Генеральный директор Amazon подчеркнул роль ИИ в потребительской стратегии и развитии рекламного бизнеса

Генеральный директор Amazon Энди Джасси подчеркнул роль ИИ в потребительской стратегии компании и развитии рекламной индустрии. Одним из способов достижения лидерства на рынке для Amazon стало решение внедрить передовые технологии ИИ и процветающий рекламный бизнес.

Amazon улучшает взаимодействие с потребителями с помощью стратегии ИИ

В интервью программе «Squawk Box» на канале CNBC Эндрю Росс Соркин рассказал о том, как компания намерена развивать эту сферу, и в очередной раз подчеркнул, что ИИ является одним из важнейших инструментов в изучении и реагировании на поведение потребителей, в том числе в ситуациях экономической неопределенности. 

Источники: CNBC

Он подчеркнул, что новая реальность вынуждает потребителей жертвовать ценностью, покупая довольно недорогие товары. Это изменение изменило работу компании, поскольку она стала уделять больше внимания товарам первой необходимости, и продажи этих товаров выросли на 20% в четвертом квартале 2023 года.

Компания использует искусственный интеллект (ИИ) для оптимизации работы целевых рынков и создания инфраструктуры, необходимой для внедрения ИИ. В своём выступлении Джасси представил новейший чип Watson, специально разработанный для процессов обучения и вывода, что обеспечивает более быструю работу, повышение эффективности и сокращение расходов. В рамках миссии по внедрению ИИ на протяжении всего пути клиента это технологическое достижение лежит в основе стратегии компании в области ИИ, направленной на предоставление потребителям быстрых и актуальных решений.

Amazon Ads: маркетинг влияния становится все более популярным трендом в рекламе

Следует отметить успешный рост рекламной деятельности компании, который составил 24% в год: с 38 млрд долларов в 2022 году до 47 млрд долларов в 2023 году. 

Реклама на Amazon заключается не в том, чтобы сделать рекламу похожей на рекламу. Скорее, она направлена ​​на создание комфортного опыта покупок для потребителей, и реклама часто выглядит естественно и весьма похоже на результаты поиска. 

Такой подход улучшает потребительский опыт и помогает брендам идеально позиционировать свою продукцию в тот период времени, когда целевая аудитория должна совершить покупку.

Amazon вышла за рамки маркетинговых услуг, перейдя от продвижения физических товаров к стриминговому вещанию. Удивительно, как Amazon внедрил спонсорское телевидение и рекламу в фильмы и сериалы Prime. Эти новые рекламные стратегии знаменуют собой новую эру в маркетинговой стратегии Amazon.

Стратегические стратегии Amazon в области искусственного интеллекта и рекламы способствуют устойчивому росту 

Джесси отличается тем, что уделяет большое внимание искусственному интеллекту и рекламе, но он создаёт конкуренцию в индустрии стриминговых сервисов. Ещё одним преимуществом стримингового сервиса Prime Video, заменившего Amazon в структуре бизнеса, является то, что он обеспечил существенную прибыль и поддержку обязательного сервиса. 

Услуга действительно оказывает влияние на все большее число участников Prime, которые со временем становятся все болееdent от продуктов Amazon.

Рост акций Amazon на 22% с начала года подтверждает, что это надежная и инновационная компания. Стремление компании развивать искусственный интеллект (ИИ) и адаптироваться к последним тенденциям в рекламе, несомненно, позволит ей оставаться в авангарде технологий и определять будущие способы совершения покупок потребителями и работы компаний.

Amazon, существующая уже довольно давно, развивалась вместе с постоянно меняющейся топографией рынка. Компания должна и дальше подпитывать свой рост и успех, поддерживая и совершенствуя свои рекламные стратегии, основанные на искусственном интеллекте и ориентированные на клиента. 

Отрасль получает значительную выгоду от относительного успеха этого технологического гиганта в тесной интеграции функций интеллектуального анализа данных современных технологий с аналитикой потребителей и рекламой. Такой бенчмаркинг возможен как в сфере розничной торговли, так и в сфере цифровой рекламы.