Los influencers de criptomonedas ejercen cautela tras la demanda de FTX

Desde el colapso del intercambio de criptomonedas FTX el año pasado, los influencers de criptomonedas han adoptado un enfoque más cauteloso con los acuerdos de patrocinio, dada las repercusiones legales enfrentadas por varias celebridades supuestamente involucradas en su promoción. Una demanda colectiva subsiguiente de $1 mil millones acusó a ocho influencers de promover «el fraude de criptomonedas de FTX sin revelar la compensación». Este incidente ha servido como una llamada de atención para los influencers, recordándoles que patrocinar empresas de criptomonedas puede exponerlos a acciones legales si las acciones de la empresa se vuelven desfavorables.

Los influencers de criptomonedas ahora priorizan la protección del consumidor

A la luz de estas preocupaciones, la popular vlogger de criptomonedas Tiffany Fong se ha abstenido de patrocinar empresas de criptomonedas en sus canales de redes sociales. Tras ganar fama al entrevistar al ex CEO de FTX, Sam Bankman-Fried, después del colapso, Fong actualmente no está interesada en promover nada que pueda dañar potencialmente a los clientes. Ha recibido numerosas ofertas pero ha elegido no responder, creyendo que los riesgos superan las recompensas.

DeFi Dad, un influyente de Twitter con 152.300 seguidores, también rechazó la oportunidad de que su contenido fuera patrocinado por FTX. Aunque no está seguro de la cantidad exacta de dinero que rechazó, considera que fue la mejor decisión a posteriori. Las agencias de marketing que facilitan acuerdos entre influencers y marcas han observado un comportamiento cauteloso tanto por parte de los influencers como de las empresas de criptomonedas. El aumento de la escrutinio y las preocupaciones legales han llevado a colaboraciones más cuidadosas entre ambas partes.

El prolongado invierno de las criptomonedas ha obligado a las empresas del sector a ajustar sus presupuestos, lo que ha resultado en una disminución general de los acuerdos con influencers. El colapso de FTX ha hecho que sea cada vez más difícil conseguir influencers de primera categoría para promocionar criptomonedas, según Rasmus Rasmussen, director de marketing del juego NFT de Polygon Planet IX. Los influencers ya establecidos han reevaluado sus servicios y enfoques, considerando los posibles riesgos involucrados.

Las empresas están colaborando con influencers para cambiar el enfoque de la colaboración

Aunque la postura cautelosa es predominante, las tarifas asociadas con los acuerdos de patrocinio exitosos siguen siendo sustanciales. Algunos influencers de criptomonedas cobran hasta seis cifras por acuerdos de patrocinio, dependiendo de su audiencia y alcance. Cabe destacar que ciertas celebridades que respaldan proyectos web3 exigen tarifas de millones. Sin embargo, Mason Versluis, conocido como Crypto Mason en TikTok con más de un millón de seguidores, ha experimentado un aumento en los acuerdos de marca de criptomonedas que pueden no alinearse con los mejores intereses de la industria.

Para navegar estos desafíos, la vlogger de criptomonedas MegBzk aconseja a los influencers que realicen una investigación exhaustiva antes de respaldar una empresa. Es esencial tener una comprensión integral de la compañía e involucrar múltiples perspectivas en el proceso de evaluación.

La demanda de FTX ha proyectado una sombra de cautela sobre el espacio de los influencers de criptomonedas. Los influencers, así como las empresas de criptomonedas, se han vuelto más meticulosos en sus colaboraciones, considerando los posibles riesgos legales y financieros involucrados. A medida que la industria evoluciona, los influencers seguirán sopesando los beneficios contra los inconvenientes, asegurando que sus patrocinios se alineen con los mejores intereses de sus seguidores y protejan su reputación en la comunidad de criptomonedas.