Les influenceurs crypto font preuve de prudence à la suite du procès FTX

Depuis l'effondrement de l'échange de cryptomonnaies FTX l'année dernière, les influenceurs de la crypto ont adopté une approche plus prudente en matière de contrats de parrainage, compte tenu des répercussions juridiques auxquelles plusieurs célébrités, alléguées impliquées dans sa promotion, ont été confrontées. Une action collective d'un milliard de dollars qui a suivi a accusé huit influenceurs d'avoir promu « la fraude crypto FTX sans divulguer la compensation ». Cet incident a servi de réveil pour les influenceurs, leur rappelant que le parrainage d'entreprises de crypto peut les exposer à des poursuites judiciaires si les actions de l'entreprise tournent mal.

Les influenceurs crypto privilégient désormais la protection des consommateurs

Compte tenu de ces préoccupations, la vlogueuse crypto populaire Tiffany Fong s'abstient de parrainer des entreprises de crypto sur ses réseaux sociaux. Devenue célèbre après avoir interviewé l'ancien PDG de FTX, Sam Bankman-Fried, après l'effondrement, Fong n'est actuellement pas intéressée par la promotion de quoi que ce soit qui pourrait potentiellement nuire aux clients. Elle a reçu de nombreuses offres mais a choisi de ne pas répondre, estimant que les risques l'emportent sur les récompenses.

DeFi Dad, un influenceur Twitter avec 152 300 abonnés, a également décliné une opportunité d'avoir son contenu sponsorisé par FTX. Bien qu'incertain du montant exact d'argent qu'il a refusé, il considère que c'est la meilleure décision a posteriori. Les agences de marketing qui facilitent les accords entre influenceurs et marques ont observé un comportement prudent de la part des influenceurs et des entreprises de crypto. L'examen accru et les préoccupations juridiques ont conduit à des collaborations plus soigneuses entre les deux parties.

L'hiver crypto prolongé a contraint les entreprises de crypto à resserrer leurs budgets, entraînant une baisse globale des accords avec les influenceurs. L'effondrement de FTX a rendu de plus en plus difficile le recrutement d'influenceurs de premier plan pour la promotion de la crypto, selon Rasmus Rasmussen, directeur du marketing de Polygon NFT game Planet IX. Les influenceurs bien établis ont réévalué leurs services et leur approche, considérant les risques potentiels impliqués.

Les entreprises collaborent avec des influenceurs pour modifier l'approche de collaboration

Bien que la prudence soit de mise, les frais associés aux accords de parrainage réussis restent substantiels. Certains influenceurs crypto facturent jusqu'à six chiffres pour des contrats de sponsoring, selon leur audience et leur portée. Il est notable que certaines célébrités soutenant des projets web3 exigent des honoraires de l'ordre du million. Cependant, Mason Versluis, connu sous le nom de Crypto Mason sur TikTok avec plus d'un million d'abonnés, a connu une augmentation des offres de marques crypto qui ne correspondent peut-être pas aux meilleurs intérêts de l'industrie.

Pour naviguer ces défis, la blogueuse crypto MegBzk conseille aux influenceurs de mener des recherches approfondies avant de soutenir une entreprise. Il est essentiel d'avoir une compréhension complète de l'entreprise et d'impliquer plusieurs perspectives dans le processus d'évaluation.

Le procès FTX a jeté une ombre de prudence sur l'espace des influenceurs crypto. Les influenceurs, ainsi que les entreprises de crypto, sont devenus plus méticuleux dans leurs collaborations, considérant les risques juridiques et financiers potentiels impliqués. À mesure que l'industrie évolue, les influenceurs continueront à peser les avantages contre les inconvénients, en s'assurant que leurs parrainages correspondent au meilleur intérêt de leurs abonnés et protègent leur réputation dans la communauté crypto.