El CEO de Amazon Destaca el Papel de la IA en la Estrategia del Consumidor y el Crecimiento de Anuncios
- La IA es central en la estrategia de participación del consumidor de Amazon.
- La publicidad de Amazon crece con la integración del aprendizaje automático.
- Prime Video se vuelve rentable, mejorando el valor de la membresía.
El CEO de Amazon, Andy Jassy, destacó el papel de la IA en la estrategia del consumidor de la compañía y el crecimiento de anuncios. Una forma de estar a la cabeza del mercado es que Amazon decidió implementar tecnologías avanzadas de IA y el floreciente negocio de publicidad.
Amazon impulsa la experiencia del consumidor con la Estrategia de IA
En una entrevista en el programa 'Squawk Box' de CNBC con Andrew Ross Sorkin, se reiteró que la empresa tiene la intención de hacer que las cosas sean aún más evidentes: la IA es una de las aplicaciones altamente instrumentales para estudiar y responder al comportamiento del consumidor, sin excluir situaciones de incertidumbre económica.
Fuentes: CNBC
Él enfatizó que esta nueva realidad obliga a los consumidores a sacrificar valor, comprando en su lugar productos de bajo precio. Este cambio ha transformado la forma en que opera la empresa, ya que han comenzado a prestar más atención a los productos esenciales, los cuales experimentaron un gran aumento del 20% en el cuarto trimestre de 2023.
La empresa está utilizando la IA para mejorar sus mercados objetivo y para la infraestructura necesaria para dar forma a la IA. Durante su discurso, Jassy anunció el último chip Watson, creado específicamente para los procesos de entrenamiento e inferencia, lo que permite una ejecución más rápida para mejorar la eficiencia y reducir costos. Basándose en su misión de implementar la IA en todo el recorrido del cliente, este avance tecnológico está en el corazón de la estrategia de IA de la empresa para proporcionar soluciones rápidas y relevantes a los consumidores.
Amazon Ads: El marketing de influencers crece como tendencia publicitaria
Se debe destacar el próspero crecimiento publicitario de la empresa, con un aumento anual del 24%, pasando de 38.000 millones de dólares en 2022 a 47.000 millones de dólares en 2023.
La publicidad en Amazon no se trata de hacer que los anuncios parezcan anuncios, sino de desarrollar experiencias de compra fluidas para los consumidores, y los anuncios a menudo se ven naturales y bastante similares a los resultados de búsqueda.
Es un enfoque que mejora la experiencia del consumidor y ayuda a las marcas a posicionar sus productos perfectamente frente o dentro del marco temporal en el que el público objetivo llega al proceso de compra.
Amazon ha trascendido el ámbito de los servicios de marketing, pasando de solo promover objetos físicos al streaming. Es increíble cómo Amazon introdujo la televisión patrocinada y la publicidad a lo largo de Prime Movies y programas. Estas nuevas estrategias publicitarias significan la última era en los carriles de marketing de Amazon.
La impulsión estratégica de IA y publicidad de Amazon impulsa un crecimiento robusto
Jassy se distingue por poner mucha concentración en la IA y la publicidad, pero está creando una rivalidad en la industria de los servicios de streaming. La mayor bendición que el servicio de streaming Prime Video se ha convertido en el lugar de Amazon en la estructura del negocio es que ha proporcionado una cantidad sustancial de beneficios y apoyo para el servicio obligatorio.
El servicio realmente impacta a un número creciente de miembros de Prime, quienes, con el tiempo, se están volviendo más dependientes de los productos de Amazon.
Las ganancias del 22% en las acciones de Amazon hasta ahora este año demuestran que es una empresa robusta e innovadora. La intención de la empresa en la inteligencia artificial (IA) y la adaptación a las últimas tendencias publicitarias seguramente la mantendrá a la vanguardia de la tecnología y moldeará las formas futuras en que los consumidores compran y las empresas operan.
Amazon, que ha existido durante un tiempo, ha crecido junto con la topografía siempre cambiante del espacio. Se espera que la empresa siga alimentando su crecimiento y éxito manteniendo y mejorando sus estrategias publicitarias impulsadas por la IA y orientadas al cliente.
La industria se está beneficiando enormemente del relativo éxito de este gigante tecnológico al integrar íntimamente las características de minería de datos de las tecnologías modernas con las percepciones del consumidor y la publicidad. Este análisis comparativo es posible tanto en los sectores minoristas como en la publicidad digital.
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Emman Omwanda
La experiencia de Emmanuel Omwanda se centra en los mercados de criptomonedas, abarcando tanto el análisis fundamental como el técnico. Anteriormente trabajó en diversos medios especializados en criptomonedas antes de unirse a Cryptopolitan, incluyendo CoinEdition, The Crypto Basic, CryptoNews Flash y DroomDroom. Es licenciado en Ciencias (BSc.) en Matemáticas y Ciencias de la Computación por la Universidad Kenyatta de Kenia y actualmente cursa su último año de una Licenciatura en Artes en Comunicación y Estudios de Medios.
