A Google investe 75 milhões de dólares na A24 para a produção de filmes com IA. O vídeo é o verdadeiro prémio da IA?

A Google está a comprar uma parte do estúdio de cinema independente A24, juntando-se à empresa por trás dos recentes sucessos de bilheteira “Backrooms” e “Marty Supreme” para trabalhar na inteligência artificial para a indústria cinematográfica.

Pessoas com conhecimento do negócio disseram ao WSJ que a Google está a gastar cerca de 75 milhões de dólares na A24. A unidade da Alphabet já tem uma enorme presença em vídeo online através do YouTube, mas esta é a primeira vez que assume uma participação acionista num estúdio de cinema.

Ao abrigo do acordo, a equipa de IA DeepMind da Google e a A24 trabalharão em conjunto para criar novas ferramentas para produzir e distribuir filmes.

A parceria é surpreendente. Os estúdios e as empresas de IA mantiveram uma distância cautelosa umas das outras desde que surgiu software capaz de gerar áudio, imagens e vídeo.

As empresas de cinema processaram os desenvolvedores de IA nos tribunais e enviaram cartas de aviso por alegada violação de direitos autorais, enquanto muitos realizadores chamaram à tecnologia uma ameaça ao trabalho criativo real.

No ano passado, a Disney juntou-se à OpenAI, mas esse acordo desfez-se em março quando a OpenAI desligou a sua ferramenta de vídeo Sora.

A Netflix comprou recentemente uma startup de IA, fundada por Ben Affleck, que pode corrigir cenas sem enviar equipas de volta para rodagens adicionais. Fora de movimentos como estes, no entanto, a maioria de Hollywood manteve-se à margem quando se trata de IA. Como relatado anteriormente pelo Cryptopolitan, o gigante do streaming também apresentou a ideia de filmes gerados por IA na plataforma.

Sem acesso à Biblioteca de 24 da A24, e sem proposta de redução de custos

Scott Belsky, um parceiro da A24 responsável pelos esforços de tecnologia e inovação do estúdio, disse que a razão é simples. Os desenvolvedores, disse ele, venderam a IA principalmente como uma forma de reduzir custos e acelerar as coisas, o que tem pouco apelo para os cineastas.

“Acreditamos que há usos melhores que preservam o controle criativo e apoiam a assunção de riscos”, disse Belsky. As ferramentas que planejam construir, acrescentou, “não se parecerão em nada com o tipo de IA gerativa por prompts com a qual as pessoas se sentem desconfortáveis.”

O acordo tem duração de vários anos e não é exclusivo. Importante: ele não concede ao Google nenhum acesso aos dados próprios da A24, incluindo seu acervo de filmes e programas de televisão.

Ambas as partes esperam trazer os artistas da A24 para o trabalho. O estúdio colabora com alguns dos maiores nomes do setor, incluindo o ator Timothée Chalamet e o diretor de “Backrooms”, Kane Parsons.

“Acreditamos que os avanços acontecem quando você coloca a tecnologia nas mãos das melhores mentes da área”, disse Eli Collins, vice-presidente de produto da DeepMind.

A24 e DeepMind já conversavam antes mesmo de Belsky vir da Adobe no ano passado. Seu grupo, uma unidade de 20 pessoas chamada A24 Labs, já está desenvolvendo um aplicativo que usa IA para criar storyboards, os esboços preliminares de um filme que ajudam a identificar problemas antes do início das filmagens.

O estúdio levantou dinheiro pela última vez em 2024, quando a Thrive Capital liderou uma rodada que avaliou a A24 em US$ 3,5 bilhões. Pessoas familiarizadas com o assunto disseram que o aporte do Google é de tamanho semelhante ao que a Thrive contribuiu na época.

O diretor de Backrooms rebate

Kane Parsons, diretor do recente sucesso da A24 “Backrooms”, compartilhou recentemente suas próprias opiniões diretas sobre IA em uma entrevista ao The Australian. Ele disse que está “no mesmo barco que a maioria das pessoas bem ajustadas” e não quer que a tecnologia tome conta de Hollywood.

“Se eu pudesse estalar os dedos e fazer a IA generativa desaparecer para sempre, provavelmente o faria”, disse Parsons. “Criativamente, não sinto prazer algum em usar essas ferramentas. Isso anula completamente o propósito para mim.” Ele admitiu que a IA pode um dia facilitar alguns trabalhos de efeitos visuais, mas disse que é difícil falar sobre isso com calma agora “porque há tanto em jogo e tantas consequências genuinamente prejudiciais já acontecendo.”

Mesmo assim, Parsons disse que quer explorar a IA como tema em um futuro filme. “O que me interessa mais é interrogá-la artisticamente”, disse, apontando para outdoors e placas que são claramente feitos por IA. Para ele, acrescentou, “a IA generativa parece menos uma inovação e mais um sintoma de uma podridão cultural e econômica mais ampla.”

A aposta em vídeo se encaixa no padrão da China

Dados compartilhados pela Zhongwen Online em uma reunião institucional mostram que vídeos curtos de IA e geração de vídeo agora lideram todas as categorias de consumo de tokens na China, com 55%. E-commerce e marketing, como vendas ao vivo e publicidade, vêm em seguida, com 24%.

Desenvolvimento de software, que se esperava liderar devido à agitação em torno do Vibe Coding, fica em apenas 15%, mesmo com codificação mais robusta em produtos como o Claude. Por essa contagem, o vídeo consome mais do que o dobro de tokens do que o trabalho de software, tornando-o o maior uso único na economia de tokens.