoors e placas claramente criados por IA. Para ele, acrescentou, "a IA generativa parece menos uma inovação do que um sintoma de uma decadência cultural e econômica mais ampla"

A tendência em direção ao vídeo se encaixa no padrão da China

Dados compartilhados pela Zhongwen Online em uma reunião institucional mostram que vídeos curtos com IA e geração de vídeos agora lideram todas as categorias de consumo de tokens na China, com 55%. Comércio eletrônico e marketing, como vendas e publicidade por meio de transmissões ao vivo, vêm em seguida, com 24%.

O desenvolvimento de software, que antes era esperado para liderar devido ao sucesso do Vibe Coding, representa apenas 15%, mesmo com uma programaçãotronem produtos como o Claude. Nesse sentido, o vídeo queima mais que o dobro de tokens do que o desenvolvimento de software, tornando-se o uso mais frequente na economia de tokens.