Крипто-инфлюенсеры проявляют осторожность после иска FTX

После краха криптобиржи FTX в прошлом году криптоинфлюенсеры перешли к более осторожному подходу к сделкам по рекламе, учитывая правовые последствия, с которыми столкнулись несколько знаменитостей, якобы участвовавших в ее продвижении. Последующий коллективный иск на сумму 1 миллиард долларов обвинил восемь инфлюенсеров в продвижении «криптомошенничества FTX без раскрытия компенсации». Этот инцидент стал пробуждением для инфлюенсеров, напоминая им, что реклама криптокомпаний может подвергнуть их судебному преследованию, если действия компании окажутся неблагоприятными.

Крипто-инфлюенсеры теперь отдают приоритет защите потребителей

В свете этих опасений популярный крипто-блогер Тиффани Фонг воздержалась от продвижения крипто-компаний в своих социальных сетях. Получив известность после интервью с бывшим генеральным директором FTX Сэмом Бэнкман-Фридом после краха, Фонг в настоящее время не заинтересована в продвижении чего-либо, что может потенциально навредить клиентам. Она получила множество предложений, но решила не отвечать, полагая, что риски перевешивают выгоды.

DeFi Dad, инфлюенсер в Twitter с 152 300 подписчиками, также отказался от возможности спонсирования своего контента со стороны FTX. Хотя он не уверен в точной сумме денег, от которых отказался, он считает это лучшим решением в ретроспективе. Маркетинговые агентства, организующие сделки между инфлюенсерами и брендами, заметили осторожное поведение как со стороны инфлюенсеров, так и со стороны крипто-компаний. Усиление внимания и юридические опасения привели к более тщательному сотрудничеству между двумя сторонами.

Продолжающаяся «крипто-зима» вынудила крипто-компании сократить бюджеты, что привело к общему снижению количества сделок с инфлюенсерами. Крах FTX сделал привлечение инфлюенсеров уровня A-списков для продвижения крипто-проектов все более сложной задачей, согласно Раэму Раэссунену, директору по маркетингу NFT-игры Planet IX от Polygon. Устоявшиеся инфлюенсеры пересмотрели свои услуги и подход, учитывая потенциальные риски.

Компании сотрудничают с инфлюенсерами, чтобы изменить подход к сотрудничеству

Несмотря на преобладание осторожного подхода, гонорары за успешные сделки по продвижению остаются значительными. Некоторые крипто-инфлюенсеры взимают до шести цифр за спонсорские сделки в зависимости от их аудитории и охвата. Примечательно, что некоторые знаменитости, продвигающие web3-проекты, требуют гонорары в миллионы долларов. Однако Мейсон Верслуйс, известный как Crypto Mason в TikTok с более чем миллионом подписчиков, столкнулся с увеличением количества сделок с крипто-брендами, которые могут не соответствовать лучшим интересам отрасли.

Чтобы справиться с этими вызовами, крипто-блогер MegBzk советует инфлюенсерам проводить тщательное исследование перед продвижением компании. Важно иметь полное понимание компании и привлекать несколько точек зрения в процессе оценки.

Иск FTX отбросил тень осторожности на пространство криптоинфлюенсеров. Инфлюенсеры, а также криптокомпании стали более тщательными в своих сотрудничествах, учитывая потенциальные юридические и финансовые риски. По мере развития отрасли инфлюенсеры будут продолжать взвешивать преимущества против недостатков, обеспечивая, чтобы их рекомендации соответствовали лучшим интересам их подписчиков и защищали их репутацию в крипто-сообществе.