Influenciadores de criptomoedas exercem cautela após processo judicial da FTX

Desde o colapso da exchange de criptomoedas FTX no ano passado, os influenciadores de criptomoedas adotaram uma abordagem mais cautelosa em relação a acordos de endosso, dadas as repercussões legais enfrentadas por várias celebridades supostamente envolvidas em sua promoção. Uma ação coletiva subsequente de US$ 1 bilhão acusou oito influenciadores de promoverem “fraude de criptomoeda FTX sem divulgar compensação”. Esse incidente serviu como um alerta para os influenciadores, lembrando-os que endossar empresas de criptomoedas pode expô-los a ações legais se as ações da empresa se tornarem desfavoráveis.

Influenciadores de criptomoedas agora priorizam a proteção ao consumidor

Diante dessas preocupações, a popular vlogger de criptomoedas Tiffany Fong se absteve de endossar empresas de criptomoedas em seus canais de mídia social. Tendo ganhado fama ao entrevistar o ex-CEO da FTX, Sam Bankman-Fried, após o colapso, Fong atualmente não está interessada em promover qualquer coisa que possa potencialmente prejudicar os clientes. Ela recebeu inúmeras ofertas, mas escolheu não responder, acreditando que os riscos superam as recompensas.

DeFi Dad, um influenciador do Twitter com 152.300 seguidores, também recusou uma oportunidade de ter seu conteúdo patrocinado pela FTX. Embora não tenha certeza do valor exato do dinheiro que recusou, ele considera essa a melhor decisão a posteriori. Agências de marketing que facilitam acordos de marca com influenciadores observaram um comportamento cauteloso tanto de influenciadores quanto de empresas de criptomoedas. O aumento do escrutínio e as preocupações legais levaram a colaborações mais cuidadosas entre as duas partes.

O inverno prolongado das criptomoedas obrigou as empresas de criptomoedas a apertar seus orçamentos, resultando em uma diminuição geral nos acordos com influenciadores. O colapso da FTX tornou cada vez mais difícil garantir influenciadores de primeira linha para a promoção de criptomoedas, de acordo com Rasmus Rasmussen, diretor de marketing do jogo NFT da Polygon, Planet IX. Influenciadores bem estabelecidos reavaliaram seus serviços e abordagem, considerando os riscos potenciais envolvidos.

Empresas estão colaborando com influenciadores para mudar a abordagem de colaboração

Embora a postura cautelosa seja prevalente, as taxas associadas a acordos de endosso bem-sucedidos permanecem substanciais. Alguns influenciadores de criptomoedas cobram até seis dígitos por acordos de patrocínio, dependendo de sua audiência e alcance. Notavelmente, certas celebridades que endossam projetos web3 exigem taxas na casa dos milhões. No entanto, Mason Versluis, conhecido como Crypto Mason no TikTok com mais de um milhão de seguidores, experimentou um aumento em acordos de marca de criptomoedas que podem não estar alinhados com os melhores interesses da indústria.

Para navegar por esses desafios, a vlogger de criptomoedas MegBzk aconselha os influenciadores a realizarem uma pesquisa minuciosa antes de endossar uma empresa. É essencial ter uma compreensão abrangente da empresa e envolver múltiplas perspectivas no processo de avaliação.

A ação judicial FTX lançou uma sombra de cautela sobre o espaço de influenciadores de criptomoedas. Influenciadores, bem como empresas de criptomoedas, tornaram-se mais meticulosos em suas colaborações, considerando os potenciais riscos legais e financeiros envolvidos. À medida que a indústria evolui, os influenciadores continuarão a pesar os benefícios contra as desvantagens, garantindo que seus endossos estejam alinhados com os melhores interesses de seus seguidores e protejam sua reputação na comunidade de criptomoedas.